选择策略

选择有助于您向适当的受众群体投放合适广告内容的动态广告系列策略。

地理位置定位：根据用户的地理位置来展示广告内容

您可以使用地理位置定位策略，根据观看者所在的地理位置展示自定义广告内容，或覆盖特定市场。

• 地理位置定位功能可以根据国家/地区、城市、特定媒体市场区域（仅限美国）或邮政编码定位到对应的区域
• 显示特定地理位置内距离观看者最近的实体店
• 根据观看者所在国家/地区的通用语言展示相应的广告版本
• 在使用地理位置定位策略的基础上结合使用优化功能，测试哪些广告内容在特定区域的效果最好

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邻近区域定位：向某个地理位置附近的用户展示广告内容

您可以使用邻近区域定位策略，向某个特定地理位置（例如机场或邮政编码）附近的用户展示自定义广告内容。

• 邻近区域定位可让您以某个地理位置为中心设置半径
• 展示相应的广告版本，以鼓励观看者使用该地点的特别优惠或者向附近的人宣传您的服务

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根据展示广告的网站来展示广告内容

Display & Video 360 订单项 ID

动态广告素材可以根据广告素材是在哪个 Display & Video 360 订单项中投放的，来相应地选择合适的广告素材内容。此策略将确保广告素材的内容与订单项的定位相匹配。要充分利用此功能，您的媒体购买合作伙伴应将您的动态广告素材分配到多个不同的订单项。Feed（或变体）的每一行只有在该行的订单项 ID 赢得展示时才会投放。

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Campaign Manager 360 定位键

动态定位键是一种具有唯一性且方便使用的标签，可以分配给 Campaign Manager 360 中的广告、广告素材和展示位置，用于定位 Studio 动态广告素材。如果您在动态 Feed 中使用数字 Campaign Manager 360 ID（如展示位置 ID），那么使用这些标签既可以节省时间，又可以避免出错。

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Campaign Manager 360 ID

您可以使用 Campaign Manager 360 ID 进行过滤，以便根据投放广告的网站来展示自定义广告内容。

• 动态广告素材可以使用 Campaign Manager 360 属性根据每次展示的具体情况来动态更新广告。
• 例如，展示位置 ID 或网站 ID 可用来根据投放广告的网站来展示不同的内容。
• 您可以将以下 Campaign Manager 360 属性用作展示自定义广告内容的触发器：
  • 广告 ID
  • 广告客户 ID
  • 展示位置 ID
  • 网站 ID
  • 广告系列 ID
  • 广告素材 ID

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受众群体定位

如果您要通过 Display & Video 360 或 Google Ads 投放广告系列，可以使用这些平台提供的数据向每个受众群体投放不同的广告素材变体。为此，您需要将目标细分受众群的 ID 添加到动态 Feed 的定位列中。

需求方平台提供的受众群体

97% 的营销商使用受众群体和内容相关定位来提升广告投放效果和准确性。您可以用细分受众群来触发相应的广告素材内容，以确保您的广告内容能让目标受众群体产生共鸣。

对于利用实时出价功能购买媒体的媒体代理机构，您可以在广告素材策略中使用一些非常实用的受众群体信息。这些受众群体信息可通过需求方平台 (DSP) 找到。借助这些信息，广告客户可以利用受众群体定位功能通过多个广告交易平台自动购买广告资源。Google Marketing Platform 的 DSP 称为 Display & Video 360。您可以使用来自 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 且归广告客户所有的第一方受众群体名单。

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吸引曾访问过您网站的用户（再营销）

再营销功能会使用您收集的相关数据（即用户在您网站上执行的操作）来自定义广告素材内容。例如，如果某用户在旅游网站上搜索从旧金山国际机场飞往纽约肯尼迪国际机场的航班，那么该用户会看到包含该航班特价机票信息的自定义广告素材内容。

