Unsere Richtlinie
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Wir unterstützen verantwortungsbewusste Werbung für Lebensmittel und Getränke. Shopping-Anzeigen für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt sind zulässig, wenn sie unseren Richtlinien entsprechen. Anzeigen gelten als Werbung für den Verkauf von Lebensmitteln und Getränken mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt, wenn in der Anzeige (Text, Bild, Audio und/oder Video) oder auf der Zielwebsite mindestens ein entsprechendes Lebensmittel oder Getränk oder eine entsprechende Mahlzeit beworben wird. Insbesondere ist es jetzt verboten, mit Shopping-Anzeigen für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt gezielt Minderjährige anzusprechen. Der Inhalt der Richtlinie soll nicht als Rechtsberatung dienen. Alle Händler und Partner müssen die Gesetze der Länder einhalten, auf die ihre Anzeigen ausgerichtet sind. Das schließt auch Vorschriften ein, die von den Angaben in dieser Richtlinie abweichen. |
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Produkte, die als Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt eingestuft werden. Shopping-Anzeigen mit Nährwertinformationen, aus denen hervorgeht, dass die Produkte die zulässigen Grenzwerte für den Fett-, Zucker- oder Salzgehalt und die Portionsgröße/Kalorienzahl einhalten oder wenn einem Einspruch des Händlers stattgegeben wurde, können ausgeliefert werden. Die vollständigen Grenzwerte für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt finden Sie in der Tabelle unten.
Einige Beispiele:
- Gesüßte Getränke (Erfrischungsgetränke, Limonade, Wasser, Kaffee, Tee oder Sportgetränke mit Zuckerzusatz oder anderen Süßstoffen), Energydrinks
- Donuts, Kuchen, süße Kekse, Gebäck, Hörnchen, süße Backwaren
- Dosenobst in Sirup, Trockenfrüchte mit Zuckerzusatz
- Schoko-Nuss-Aufstriche, Studentenfutter, Nussriegel mit Schokolade oder Bonbons, Nüsse mit Zucker- oder Honigüberzug
- Milchshakes
- Würstchen/Hotdogs (Schwein, Rind), Salami, Schinken, Speck, gebratenes Fleisch, gebratener Fisch
- Pizza, Hamburger mit Pommes frites, frittierte Speisen (z. B. Jalapeño-Poppers)
- Bonbons, Schokolade, Süßwaren, Konfekt, Fruchtgummis, Eiscreme, Marshmallows
- Butter, Salz, kalorienhaltige Süßungsmittel (z. B. Ahorn- oder Agavensirup, Honig, Zucker), Kokosöl
Beispiele für Angebote in Google Shopping, die nicht unter diese Richtlinie fallen:
- Produkteinträge
- Anzeigen oder Zielwebsites, die nur Text, Bilder, Audio- und/oder Videomaterial usw. von Lebensmitteln, Getränken und Mahlzeiten enthalten, die keine Lebensmittel oder Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt sind. Beispiele für Lebensmittel und Getränke, die keinen hohen Fett-, Zucker- oder Salzgehalt haben: Direktsaft, Trinkwasser (in Flaschen), Mineralwasser und aromatisiertes Wasser ohne Zucker oder Süßungsmittel, Getränke, die NUR Wasser und Direktsaft beinhalten (z. B. Saftschorlen), ungesüßter Kaffee/Tee, fettarme oder -freie Milch, Getreide ohne Zusatzstoffe, frisches oder gefrorenes Obst und Gemüse, getrocknete Bohnen und Linsen, in Wasser oder Direktsaft eingelegte Früchte, Nüsse und Samen, Nüsse und Trockenfrüchte ohne Salz- und Zuckerzusatz, fettarmer oder -freier Joghurt ohne Zuckerzusatz, Fisch, Geflügel, Eier oder Fleisch (ungesalzen und ohne Fett und Zucker), Mehl, Backpulver, Natron, Olivenöl, Rapsöl
- Anzeigen von Lebensmittel- oder Getränkeunternehmen oder Zielwebsites, die weder Text noch Bilder, Audio- und/oder Videoinhalte usw. zu Lebensmitteln oder Getränken mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt enthalten. Einige Beispiele:
- Abbildung des Markenlogos oder des Firmennamens auf nicht verzehrbaren Waren (z. B. T-Shirts, Poster)
- Abbildung des Markenlogos oder des Firmennamens im Rahmen von Sponsoring oder einer Wohltätigkeitsveranstaltung: „Gesponsert oder präsentiert von [Name des Unternehmens]“
- Websites zur Restaurantsuche
- Websites mit Restaurantrezensionen
- Lieferdienste für Restaurantspeisen
