Fırsatlar sayesinde daha fazla tıklama alma

Feed ve kampanya optimizasyonu önerileri vererek performansınızı artırmanızı sağlayacak şekilde tasarlanmış olan Merchant Center'ın Fırsatlar bölümü sayesinde reklamlarınızın ve ücretsiz listelemelerinizin trafiğini artırın. Fırsatlar bölümünde size, geçerli Merchant Center ürün verilerinize ve Google Ads'deki kampanyalara göre özelleştirilmiş öneriler içeren kartlar gösterilir.

Bu makalede, Fırsatlar'ın işleyiş şekli ve nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.

Fırsatlar'ın işleyiş şekli

Fırsatlar, performansınızı iyileştirebilecek önerileri otomatik olarak oluşturmak için hesabınızın performans geçmişini, kampanya ayarlarını ve Google genelindeki trendleri kullanır. Fırsatlar, Teşhis bölümünden farklıdır. Teşhis bölümünde uyarı veya ret alan ürün teklifleri gösterilirken Fırsatlar bölümünde, işlem yaparsanız ölçülebilir trafik artışları sağlayabilecek ürünler gösterilir.

Fırsatlar, reklamınızı veya ücretsiz listelemenizi daha fazla kullanıcıya göstermek için hangi ürünlerde değişiklik yapmaya öncelik vermeniz gerektiğini veya kampanyalarınızda nasıl daha verimli bir şekilde harcama yapabileceğinizi gösterir. Örneğin, eksik bir resmi eklerseniz 500 tıklama daha geleceğini tahmin eden bir kart görebilirsiniz.

Her kart, tahmini etki metriklerini ve fırsatın uygulanmasıyla ilgili bilgileri sağlar. Her fırsat kartında şunları görürsünüz:

• Haftalık tıklama sayısındaki tahmini artış: Etkilenen ürünlerin alabileceği haftalık ek tıklamaların sayısını gösterir.

Haftalık tahmini tıklama tahminleri, etkilenen ürünlerinizin ve şu anda Google'da yer alan benzer ürünlerin geçmiş performansı kullanılarak hesaplanır. Bir ürün; eşleşen bir GTIN, ilgili bir ürün başlığı, benzer bir Google ürün kategorisi veya benzeri diğer tanımlayıcı verilere sahipse benzer olarak kabul edilebilir.

• Fırsat türüne bağlı olarak şunlardan birini görürsünüz:
  • Etkilenen ürün sayısı: Fırsattan yararlanabilecek veya gösterilen sorundan etkilenen ürünlerin sayısıdır. İstediğiniz kadar düzeltme yapabilirsiniz. Ancak tahmini tıklamalar ve maliyetler, etkilenen tüm ürünlerin düzeltilmesiyle ortaya çıkacak sonuçlara bağlı olacaktır.
  • Tahmini maliyet etkisi: Karttaki fırsatın değerlendirilmesiyle oluşacak maliyet etkisidir. Maliyetleriniz bu miktardan farklı olabilir.

Google Ads kampanya ayarlarında, bütçelerde, tekliflerde, pazar ve açık artırmada görülen değişiklikler veya sezonluk durum nedeniyle gerçek etki metriklerinin tahminlerden farklı olabileceğini unutmayın.

Kartta, Fırsatı görüntüle'yi tıkladığınızda şunları görürsünüz:

• Etkilenen ürün veya kampanyaların listesi. Bazı fırsatlarda, etkilenen en önemli 50 ürünün listesini (sorunu çözdükten sonra ürün başına haftalık tıklama sayısındaki tahmini artış dahil) görürsünüz. Diğerleri için etkilenen kampanyaların listesini görürsünüz.
• Fırsatın oluşturulduğu tarih: Fırsatın güncellenme zamanını saat bilgisine kadar görebilirsiniz.

Gördüğünüz kartlar günde birkaç kez güncellenir. Herhangi bir kart görmüyorsanız ilgili anda fırsat göstermeye yetecek kadar bilgi olmayabilir veya genel trafiğinize kıyasla ürün verilerinizi düzeltmenizi gerektirecek kayda değer bir potansiyel olmayabilir. Herhangi bir fırsat yoksa bu bölümü kısa süre içinde yeniden kontrol edin.

Çok müşterili hesaplarda fırsatlar gösterilmez

Fırsatlar çok müşterili hesaplarda (MCA) toplu şekilde. Ancak herhangi bir fırsat olup olmadığını kontrol etmek için en alakalı alt hesaplarınıza gitmeniz yeterlidir.

