Standard metrics
Metric | 类别 | 定义 |
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备用图片 | 富媒体 | 在指定的日期范围内,备用图片代替 HTML5 素材资源进行投放的总次数。 投放备用图片的一些常见原因:
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代码投放次数 | 富媒体 | 在指定的日期范围内,系统向用户投放广告素材代码的次数。 “代码调用次数”指标仅适用于在移动应用环境中投放的视频广告素材和广告素材。对于这些类型的广告素材,代码调用次数可能会多于展示次数,因为当网页首次加载时这些类型的广告素材并不会显示。事实上,Campaign Manager 360 会先调用代码,以指示浏览器在何时以何种方式展示素材资源(用户实际看到的内容)。当网页加载时,系统会记录一次代码调用,但不会记录一次展示。仅当浏览器请求素材资源时,系统才会记录展示次数。在某些情况下,代码会指示浏览器等待几秒钟再展示素材资源。因此,用户很有可能会在这几秒钟内(系统已调用代码但尚未统计展示次数时)关闭浏览器或转到其他网页。 |
富媒体点击次数 | 富媒体 | Rich Media 广告素材的点击次数。 |
富媒体点击率 | 富媒体 | 促使用户点击广告的 Rich Media 展示次数所占的百分比,计算公式如下: (Rich Media 点击次数 ÷ Rich Media 展示次数)× 100 % |
富媒体广告素材互动次数 | 富媒体 |
用户与富媒体广告素材中的交互式元素互动的次数。 |
富媒体内滚动次数 | 富媒体 |
用户滚动浏览某个富媒体广告素材的次数。 |
富媒体展示次数 | 富媒体 | Rich Media 广告素材的展示次数。 |
互动率 | 富媒体 | Rich Media 广告互动次数与广告展示次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出: Rich Media 互动展示次数 / Rich Media 展示次数 例如,如果 Rich Media 广告展示了 10 次,其中有 2 次展示促使用户与此广告进行互动,那么 Rich Media 互动率在报表中计为 20%。 |
互动展示次数 | 富媒体 | 用户与 Rich Media 广告互动时发生的展示次数。当用户执行以下操作时,互动展示次数会被捕获:
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计时器 | 富媒体 | 用于记录两个事件之间的间隔的自定义 Rich Media 事件。例如,计时器可跟踪视频的播放时间、鼠标悬停时间以及点击的间隔时间等。 在报表中:
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计数器(富媒体) | 富媒体 | 用户以特定方式(鼠标悬停、鼠标移开、点击、数据加载、键盘输入等)与 Rich Media 广告的任何部分进行互动的次数。Flash 能够捕获的任何内容都将记录为计数器事件。 默认情况下,每次展示仅计算一个计数器事件(除了退出链接,每次都会进行计数)。但是,Flash 广告设计人员可替换该默认设置,以允许在单次展示中统计多个事件。 |
开始播放时设为静音的视频 | 富媒体 | 视频播放器在启动时音量为 1% 或更小的展示次数。 |
看完视频的次数 | 富媒体 | 广告剪辑完整播放的展示次数。系统只会记录一次事件;如果用户重放剪辑,系统不会再次统计。例如,如果用户将 30 秒的剪辑完整播放 30 秒钟,系统会记录该事件。如果用户将该剪辑重放 30 秒,系统不会再次记录该事件。不过,如果用户将该剪辑播放 20 秒,然后停放并退出该剪辑,系统不会记录完整播放事件。此外,即使用户跳过某些视频内容,但只要播放到终点,系统也会将此次播放记录为一次完整的播放。 |
看完视频四分之三的次数 | 富媒体 | 广告剪辑播放到视频总时长的第三四分位的展示次数。系统只会记录一次事件;如果用户重放剪辑,系统不会再次统计。例如,如果用户将 40 秒的剪辑完整播放 30 秒钟,则会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 30 秒钟,则不会再次记录该事件。如果用户将该剪辑播放 20 秒,然后停放并退出该剪辑,则不会记录第三四分位事件。而且,如果用户跳过视频的四分之三处,则不会记录完整播放四分之三视频事件。 |
