Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông nằm trong mục Đo lường trong Google Ads.
Trên trang này
Lợi ích
- Thu thập dữ liệu về phạm vi tiếp cận và tần suất cho chiến dịch Video để:
- Theo dõi tiến độ hoàn thành mục tiêu của chiến dịch trong suốt thời gian chạy chiến dịch.
- Đánh giá mức độ thành công của chiến dịch sau khi chiến dịch đó kết thúc.
- Loại bỏ phạm vi tiếp cận trùng lặp trên các chiến dịch. Mặc dù tính năng nhắm mục tiêu, mẫu quảng cáo, phiên đấu giá hoặc giá thầu CPM xác định các chiến dịch video riêng lẻ trong Google Ads, còn tính năng Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông lại giúp tổng hợp các chiến dịch để cung cấp phạm vi tiếp cận tổng thể, không trùng lặp.
- Đánh giá phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu cho các phân khúc độ tuổi và giới tính phù hợp nhất (ví dụ như thông tin nhân khẩu học), bao gồm cả những người được tiếp cận trong phòng khách cùng xem trên TV thông minh.
- So sánh với chiến dịch truyền hình truyền thống tương ứng và ước tính phạm vi tiếp cận gia tăng dựa trên dữ liệu truyền hình được cấp phép của bên thứ ba ở một số quốc gia để hiểu rõ hơn về phạm vi tiếp cận kỹ thuật số và hiệu suất tần suất của bạn trong Google Ads.
Các loại báo cáo và quyền truy cập
Nếu tính năng Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông không có trong mục Đo lường trong Google Ads, hãy liên hệ với người đại diện của Google để đưa mục đó vào danh sách cho phép.
Có 2 loại báo cáo:
- Báo cáo chỉ dành cho Video kỹ thuật số trình bày các chỉ số về phạm vi tiếp cận và tần suất cho các chiến dịch có trong Google Ads và có thể sử dụng được ở tất cả các quốc gia.
- Báo cáo Video kỹ thuật số + Truyền hình truyền thống chọn các chỉ số tương ứng về truyền hình từ các nguồn dữ liệu được cấp phép của bên thứ ba.
- Các báo cáo này chỉ sử dụng được ở một số quốc gia.
- Các quy định hạn chế về quyền truy cập có thể áp dụng tuỳ thuộc vào các điều khoản cấp phép dữ liệu của bên thứ ba.
- Một số giấy phép dữ liệu truyền hình ở một số quốc gia nhất định cấp quyền truy cập không giới hạn cho bất kỳ người dùng nào có quyền truy cập vào Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông, trong khi các giấy phép dữ liệu truyền hình khác ở những quốc gia khác yêu cầu người dùng phải được thêm vào danh sách cho phép. Hãy liên hệ với người đại diện của Google về vấn đề này.
Chiến dịch Video
Chu trình lập kế hoạch chiến dịch
Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông là một công cụ đo lường video, có thể giúp người dùng trong nhiều giai đoạn của quy trình chạy chiến dịch và chu trình lập kế hoạch. Sau khi tạo chiến dịch video với các mục tiêu truyền thông (ví dụ: mục tiêu về phạm vi tiếp cận và tần suất), bạn có thể sử dụng tính năng Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông cho các mục đích sau:
- Giám sát trong chiến dịch để theo dõi hiệu suất của các chiến dịch video trong quá trình đạt được các mục tiêu về phạm vi tiếp cận và tần suất đến khi chiến dịch kết thúc.
- Báo cáo sau chiến dịch về mức độ hiệu quả của phạm vi tiếp cận và tần suất giúp bạn hiểu rõ cách tiếp cận nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Báo cáo sau chiến dịch so sánh các chiến dịch kỹ thuật số với tần suất và phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu trên truyền hình truyền thống.
- Việc lập kế hoạch trước khi chạy chiến dịch giúp bạn hiểu rõ phạm vi tiếp cận trước đây và hiệu suất tần suất của chiến dịch để đưa ra mọi quyết định đầu tư trong tương lai vào giai đoạn lập kế hoạch bằng các công cụ như Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận là một tính năng được hỗ trợ với cùng các nguồn dữ liệu truyền hình được cấp phép của bên thứ ba.
Loại chiến dịch
Việc đo lường phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông đặc biệt có ý nghĩa đối với những chiến dịch Video được thiết kế để nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc về thương hiệu.
Mặc dù tất cả các chiến dịch Video khác đều có thể được đo lường dựa trên phạm vi tiếp cận và tần suất, nhưng loại chiến dịch này còn được thiết kế và tối ưu hoá để tăng doanh số trực tuyến, lượng khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web, v.v. Do đó, bạn nên chủ yếu đo lường loại chiến dịch này dựa trên các mục tiêu truyền thông đó với mức tăng lượt chuyển đổi.
Bạn nên đo lường chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận (VRC). Chiến dịch này tiếp cận nhiều đối tượng hoặc tiếp cận cùng một người nhiều lần. Các chiến dịch này giao dịch dựa trên CPM mục tiêu, vì vậy, bạn sẽ trả phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị mà quảng cáo của mình nhận được.
Cả 3 loại VRC đều phù hợp để đo lường Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông. Các loại chiến dịch này tối đa hoá phạm vi tiếp cận hiệu quả và tính đến Tần suất mục tiêu (nếu muốn) nhằm nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc trong phạm vi ngân sách nhất định bằng các định dạng quảng cáo thông thường và kiểu kết hợp dựa trên AI của:
- Quảng cáo đệm
- Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo trên Shorts (Mới)
Các chỉ số của chiến dịch
Tính năng Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông chủ yếu đo lường số người dùng riêng biệt đã tiếp cận được và tần suất tiếp cận họ.
Sau đây là các chỉ số được báo cáo trong tính năng Phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông:
- Số người dùng riêng biệt đã tiếp cận được
- Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu cho những nhóm nhân khẩu học đã chọn (ví dụ: Người lớn từ 18 đến 49 tuổi)
- Phạm vi tiếp cận hiệu quả tuỳ thuộc vào tần suất hiệu quả, ví dụ: người dùng đã được tiếp cận ít nhất 1, 2, 3, …, N lần trở lên.
- Phạm vi tiếp cận gia tăng, trùng lặp so với truyền hình truyền thống trong báo cáo Video kỹ thuật số + Truyền hình truyền thống
- Tổng phạm vi tiếp cận trên Video kỹ thuật số + Truyền hình truyền thống
- Tần suất tiếp cận những người dùng riêng biệt
- Tần suất trung bình
- Tần suất trung bình theo thông tin nhân khẩu học
- Số lượt hiển thị và tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP)
- Số lượt hiển thị bao gồm cả hoạt động cùng xem
- Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP)
- Mức chi tiêu và hiệu quả
- Tổng số tiền chi tiêu
- Chi phí trên mỗi phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu
- Chi phí trên mỗi tỷ lệ tiếp cận mục tiêu
