Problemen met stijgende Performance Max-uitgaven oplossen
In dit artikel staan verschillende redenen voor schommelingen en wijzigingen in Performance Max-campagnes, waarom deze in de loop van de tijd kunnen leiden tot veranderingen in de campagneprestaties en hoe u met de tools in uw Google Ads-account inzicht krijgt in de oorzaak en het effect van die veranderingen.
Het is normaal dat uw campagneprestaties variëren.
Voordat u begint
Uitleg gebruiken om met één klik redenen van prestatiewijzigingen vast te stellen
Uitleg geeft u inzicht in grote wijzigingen in de prestaties van uw Performance Max-campagne, zodat u snel kunt achterhalen waarom de wijzigingen zijn aangebracht. Standaard krijgt u uitleg waarin de periode die u heeft geselecteerd, wordt vergeleken met de vorige periode van dezelfde duur: Zo neemt u uitleg door:
- Ga in uw Google Ads-account naar de pagina Campagnes of Advertentiegroepen.
- Plaats de muisaanwijzer op waarden in de gegevenstabel die in het blauw worden getoond met een stippellijn eronder.
- U vindt dan hoe die waarde sinds de vorige periode is veranderd.
- Klik op Uitleg bekijken om te ontdekken waardoor de verandering is veroorzaakt.
Prestaties beoordelen op basis van uw biedstrategie en optimalisatiedoel
Voordat u conclusies kunt trekken over de campagneprestaties, moet u eerst nagaan of uw instellingen goed aansluiten bij de statistieken waarvoor uw campagne optimaliseert. Als u de instellingen voor biedstrategieën of optimalisatiedoelen van uw campagne updatet zodat deze aansluiten bij uw bedrijfs- en advertentiedoelen, richt u zich op de relevante statistieken als u de campagneprestaties analyseert en krijgt u inzicht in de oorzaken van de schommelingen.
Met Doel-CPA kunt u bijvoorbeeld zo veel mogelijk conversies behalen tegen of onder de door u ingestelde doelkosten per actie (CPA). In campagnes met Doel-CPA geven kosten per conversie en andere conversiegerelateerde statistieken mogelijk beter aan hoe de campagne presteert dan kosten per klik en vertoningen.