看完视频四分之一的次数 | 富媒体 | 广告剪辑播放到视频总时长的第一四分位的展示次数。每次展示记录一次事件。如果用户重新启动剪辑,则不会再次计数。例如,如果用户将 40 秒的剪辑完整播放 10 秒钟,则会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 10 秒钟,则不会再次记录该事件。如果用户将该剪辑播放 5 秒,然后停放并退出该剪辑,则不会记录第一四分位事件。而且,如果用户跳过视频的四分之一处,则不会记录完整播放四分之一视频事件。 |
看完视频一半的次数 | 富媒体 | 广告剪辑播放到视频总时长的一半的展示次数。系统只会记录一次事件;如果用户重放剪辑,系统不会再次统计。例如,如果用户将 40 秒的剪辑播放完前 20 秒钟,系统会记录该事件。如果用户重放剪辑的前 20 秒钟,系统不会再次记录该事件。如果用户将该剪辑播放 10 秒,然后停放并退出该剪辑,系统不会记录播放过半事件。此外,如果用户跳过视频的中点,系统不会记录播放过半事件。 |
平均互动时间 | 富媒体 | 每个用户与 Rich Media 广告素材互动的平均时长(以秒为单位)。当用户将鼠标光标移动到广告素材上方时,系统会计为一次互动。为避免记录因鼠标的偶然移动而造成的互动,系统会忽略持续时间少于 1 秒的互动。同样,如果鼠标停止移动的时间超过 1 秒,报表系统也会停止统计额外的互动时长。当鼠标再次开始移动时,如果光标在广告素材上的停留时间超过 1 秒,系统就会计算额外的互动时长。互动时长是累计的;对于每次展示,系统只会计算一次互动。 如果广告素材的展示时间超过 20 分钟,系统将不再统计互动时长。 对于同时包含页内元素和外部元素的广告系列(带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材),系统仅会根据外部元素统计互动时长。对于 Rich Media 展开式广告素材,就算没有展开广告素材,系统也会统计互动时长。对于浮动(带提醒)广告素材,系统只会根据浮动元素统计互动时长。 平均互动时长不考虑未记录互动的 Rich Media 展示次数。
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平均时间 | 富媒体 | Rich Media 自定义计时器在指定日期范围内记录的平均时间(以秒为单位)。系统只会将广告素材制作人员添加的自定义计时器记录的数据纳入报表。 |
平均展开时间 | 富媒体 | 对于 Rich Media 展开式广告素材,每个展开后广告素材在其展开状态下显示的平均时间(以秒为单位)。每次展示,系统只会统计一次展开。如果用户在展开广告素材后将其关闭,然后再次展开,则系统会累计展开时间。 当广告素材已显示超过 20 分钟后,不再计算展开时间。 在统计展开时间时,系统不会考虑未记录展开事件的 Rich Media 展示。 |
平均展示时间 | 富媒体 | 在指定日期范围内,Rich Media 广告素材向用户展示的平均时间(以秒为单位)。对于同时包含页内元素和外部元素的广告素材(带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材),系统仅会根据外部元素计算显示时间。对于 Rich Media 展开式广告素材,即使在广告素材未展开时,系统也会计算显示时间。对于浮动(带提醒)广告素材,系统会根据浮动元素计算显示时间。 |
全屏看完视频的次数 | 富媒体 | 广告剪辑以全屏模式播放至末尾的展示次数。对于每次展示,系统只会记录 1 个事件;即便用户重新开始播放剪辑,系统也不会再次记录相应事件。例如,如果用户将某个时长为 30 秒的剪辑以全屏模式完整地播放了,系统就会记录 1 个事件。即便用户将该剪辑以全屏模式重放 30 秒,系统也不会再次记录此事件。不过,如果用户将该剪辑以全屏模式播放了 20 秒,然后停止播放并退出该剪辑,系统则不会记录完整播放事件。此外,即便用户跳过相应视频的部分内容,只要播放到末尾了,系统就会记录一个完整播放事件。 |
全屏模式下的平均观看时间 | 富媒体 | 对于包含视频(可展开到全屏模式)的 Rich Media 广告素材,视频以全屏模式播放的平均时间。每次展示,系统只会统计一次全屏展示。如果用户展开到全屏模式,然后返回到标准模式,然后再次展开到全屏模式,则累积全屏时间。只有播放视频时才会计算时长,视频暂停时不会计算时长。 当广告素材已显示超过 20 分钟后,不再统计全屏时间。 全屏平均观看时间不考虑未记录全屏展示的 Rich Media 广告素材展示次数。 |