向用户显示他们在您网站上浏览过的产品

如果潜在购买者在您的网站上浏览过某件商品，您可以向该观看者投放宣传此商品的广告。如果您想要尝试这种方法，不妨考虑使用产品再营销。广告客户可以使用 Floodlight 跟踪功能和自定义变量来标记其网页。借助这项跟踪功能，广告客户不仅可以收集哪些人曾访问过其网站，并对这些人员进行细分，还可以确定他们进行过哪些活动。

• 细化广告内容：使用详细的自定义变量信息进行再营销，向观看者展示具有针对性的广告内容。使用一个动态广告素材模板即可，而不必针对每个品牌和型号的组合使用数百个非动态的广告素材变体。
• Google Marketing Platform 使用一个 Cookie 空间进行再营销，因此不存在出现偏差或数据丢失的情况。大多数广告客户都已设置了此类代码。请联系您的媒体代理机构，确认是否已设置了代码。

根据您网站上的活动来展示广告内容

如果您想要吸引在您的网站上执行了特定活动的用户，然后向他们投放与该活动相关的自定义广告内容，不妨使用用户名单再营销。

广告客户使用 Floodlight 代码来标记其网页，以便收集执行了特定活动的用户的名单。然后，系统会利用此用户名单触发投放特定的广告内容。

• 用户访问的是首页还是设备页面？这些用户是现有客户还是潜在客户？请在您的动态策略中使用这些信息。
• Google Marketing Platform 使用一个 Cookie 空间进行再营销，因此不存在出现偏差或数据丢失的情况。只需确保归因回溯期与整个购买期一致（购买期通常会持续数周的时间）即可。
• 大多数广告客户都已设置了此类代码。请联系您的媒体代理机构，确认是否已设置了代码。

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排定的更新

如果您想按具体时间和日期定期更新广告素材内容，不妨使用排定的更新。例如，您可能有一个汽车行业的客户想在全年宣传新车型的发布。您可以制作一个会自动更新的动态广告素材，以便在不同车型发布时展示这些车型，并且您可以安排该广告素材在年初（而不是在每次发布后）投放一次，以节省时间。排定的更新对于限时优惠也很有用。

您可以使用动态广告素材来自动更改广告内容：

• 按发布日期展示不同的车型
• 提前排定特别优惠并结合使用地理位置定位来确保根据观看者所在区域展示相应优惠

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发布商网站环境

如果您想要根据发布商网站环境来确定要展示的广告内容，可以利用附加到广告代码的发布商宏，在广告投放时直接传递此类数据。为了确保该宏正常发挥作用，发布商和 Google Marketing Platform 之间必须进行协调。请务必尽早在广告系列中开始数据传递宏设置流程，以免在最后关头出现问题。

59% 的购车者都会参考无关汽车网站上提供的车评。您可以根据发布商网站环境投放不同的广告内容，确保在必要时向用户展示相关信息。对于更深入的广告内容，不妨考虑使用此策略。

• 根据投放广告的目标网站来展示广告内容。如果有人在某个发布商网站上搜索某个车型，则会使这款汽车出现在该网站上展示的广告中。
• 借助 Campaign Manager 360 的频次上限和依序展示功能，利用广告素材讲述动人的故事

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确定会动态更改的内容

在制定广告素材概念和策略时，您应该确定自己打算动态替换的广告元素及其数量。这些元素（也称为动态元素）通常包括但不限于：

• 文字
• 图片
• 退出网址
• 视频

创建动态内容映射

为了更直观地呈现 Feed 内容与广告素材是否契合，您可以创建动态内容映射（一种用于明确指明哪些元素是动态元素的广告模型）。例如，在下方的动态内容映射中，您会看到标题文字、产品图片、号召性用语 (CTA) 和优惠文案这些动态元素。旁边还附有关于图片和字体更改的实用注释。

在您创建 Feed 时，其中每个动态元素都必须在电子表格中拥有各自的列。

^{动态内容映射示例}