Kullanılabilir kartlar

Ürün verisi fırsatları

Ürün verisi kartları, eksik veya yanlış ürün verilerini ve bunların haftalık tıklama performansı üzerindeki tahmini etkisini anlamanıza yardımcı olur. Bu sorunları düzeltmek, verilerinizi daha doğru hale getirmenizi sağlar ve Google'ın ürününüzü daha sık göstermesine yardımcı olur. Şunlara benzer fırsatlar görebilirsiniz:

• Eksik GTIN veya ISBN: Ürününüzün tanımlanmasına ve ürünlerinizin onaylı kalmasına yardımcı olmak için bir GTIN veya ISBN ekleyin.
• Eşleşmeyen fiyat: Ürünlerinizin onaylı kalmasını sağlamak için ürün verilerinizdeki ve açılış sayfanızdaki fiyatları eşleştirin.
• Eksik cinsiyet: Ürününüzü doğru kitleye gösterebilmemiz için cinsiyet bilgileri ekleyin.
• Eksik yaş grubu: Ürünlerinizi daha iyi hedeflememize yardımcı olması için yaş grubu bilgilerini ekleyin.

Kampanya bütçesiyle ilgili öneriler

Google Ads hesabınızın Öneriler sayfasında görüntülenen önerileri de görebilirsiniz. Bu öneriler, Alışveriş reklamı kampanyanız genelindeki potansiyel bütçe kısıtlamalarıyla alakalıdır.

Google Ads ve Merchant Center arasında bir miktar gecikme olacağını unutmayın. Bu nedenle, öneri anında güncellenmeyebilir. Bununla birlikte, önerinin en son ne zaman güncellendiğini görebilirsiniz. Google Ads'deki Öneriler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Fırsatlar sayfasını bulma

1. Merchant Center hesabınızda oturum açın.
2. Gezinme menüsünden Büyüme'yi seçin, ardından Fırsatlar'ı tıklayın.
3. Ana Sayfa bölümünde hesabınız için kullanılabilen tüm Fırsatları göreceksiniz.

Fırsatlar ana sayfasında, hesabınız için geçerli olarak kullanılabilen ilk 8 fırsatı göreceksiniz. Başka fırsatlar görmek isterseniz sayfanın en altındaki "Daha fazla göster" düğmesini tıklayın.

Fırsatları Kullanma

Bir fırsatı uygulama

Veri kalitesi fırsatları için:

1. Kartta Fırsatı görüntüle seçeneğini tıklayın. Kart, en önemli 15 öğeyi gösterir. Ayrıca, etkilenen en önemli 1000 öğenin listesini görmek için CSV olarak indir düğmesini tıklayabilirsiniz.
2. Ürün verilerinizi gerektiği şekilde güncelleyin.

Kampanya fırsatları için:

1. Kartta Fırsatı görüntüle seçeneğini tıklayın. Tabloda, düzenlemek istediğiniz etkilenen kampanyayı bulup Google Ads'de görüntüle'yi tıklayın.
2. Google Ads hesabınızda düzenlemeler yapın.

Etkilenen kampanyalara erişiminiz yoksa maliyet ve kampanya adı gibi hassas veriler gösterilmez.

Fırsatı arşivleme

Ürünlerinizi ve hedeflerinizi en iyi siz bilirsiniz. Bir kart sizinle alakalı değilse veya hedeflerinize uygun görünmüyorsa arşivinize taşıyabilirsiniz. Gezinme menüsünden Büyüme'yi seçin, ardından Fırsatlar'ı tıklayın ve ihtiyaçlarınıza en uygun seçeneği belirleyin.

• Arşivime taşı: Bu kart, Fırsatlar sayfanızın Arşiv bölümüne taşınacaktır. Bu kartı, yararlanmaya hazır olduğunuzda tekrar ana sayfaya taşıyabilirsiniz.
• Etki daha fazla tıklama sayısına ulaşana kadar arşivime taşı: Bu kart, daha büyük bir etkisi olduğunda işinize yarar. Kartın potansiyel etkisi arşive taşındığı sırada gösterdiği tıklama sayısının yaklaşık iki katı olduğunda kart tekrar gösterilecektir.
• Hata bildir: Bu kartın yararlı olup olmadığını ve bunun nedenini bize bildirin.

Arşiv sekmesinde, kartı ana sayfanız dışına taşıma nedeninizi görebilirsiniz. Fikrinizi değiştirirseniz Ana sayfaya taşı'yı tıklayın.

Tek bir Merchant Center hesabındaki tüm kullanıcılar aynı fırsatları görebilir. Ancak arşivleme işlemi kullanıcı hesabınıza özeldir. Böylece fırsatları, diğer kullanıcıların ana sayfalarından kaldırmadan arşivleyebilirsiniz.