- Shopping-Anzeigen mit mindestens einem Lebensmittel oder Getränk mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt, um für Produkte und Dienstleistungen zu werben, die nichts mit solchen Lebensmitteln oder Getränken zu tun haben. Beispiele:
- Ein Trailer für eine Backvorführung
- Eine Tourismusanzeige
- Anzeigen für Küchenreinigungsmittel
- Shopping-Anzeigen mit mindestens einem Lebensmittel oder Getränk mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt, um eine öffentliche Mitteilung für gesunde Ernährung zu verbreiten
Auswirkungen der Richtlinie
Diese aktualisierte Richtlinie bezieht sich auf alle Shopping-Anzeigen in der EU und im Vereinigten Königreich, in denen für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt geworben wird. Dies gilt auch für Anzeigen, die in anderen Produkten wie der Google Suche zu sehen sind. Anzeigen, die als „HFSS“ deklariert wurden und das HFSS-Label erhalten haben, werden nur für Nutzer ausgeliefert, die das 18. Lebensjahr vollendet haben.
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Der Nährstoffgehalt gilt sowohl je 100 g als auch pro durchschnittliche Portion, um weltweit anwendbar zu sein und gängige Portionsgrößen und Kalorienwerte für Speisen und Zutaten zu berücksichtigen. Wenn die Portionsgröße Ihrer beworbenen Lebensmittel oder Getränke nicht genau mit der angegebenen Portionsgröße übereinstimmt, können Sie sich an den Angaben pro 100 g orientieren.
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Lebensmittel und Getränke |
Pro |
Gesätt. Fetts. (g) |
Natrium (mg) |
Gesamtzucker (g) |
Zuckerzusatz (g) |
Kalorien |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Getränke |
||||||
|
Alle Getränke außer Milch |
Angegebene Portionsgröße (ca. 227 g) |
– |
105 mg |
– |
0 |
– |
|
100 g |
– |
46 mg |
0 |
|||
|
Getreide/Brot |
||||||
|
Brot, Brotprodukte, Nudeln, Reis, Getreide, Pfannkuchen |
Angegebene Portionsgröße (ca. 100 g) |
2 |
360 |
10 |
– |
– |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Frühstücksflocken |
Angegebene Portionsgröße (ca. 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
– |
– |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Obst, Gemüse und Hülsenfrüchte |
||||||
|
Obst, Gemüse und Hülsenfrüchte in verarbeiteter Form |
Angegebene Portionsgröße (ca. 90 g) |
2 |
350 |
– |
0 |
– |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Nüsse und Samen |
||||||
|
Nüsse und Samen |
Angegebene Portionsgröße (ca. 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
– |
– |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Milchprodukte |
||||||
|
Milch und Milchersatz |
Angegebene Portionsgröße (ca. 245 g) |
5 |
200 |
22 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Käse und Käseerzeugnisse |
Angegebene Portionsgröße (ca. 30 g) |
3 |
228 |
– |
– |
– |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Joghurt und joghurtähnliche Produkte |
Angegebene Portionsgröße (ca. 170 g) |
5 |
136 |
19 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Fleisch, Fisch, Ei, Geflügel und Fleischersatz |
||||||
|
Fleisch, Geflügel, Fisch, Ei und Ersatz in verarbeiteter Form |
Angegebene Portionsgröße (ca. 50 g) |
2 |
335 |
– |
– |
– |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Mahlzeiten und Mahlzeitkomponenten |
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|
Fertiggerichte und Vorspeisen |
< 315 Kalorien (ca. 140 g) |
5 |
545 |
14 |
– |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Vollständige Mahlzeit |
< 510 Kalorien (ca. 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
– |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Snacks und Leckereien |
||||||
|
Snacks und Leckereien |
< 150 Kalorien (ca. 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
– |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Soßen, Würzmittel und kulinarische Zutaten |
||||||
|
Soßen, Würzmittel und kulinarische Zutaten |
Angegebene Portionsgröße (ca. 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
– |
– |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||