DoubleClick Rich Media

Es ist ratsam, vor Produktionsbeginn ein Kickoff-Gespräch mit der Werbeagentur und dem Postproduktionsteam zu führen. Bei diesem Gespräch können Sie beispielsweise Details zu Datum, Zeitachsen, Anzeigenarten, Dateigrößenbeschränkungen oder Tracking-Funktionen der Kampagne besprechen und so Diskrepanzen in Kampagnen vermeiden und die fristgerechte Schaltung der Anzeigen sicherstellen. Bitten Sie die Werbeagentur, vor dem Gespräch Vorschauen der Creative-Ausführung bereitzustellen, sodass das Postproduktionsteam auf die Beantwortung möglicher Fragen vorbereitet ist.

Machen Sie sich Notizen und senden Sie eine Zusammenfassung des Gesprächs an alle beteiligten Teams, sodass die nächsten Schritte dokumentiert und sich alle Parteien einig sind.

Arbeiten Sie folgende Checkliste durch, damit im Kickoff-Gespräch alle Themen behandelt werden:

• Nutzung von DoubleClick Studio
  Klären Sie ab, wer die Dateien für Rich Media in DoubleClick Studio packt: die Werbeagentur oder das Postproduktionsteam.

• Informationen zum Creative-Konzept
  Die Werbeagentur muss das Creative-Konzept prüfen (Vorschauen der Creative-Ausführung zur Verfügung stellen und prüfen) und technische Fragen zur Datenübermittlung, zu Videos, XML-Feeds und weiterer Rich Media-Funktionalität klären.

• Sammlung von Spezifikationen
  Die Medienagentur ist für die Sammlung von Spezifikationen und ihre Übermittlung an die Werbeagentur verantwortlich. Die Werbeagentur erstellt die Einheiten, um die Mindestanforderungen für sämtliche Websites zu erfüllen.

• Namenskonventionen
  Die Medienagentur und die Werbeagentur verständigen sich über die Namenskonventionen für Creatives, die in das Creative-Inventar hochgeladen werden. Beispiel: Advertiser_Campaign_Concept_Size_Type_RM (Google_Android_Holiday_300x250_Expanding_RM)

• Tracking
  Die Medienagentur prüft jegliches Tracking, das im Creative erfolgen soll, sodass die Werbeagentur diese Details berücksichtigen kann.
  
  Beispiel: Wenn Sie dokumentieren möchten, wie oft ein Nutzer auf Teile eines Spiels klickt, muss die Werbeagentur dies wissen, damit sie die betreffenden Tracking-Elemente hinzufügen kann.
  
  Es gibt zwei Arten von Messwerten: Standardmesswerte und benutzerdefinierte Messwerte.
  
  
  • Standardmesswerte erfordern normalerweise keine zusätzliche Arbeit durch die Designer. Standardmesswerte werden im Hinblick auf Ihr Ereignislimit nicht angerechnet. Sie werden automatisch aktiviert, ermittelt und dokumentiert, sofern verfügbar. So kommt beispielsweise der Messwert für Rich Media-Expansionen nur bei Expanding-Anzeigen zur Anwendung.
    
    
  • Benutzerdefinierte Messwerte werden von einem Designer in Flash mithilfe der von DoubleClick Studio bereitgestellten Komponenten aktiviert. Benutzerdefinierte Messwerte können pro Rich Media-Creative bis zu 100 verschiedene Nutzerinteraktionen erfassen.

• Einführungsdatum und -zeitplan
  Erstellen Sie einen Zeitplan, indem Sie vom Einführungsdatum rückwärts zählen und die Zeit für Website-Tests und Trafficking einbeziehen.

• Trafficker-Kontakt
  Die Medienagentur übermittelt der Werbeagentur die Kontaktinformationen des Traffickers. Diese werden in das Feld Trafficker in Studio eingegeben.

• Zuordnung herstellen
  Zum Verknüpfen einer Kampagne mit dem DFA-Werbetreibenden sendet die Werbeagentur eine E-Mail an den Trafficker, um eine entsprechende Zuordnung herzustellen. Weitere Informationen finden Sie im nächsten Abschnitt dieses Leitfadens.