Možnost »Doseg za več medijev« je na voljo v meniju »Meritve« v Googlu Ads.
Na tej strani
Prednosti
- Pridobite podatke o dosegu in pogostosti za oglaševalsko akcijo z videooglasi, da:
- spremljajte napredek pri doseganju ciljev oglaševalske akcije v obdobju izvajanja oglaševalske akcije;
- ocenite uspešnost oglaševalske akcije po koncu njenega izvajanja.
- Odstranite podvojene podatke o dosegu iz več oglaševalskih akcij. Ciljanje, oglasna zasnova, dražba ali ponudbe za CPM in oblike oglasa določajo posamezne oglaševalske akcije z videooglasi v Googlu Ads, medtem ko so podatki pri meritvah dosega za več medijev združeni za več oglaševalskih akcij, da zagotovi skupni doseg brez podvojenih podatkov.
- Ocenite ciljni doseg za najustreznejše segmente starostnih skupin in skupin glede na spol, na primer demografske skupine, vključno s tistimi, ki ste jih dosegli v dnevni sobi s soogledom v povezanih TV-jih.
- Primerjajte z ustrezno oglaševalsko akcijo za tradicionalno, linearno TV in ocenite prirastni doseg na podlagi licenciranih podatkov tretjih oseb za TV, ki so na voljo v izbranih državah, da pridobite dodaten kontekst o uspešnosti digitalnega dosega in pogostosti v Googlu Ads.
Vrste poročil in dostop do njih
Če možnost »Doseg za več medijev« ni navedena v meniju »Meritve« v Googlu Ads, se obrnite na Googlovega zastopnika, da jo doda na seznam dovoljenih.
Na voljo sta dve vrsti poročil:
- Poročila »Samo digitalni videoposnetki« prikazujejo meritve dosega in pogostosti za oglaševalske akcije v Googlu Ads ter so na voljo v vseh državah.
- Poročila »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV« vključujejo nize ustreznih meritev za TV iz licenciranih podatkovnih virov tretjih oseb.
- Na voljo so samo v izbranih državah.
- Morda veljajo omejitve dostopa, kar je odvisno od pogojev za licenciranje podatkov tretjih oseb.
- Nekatere licence za podatke za TV v nekaterih državah omogočajo neomejen dostop vsem uporabnikom z dostopom do poročanja dosega za več medijev, medtem ko so pri drugih licencah za podatke za TV v drugih državah potrebni dodatni vnosi na seznam dovoljenih. V zvezi s tem se obrnite na Googlovega zastopnika.
Oglaševalske akcije z videooglasi
Cikel načrtovanja oglaševalskih akcij
Doseg za več medijev je orodje za meritve videooglasov, s katerim si lahko uporabniki pomagajo na več stopnjah postopka izvajanja in cikla načrtovanja oglaševalske akcije. Ko so oglaševalske akcije z videooglasi ustvarjene z medijskimi cilji, na primer cilji glede dosega in pogostosti, lahko doseg za različne medije uporabite za:
- Spremljanje oglaševalskih akcij med izvajanjem, da ugotovite, kako uspešne so oglaševalske akcije z videooglasi sredi obdobja prikazovanja v primerjavi s cilji glede dosega in pogostosti na koncu oglaševalskih akcij.
- Poročanje po koncu oglaševalskih akcij o dosegu in učinkovitosti pogostosti, da lažje ugotovite, kako je bila dosežena ciljna demografska skupina. Pri poročanju po koncu oglaševalskih akcij se digitalne oglaševalske akcije primerjajo s ciljnim dosegom in pogostostjo tradicionalnih televizijskih oglaševalskih akcij.
- Načrtovanje pred začetkom oglaševalskih akcij z orodji, kot je načrtovalnik dosega, da lažje razumete doseg in uspešnost oglaševalskih akcij v preteklosti ter na podlagi tega na stopnji načrtovanja predvidite prihodnje naložbe. TV v načrtovalniku dosega je funkcija, ki uporablja iste licencirane podatkovne vire tretjih oseb za TV.
Vrste oglaševalskih akcij
Merjenje dosega za več medijev je smiselno predvsem za oglaševalske akcije z videooglasi, zasnovane za povečanje prepoznavnosti in upoštevanja blagovne znamke.
Vendar je mogoče na podlagi dosega in pogostosti meriti tudi vse druge oglaševalske akcije z videooglasi, ki so zasnovane in optimizirane med drugim za spodbujanje spletne prodaje, pridobivanje potencialnih strank in spodbujanje prometa na spletnem mestu. Zato priporočamo, da jih merite predvsem na podlagi zadevnih medijskih ciljev s pomočjo meritev povečanja števila konverzij.
Priporočamo, da merite oglaševalske akcije z videooglasi za doseg, ki dosežejo široko ciljno skupino ali večkrat dosežejo iste uporabnike. Transakcije zanje se izvajajo na podlagi ciljnega CPM-ja, tako da plačate za vsakih 1000 prikazov, ki jih prejme vaš oglas.
Vse tri vrste oglaševalske akcije z videooglasi za doseg so zelo primerne za merjenje dosega za več medijev. Te oglaševalske akcije povečajo učinkovit doseg in po želji upoštevajo ciljno pogostost, da se dosežeta večja prepoznavnost in upoštevanje za dane proračune z običajnimi oblikami oglasa in kombinacijami (za katere je uporabljena umetna inteligenca):
- odbojnih oglasov,
- preskočljivih ali nepreskočljivih oglasov v okviru videoposnetka,
- videoglasov v viru in kratkih videoposnetkih (novo).
Meritve oglaševalske akcije
Pri dosegu za več medijev se merita predvsem število doseženih edinstvenih uporabnikov in podatek, kako pogosto so bili doseženi.
Meritve v okviru dosega za več medijev so:
- doseženi edinstveni uporabniki,
- ciljni doseg za izbrane demografske skupine, na primer za odrasle od 18 do 49 let,
- učinkovit doseg glede na učinkovito pogostost, na primer uporabniki, ki so bili doseženi vsaj 1+, 2+, 3+ …, N+-krat,
- prirastni doseg, doseg prekrivanja v primerjavi s tradicionalnimi televizijskimi oglaševalskimi akcijami v poročilih »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«,
- skupni doseg v poročilu »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«,
- pogostost doseženja edinstvenih uporabnikov,
- povprečna pogostost,
- povprečna pogostost glede na demografske skupine,
- prikazi in ciljno število izpostavitev (TRP),
- prikazi, vključno s soogledom,
- ciljno število izpostavitev,
- poraba in učinkovitost,
- skupna poraba,
- cena na ciljni doseg,
- cena na ciljno število izpostavitev.