全屏展示次数 | 富媒体 | 用户在全屏模式下播放视频过程中的 Rich Media 展示次数。每次展示,系统只会统计一次全屏展示,即使用户展开到全屏模式,然后返回到标准模式,接着又展开到全屏模式,也是如此。 |
使用大尺寸播放器的视频的展示次数 | 富媒体 | 投放到大尺寸视频播放器的展示次数(桌面设备:宽x高大于 400x300,但小于 1280x720。移动设备:占据 21%-90% 的屏幕空间)。 |
使用高清视频播放器尺寸的视频的展示次数 | 富媒体 | 投放到高清视频播放器的展示次数(桌面设备:宽x高为 1280x720 或以上。移动设备:占据 91% 或更多的屏幕空间)。 |
使用小尺寸播放器的视频的展示次数 | 富媒体 | 投放到小尺寸视频播放器的展示次数(桌面设备:宽x高小于 400x300。移动设备:占据不到 20% 的屏幕空间)。 |
视频播放次数 | 富媒体 | 系统针对用户播放或开始播放视频剪辑的情况统计的已投放视频展示次数。系统仅统计一次视频播放,即使用户停放视频后又重新播放也是如此。此指标也称为“视频开始观看次数”。 |
视频播放器的平均高度 | 富媒体 | 投放您展示的视频播放器的平均高度(以像素为单位)。 |
视频播放器的平均宽度 | 富媒体 | 投放您展示的视频播放器的平均宽度(以像素为单位)。 |
视频播放器距屏幕顶部的平均像素数 | 富媒体 | 距视频播放器所在的浏览器上边缘的平均像素数。 |
视频播放器距屏幕左侧的平均像素数 | 富媒体 | 距视频播放器所在的浏览器左边缘的平均像素数。 |
视频观看次数 | 富媒体 | 用户播放视频剪辑的展示次数。系统针对每次展示仅记录一次事件,即使用户多次播放视频也是如此。用户无需播放整个剪辑;只要播放了剪辑的任何部分(包括视频自动播放的情况),系统都会记录一次事件。 |
视频观看率 | 富媒体 | 用户已播放的广告剪辑的百分比。例如,如果广告剪辑时长为 30 秒,用户播放了 20 秒,那么视频观看比例在报表中计为 66.66%。您必须输入视频时长值,然后系统才能计算该指标。 |
视频互动次数 | 富媒体 | 用户与视频互动的展示次数。当用户播放、暂停、停止视频、将视频静音/取消静音(以及执行诸如此类的操作)时,系统就会统计一次视频互动。对于每次展示,系统只会统计一次互动。 自动播放视频可能会计为一次互动(具体取决于广告素材中的代码)。 |
视频互动率 | 富媒体 | 视频互动次数与视频播放次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出: 视频互动次数 / 视频播放次数 |
视频静音次数 | 富媒体 | 用户将广告静音的展示次数。即使用户在视频播放前将广告静音,系统也会统计该用户操作。 |
视频平均观看时间 | 富媒体 | 用户播放广告片段的平均时长。例如,如果一位用户播放一个 20 秒片段 20 秒钟,而第二位用户播放 10 秒钟,则平均播放时间为 15.00 秒钟。当用户完整播放广告片段、停止播放广告片段或快退广告片段时,系统会记录该事件。 |
视频取消静音次数 | 富媒体 | 用户取消静音,以允许视频播放声音的展示次数。即使用户在视频播放前将广告取消静音,系统也会统计一次取消静音。每次展示,系统只会统计一次静音,即使用户多次将视频静音后又取消静音,也是如此。 |
视频全屏播放次数 | 富媒体 | 广告剪辑在全屏模式下播放的展示次数。每次展示只会记录一次事件。 |
视频全屏播放次数 | 富媒体 | 已投放的视频展示次数,由系统在用户以全屏模式(开始)播放视频剪辑时统计。对于每次展示,系统仅会统计 1 次视频播放,即便用户在以全屏模式停止播放视频后又重新开始播放视频亦不例外。此指标也称为“视频开始观看次数”。 |
视频时长 | 投放 | 视频资源的时长(以分和秒为单位)。 |
视频停放次数 | 富媒体 | 用户将正在播放的视频剪辑停放的展示次数。每次展示,系统只会统计一次停放,即使用户多次将视频重放后又停放,也是如此。 |
视频显眼程度得分 | 插播视频 | 视频展示的显眼程度得分(用“低”、“中”、“高”表示)。视频播放器尺寸和位置决定了视频展示的显眼程度。位于浏览器窗口左上方的大尺寸视频播放器的显眼程度为“高”。位于浏览器窗口右下方的小尺寸视频播放器的显眼程度为“低”。有关显眼程度的详情。 |
视频暂停次数 | 富媒体 | 用户暂停广告中的视频剪辑的展示次数。每次展示,系统只会统计一次暂停,即使用户多次将视频暂停后又重放,也是如此。 |
