数据传递

通过在动态广告素材中使用数据传递，您可以根据由 Display & Video 360、其他需求方平台 (DSP) 或发布商提供的数据自动更新广告。此类数据会在广告展示时传递给动态广告素材，用于定制向广告中投放的内容。这意味着，每次展示的内容会更加贴近用户，从而提高展示内容的相关性。

可以传递的数据主要有两类：

• 第一方数据：广告客户在其网站的不同页面上设置 Floodlight 代码。然后，动态广告素材可以根据用户所访问的网站部分来确定动态内容和宣传内容。例如，某个金融服务客户可能会在支票账户和信用卡页面设置 Floodlight。如果有用户访问了信用卡页面，系统稍后即会向该用户展示与最新的信用卡优惠活动相关的广告。
• 第三方数据：广告客户可以从数据提供商那里购买行为细分数据，以便帮助根据用户所属的细分受众群来确定要向其展示哪些产品。例如，广告客户可能会购买 Bluekai 细分数据（比如“电子产品发烧友”和“时尚达人”）。通过使用动态广告素材，广告客户可以向“电子产品发烧友”细分受众群中的用户投放电视和手机广告，并向“时尚达人”细分受众群投放服装广告。

数据传递功能目前不支持 Google 受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。Google 受众群体包含来自 Display & Video 360 的兴趣相似的细分受众群体和有购买意向的细分受众群体。

数据传递宏设置和代码测试

数据传递的运作机制是：利用附加到广告代码的宏，在广告展示时传递数据。宏由键值对参数组成。在广告代码中，键用于指示存在需要传递的数据。值是要传递的实际数据值。

例如，lineitem=${CAMPAIGN_ID} 是一个键值对参数，其中包含的 Display & Video 360 宏将在广告投放时会被替换为 Display & Video 360 中的实际订单项 ID。键是“lineitem”；值是宏“${CAMPAIGN_ID}”。在广告展示时，${CAMPAIGN_ID} 宏会被替换为特定于该展示的数据值（例如订单项 ID 123456）。

数据传递宏设置

1. 发布商和 Display & Video 360 支持团队讨论并商定要使用的宏。
   1. 如果要使用 Display & Video 360 进行数据传递，请先看看此列表中已获批准的宏能否满足您的需求。
   2. 对于其他发布商，请与 Display & Video 360 支持团队联系，以确定相应发布商是否有已获批准的宏。
2. 将相应宏添加到 Campaign Manager 360 中的展示位置一级。
   1. 转到将包含数据传递动态广告素材的每个展示位置。
   2. 在“代码默认值”部分的“其他键值”字段中，使用完整的宏（例如，lineitem=${CAMPAIGN_ID}）输入键值对。
   3. 点击保存。
3. 生成广告代码，然后将其发送给发布商。
   1. 下面列举了一个带有宏的广告代码：http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=${CAMPAIGN_ID};ord=[timestamp]?

   2. 在广告展示时，发布商会使用数据传递值替换 ${CAMPAIGN_ID}，因此广告代码将如下所示：http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=12345,98574,32421;ord=1360680333

测试实时数据传递代码

在根据功能和格式对广告素材进行测试之后，系统会批准通过测试的广告素材，并将其发送到所分配的 Campaign Manager 360 广告客户。

1. 将动态数据传递广告素材分配到拥有指定展示位置的广告。请确保展示位置的代码默认部分中包含发布商提供的宏（例如目标宏）。
2. 下载 HTML 版本的代码，其中就包含该宏。
3. 将此 HTML 文件上传到您自己的服务器，或直接在浏览器中测试代码。
   1. 如需直接在浏览器中进行测试，请在代码的脚本部分将 adj 替换为 adi。例如，https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/N5789.147698OMGBLOG0/B1368048.128202206;sz=300x250;category=[placeholder];topseller=[placeholder];ord=[timestamp]
4. 将代码中的占位值替换为 Feed 中的某个值，例如“上海”。对广告素材的行为进行测试。
5. 检查广告素材的每个值。

在此测试过程中，系统会记录正在投放的广告系列的展示次数。

Feed 设置

从 Feed 模板开始创建：请参阅此示例 Feed 结构，您可以在该示例的基础上开始创建。要浏览其他 Feed 模板，请访问模板库。

填充 Feed：请按照这些常规 Feed 说明开始填充 Feed。

添加数据传递列：按照常规 Feed 说明进行操作后，请务必添加一列（例如“LineItem_ID”、“Travel_Destination”等），其中将包含从发布商传递的数据。在上述 Feed 结构示例中，此列即为将包含数据传递值的“LineItem_ID”列。DSP/发布商应在此列中提供所有可在广告展示时传递的数据传递值。由于数据传递列名称无需与键匹配，因此，您可以随意将数据传递列命名为对广告系列而言最合适的名称。

数据传递值不能包含空格。您可以在 Feed 的单个定位单元格中使用多个数据传递值，但是各个值不能包含空格。例如，“US campaign”不符合要求，但“US_campaign”就没问题。

Studio 配置文件设置

将 Feed 上传到 Studio 配置文件之后，请执行下面的数据传递策略专用步骤：

1. 转到第 2 步：管理数据。在“数据类型和过滤条件”部分中，为 Feed 中的每一列选择合适的字段类型。对于数据传递列，请选择自定义值作为字段类型。

   

2. 转到第 3 步：管理规则。确认“类型”下拉列表设置为自动过滤，并且“摘要”处显示的是“过滤对象：LineItem_ID”（或数据传递列所调用的其他任何名称）。点击管理。在“输入要过滤的请求键”字段中，输入将用于在广告展示时传递数据的键（上述示例使用的键是“lineitem”）。

   

3. 在第 4 步：生成代码中，系统会生成一个动态代码。按照这些步骤操作，将该动态代码嵌入到广告素材资源文件中，然后将最终的素材资源上传到 Studio。

4. 在第 5 步：预览中，预览广告素材。在自定义值文本框中输入适当的数据传递值（例如订单项 ID“123456”），然后点击应用。

5. 完成预览后，发布您的配置文件。

常见问题解答

请参阅这些常见问题解答，了解最常见问题的答案以及最佳做法。