Odpravljanje težav s povečanjem porabe za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok in učinek teh sprememb.
Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.
Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine. Pojasnila si ogledate tako:
- V računu Google Ads odprite stran Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali so nastavitve, ki jih uporabljate, skladne z meritvami, za katere oglaševalska akcija optimizira oglaševanje. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije tako, da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.