我们强烈建议您在制作富媒体广告素材之前先参阅您的广告将投放到的目标应用或网站的规范。如果您需要先制作广告素材，然后才能获得最终媒体策划方案或网站规范，可以遵照以下这些最佳实践。这些建议是根据大多数网站的规范给出的。
- 如果您使用 Google Web Designer，在制作广告时，可以打开广告验证工具面板查看文件大小以及进行其他验证检查。
- 您可以使用基本质量检查核对清单这种简单的方法来检查您的广告素材是否符合常用指南。
适用于所有富媒体广告素材的指南
您制作每个富媒体广告时，都要遵照这些指南。
确保广告首次加载大小不超过 200 KB
首次加载广告时，请尽量确保总文件大小不超过 200 KB。如果广告素材资源的压缩后文件总大小超过 200 KB，请设置礼让加载。设有礼让加载的广告素材会等待发布商的网页先加载完毕，再加载较大的文件。
确保广告总大小不超过 500 KB
- 首次礼让加载之后，您最多可再加载 300 KB，总共 500 KB。
- 若要缩减 HTML5 文件大小，请从广告素材中删除未使用的元素、图片和视频。
仅包含您需要的元素
为了缩减文件大小并避免不必要的广告投放费用，请仅包含您需要的元素。例如，请勿在没有任何视频的广告素材中添加视频元素。
动画或视频的时长上限为 30 秒
在这一点上，发布商通常是不会让步的。没有用户希望自己访问的网站上广告不断闪烁并且到处移动。这会分散用户的注意力，并会让人感到不耐烦。切勿循环播放动画或视频。播放 30 秒后停止动画，或添加“点击以继续”按钮，以便观看者选择继续播放。
当用户点击您广告中的退出链接或号召性用语时：
- 停止所有视频。
- 停止所有声音。
- 播放广告的最后一帧。
- 合拢处于展开状态的广告。
针对特定格式的指南
如果您的广告包含视频、会展开或是插页式广告，请遵循以下指南。
视频指南
如果您的广告包含任何视频，请遵循以下指南。
将视频自动播放时长上限设为 30 秒
如果视频时长超过 30 秒，请在 30 秒时停止播放。添加“点击以继续”按钮，以便观看者可以播放完整视频。
将动作总时长上限设为 30 秒
如果您的广告同时包含动画和视频，那么所有动作的总时长不得超过 30 秒。例如，如果该广告先播放 10 秒的动画，然后自动播放一段视频，那么这段视频必须在 20 秒后停止播放。
为观看者提供音频和视频控件
在最长可达 30 秒的自动播放时间过后，所有视频和音频都只能由观看者使用视频控件（播放/暂停、停放、静音/取消静音和重放）来启动。
- 务必添加视频控件，例如播放、暂停、静音和重放。
- 视频播完后，显示“重放”按钮，但隐藏其余视频控件。
视频应静音，直到观看者开启声音
- 大多数网站禁止有声自动播放视频。
- 自动播放视频广告素材应具有“有声重放”或“取消静音”选项。
- 需要用户点击才能播放的视频可以有声播放。
- （仅适用于展开式广告素材）如果广告素材需要用户点击或点按才能展开，那么处于展开状态的视频可以有声自动播放。
展开式广告素材指南
如果您的广告可以展开，请遵循以下指南。
常见的展开尺寸和方向
- 300 × 250 的广告向左或向右展开。常见的展开后尺寸：500 × 250。
- 160 × 600 的广告素材向左或向右展开。常见的展开后尺寸：300 × 600。
- 120 × 600 的广告素材向左或向右展开。常见的展开后尺寸：300 × 600。
- 728 × 90 的广告向上或向下展开。常见的展开后尺寸：728 × 180。
添加关闭按钮
观看者应该能够合拢展开的广告。通常在右上角有一个“关闭 X”按钮。
请勿让“关闭”按钮与“展开”按钮重叠
如果“关闭”按钮与“展开”按钮重叠，广告可能会在用户点击“关闭”按钮后重新展开。
限制“点击以展开”控件区域的大小
用于触发展开操作的可点击区域不得超过广告素材合拢后区域的 25% 到 33%。
展开和合拢方式应保持一致
- 如果广告需用户点击它才会展开，也应需用户点击它才能合拢。
- 如果广告需鼠标悬停其上才会展开，也应需鼠标移开才能合拢。
15 秒后合拢自动展开的广告素材
- 如果用户与广告进行互动，广告可保持打开状态，否则应合拢。例如，当广告自动展开时，如果观看者点击了“玩游戏”按钮，广告仍可保持展开状态。
- 自动展开的广告素材不得触发富媒体展开计时器，因为这不是由用户展开的。
- 使用
startExpanded()调用来预展开广告素材。如需了解详情，请参阅展开式广告素材制作指南。
清除用于实现展开功能的元素
为了避免在与发布商网页互动时可能出现的问题，必须在广告素材合拢后移除用于实现展开功能的 <div> 元素。