视频重放次数 | 富媒体 | 视频剪辑停放或暂停后,用户将其重放的展示次数。每次展示,系统只会统计一次重放,即使用户多次将视频停放后又重放,也是如此。 |
手动关闭次数 | 富媒体 | 用户手动关闭浮动广告、展开式广告或带浮动内容的页内广告的次数。 Rich Media 不会自动跟踪此指标。广告设计人员必须先将必要的事件函数添加到关闭按钮,然后系统才会跟踪该指标。 |
退出次数 | 富媒体 | 当用户点击 Rich Media 广告素材或与之互动时发生的 Rich Media 自定义事件,此类事件会将用户转到一个新的网页。 |
展开次数 | 富媒体 | Rich Media 展开式广告素材在投放时展开的展示次数。每次展示只计为一次展开。 对于实时衡量展开次数的第三方,您可以在展示位置代码中手动添加 dc_expa= 参数。参数值是来自发布商的经过编码的网址,该发布商会在广告素材展开时收到回传。 |
展开时间 | 富媒体 | 对于 Rich Media 展开式广告素材,展开的广告素材在其展开状态下的显示时间(以秒为单位)。 |
自定义变量计数 | 富媒体 | 您报表中每个自定义变量和其他维度所发生事件的总数。每个自定义变量的自定义变量指标各不相同。 |
总互动次数 | 富媒体 | 用户与 Rich Media 广告互动时触发的自定义事件和标准事件的总数。该指标的计算方法为:对所有的自定义计数器事件数、退出事件数和计时器事件数,以及用户互动时触发的标准事件数(如视频播放次数、视频静音次数、Rich Media 展开次数、Rich Media 互动展示次数和 Rich Media 关闭次数等)进行求和。 |
总互动时间 | 富媒体 | 用户与 Rich Media 广告互动的总时长(以秒为单位)。此数值可通过以下计算求得。 Rich Media 互动时长 × Rich Media 互动展示次数 |
总展示时间 | 富媒体 | Rich Media 广告展示给用户的总时长(以秒为单位)。对于使用多个资源的广告(例如,带浮动内容的 Rich Media 页内广告),总显示时间仅根据横幅广告外资源计算。此数值可通过以下公式计算得出: Rich Media 显示时间 × Rich Media 展示次数 |
Measurable Impressions For Audio | Rich Media | The number of impressions that were measured by Verification for audio. |
Measurable Impressions For Video Player Location | Rich Media | The number of impressions that were measured by Verification for video player location. |
Measurable Impressions For Video Player Size | Rich Media | The number of impressions that were measured by Verification for video player size. |
Percentage Of Measurable Impressions For Audio | Rich Media | The percentage of impressions that were measured by Verification for audio. |
Percentage Of Measurable Impressions For Video Player Location | Rich Media | The percentage of impressions that were measured by Verification for video player location. |
Percentage Of Measurable Impressions For Video Player Size | Rich Media | The percentage of impressions that were measured by Verification for video player size. |
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