Vaše reklamy sa teraz budú zobrazovať v obsahu, ktorý sa zhoduje s ktorýmikoľvek z tém, umiestnení alebo kľúčových slov pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, na ktoré zacieľujete, vďaka čomu oslovíte viac potenciálnych zákazníkov. Ak ste napríklad zacielili na tému „bicykle“ a výraz „cyklisti“ ako na kľúčové slovo pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, vaše reklamy sa budú zobrazovať pri obsahu, ktorý vyhovuje niektorému z týchto zacielení.
V službe Google Ads uvidíte aj to, že kontextové zacielenie sa zobrazuje zjednodušene na jednej stránke, vďaka čomu môžete spravovať všetky typy zacielenia podľa obsahu (témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a vylúčenia) v jednom zobrazení. Novú stránku nájdete v sekcii Obsah v rámci sekcie Kampane v navigačnej ponuke vľavo.
Umiestnenia sú miesta, kde sa vaše reklamy môžu zobrazovať na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google (ang. Google Display Network). Umiestnenie môže byť určitý web alebo konkrétna stránka na nejakom webe, mobilná aplikácia, videoobsah alebo dokonca individuálna reklamná jednotka. Google prezentuje weby a mobilné aplikácie zoradené podľa toho, aký užitočný bude podľa nás pre vás daný inventár. Toto zoradenie je založené na kombinácii kľúčových slov, ktoré zadáte do vyhľadávacieho panela, a minulej návštevnosti, ktorú Google zaznamenal na danom webe. V prípade zacielenia na umiestnenie môžete umiestnenia pridávať do reklamných skupín vo videokampaniach (ang. Video campaign) a obsahových kampaniach (ang. Display campaign).
Výhody
- Zobrazenie reklám v konkrétnych vybraných umiestneniach: zacielenie na umiestnenie vám umožňuje manuálne si vybrať, kde sa majú zobrazovať reklamy na YouTube a v Obsahovej sieti. Ak napríklad predávate cestovné balíčky a chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali na konkrétnom webe alebo stránke zameranej na cestovanie, pridajte daný web alebo stránku ako umiestnenie.
- Zobrazenie reklám v umiestneniach, kde trávia čas zákazníci: ak poznáte web, ktorý vaši zákazníci navštevujú, zvážte jeho pridanie ako umiestnenia.
- Kontrola objemu návštevnosti z umiestnení nastavením ponúk pre jednotlivé umiestnenia: ak zistíte, že reklama na konkrétnom webe prináša dobré výsledky a chcete zvýšiť svoje pokrytie na tomto webe, môžete zvýšiť ponuku len pre tento web. Môžete tiež znížiť ponuku pre iné umiestnenie, ktoré neposkytuje taký vysoký počet konverzií.
Ako to funguje
- V umiestnení sa môžu zobrazovať reklamy, len ak je súčasťou služby YouTube alebo Obsahovej siete (angl. Display Network).
- Ak má nejaký web, na ktorý zacieľujete, ekvivalent v podobe aplikácie, vaše reklamy sa môžu zobrazovať aj tam.
- Tak ako v prípade všetkých reklám v službe Google Ads, s ostatnými inzerentmi súťažíte o zobrazovanie reklám vo vybraných umiestneniach.
- Ak si vyberiete obľúbené weby alebo videá na YouTube či v Obsahovej sieti, budete pravdepodobne potrebovať vyššie ponuky na to, aby ste získali zobrazenia. Svoje ponuky môžete kedykoľvek upraviť.
- Môžete použiť viaceré spôsoby zacielenia podľa obsahu. Vaše reklamy budú zacielené na každý vybraný obsah v reklamnej skupine, čo vám pomôže osloviť širšie publikum.
- Umiestnenia môžete pridať v sekcii Obsah počas vytvárania novej kampane. Prípadne môžete upraviť existujúce umiestnenia na karte Obsah v ponuke stránok vľavo v účte Google Ads.
Informačná karta
Informačná karta je asistenčná funkcia, ktorá vám pomáha s kontextovým zacielením pri vytváraní kampane. Táto funkcia je dostupná pri výbere tém na zacielenie, zostáv videí a umiestnení.
- Na informačnej karte pre témy na zacielenie nájdete štatistiky zobrazení, kritériá oblasti a ďalšie informácie.
- Na informačnej karte pre zostavy videí a umiestnenia nájdete štatistiky najvýkonnejšieho publika a najvýkonnejších kategórií na YouTube.
Ak sa chcete dostať k informačnej karte pre konkrétnu tému, umiestnite kurzor myši na konkrétnu tému alebo možnosť, o ktorej chcete získať ďalšie informácie.
