Odpravljanje težav s povečanjem porabe za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost

V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok in učinek teh sprememb.

Preden začnete

S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.

Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine. Pojasnila si ogledate tako:

1. V računu Google Ads odprite stran Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov.
2. Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
3. Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
4. Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.

Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije

Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali so nastavitve, ki jih uporabljate, skladne z meritvami, za katere oglaševalska akcija optimizira oglaševanje. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije tako, da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.

Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.