Pärast konversioonide jälgimise seadistamist pääsete juurde omistamisaruannetele, mis pakuvad kasulikku teavet teie konversioonide kohta (olulised toimingud, mida kliendid teie veebisaidil teevad, nt ostavad midagi või registreeruvad uudiskirja tellijaks).
Eelised
Omistamisaruannetes kuvatakse klientide teekond konversioonideni. Aruanded pakuvad statistikat selle kohta, kuidas erinevad reklaamielemendid konversioonide loomiseks koos toimivad. Näiteks saate vaadata, kas teatavad märksõnad aitasid kaasa konversioonidele, mis lõpuks toimusid tänu teistele märksõnadele. See annab teile paremat aimu potentsiaalsete klientide konversiooniteedest ega keskendu ainult viimasena klikitud märksõnale.
Kuidas omistamisaruanded üles leida?
Omistamisaruanded aitavad teil mõista konversiooniandmete eri aspekte.
Omistamisaruannete leidmiseks tehke järgmist.
- Logige sisse oma Google Adsi kontole.
- Klikkige paremas ülanurgas tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotises „Mõõtmine“ valikul Omistamine.
Nõuanne
Kui haldate mitut Google Adsi kontot haldurikontoga (MCC), saate kasutada kontodeülest konversioonide jälgimist. Kui olete kontodeülese konversioonide jälgimise seadistanud, saate haldurikontol (MCC) omistamisaruandeid kasutada.
Kuidas aruande juhtelemente kasutada?
Omistamisaruannetel on järgmised juhtelemendid. Kohandage nende abil oma aruandeid ning vaadake üle andmed, mis teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad on.
Kuupäevavahemik
Valitud kuupäevavahemik määrab, millised konversioonid aruandesse kaasata. Klikkige paremas ülanurgas kuupäevavahemikul, kui soovite kogu aruandes kuupäevavahemikku värskendada. Kui valite kuupäevavahemike võrdlemise, siis klikkige sümbolitel „< >“, mis kuvatakse kõikides veergudes. Sellega laiendate veergu ja saate vaadata vastava andmevahemiku andmeid.
Saate valida kuupäevavahemike alguseks kuni kahe aasta taguse aja. Aruanded ja omistamise krediidi andmed, mis on vanemad kui kaks aastat, kustutatakse ja neid ei saa taastada.
Dimensioon
Klikkige lehe ülemises vasakus nurgas rippmenüül „Dimensioon“, kui soovite muuta andmete vahemikku, mida aruandes kuvatakse. Näiteks saate valida Kampaaniad, Reklaamirühmad, Märksõnad ja muud.
Konversioonitoiming
Valige, millised konversioonitoimingud aruandesse kaasata. Selleks klikkige üleval lehe keskel rippmenüül „Konversioonitoimingud“. Vaikimisi sisaldab iga aruanne kõiki konversioonitoiminguid, mille olete märkinud peamiste konversioonitoimingutena.Tagasivaate ajavahemik
Kasutage omistamisaruande tagasivaate ajavahemiku korrigeerimiseks 30, 60 või 90 päevale tagasivaate ajavahemiku juhtelementi. Enamik aruandeid näitab avades 30-päevast tagasivaate ajavahemikku.
Märkus. Tagasivaate ajavahemiku juhtelement erineb seadest Konversiooniaken.
Omistamisaruande tagasivaate ajavahemik määrab kindlaks, kui kaugele minevikku konversioonist on reklaamiinteraktsioonid krediidi omistamiseks sobilikud. Näiteks 30-päevane tagasivaate ajavahemik arvestab interaktsioone, mis toimusid 31. detsembrist kuni 30. jaanuarini, kui jagatakse krediiti konversiooni eest, mis toimub 30. jaanuaril.
Konversiooniaken on reklaamiinteraktsioonile järgnev ajavahemik, mille jooksul konversioon Google Adsis registreeritakse. Lisateave konversiooniakende kohta
Aruandel „Mudelivõrdlus“ on võrreldes teiste aruannetega üks tagasivaate ajavahemiku valik rohkem. Valikuga „Vaikimisi“ seatakse aruande tagasivaate ajavahemik samale päevade arvule, mille valisite valikutega Tööriistad > Mõõtmine > Konversioonid kõigi konversioonitoimingute konversiooniaknaks.
Aruanne „Ülevaade“
Aruanne „Ülevaade“ näitab konversiooniteid üksikasjalikumalt. See sisaldab teavet näiteks selle kohta, mitu päeva ja reklaamiinteraktsiooni kasutajatel kulus konversioonini jõudmiseks, mitu teie konversiooni sisaldas reklaamiinteraktsioone mitmes seadmes ning millised kampaaniad on kõige tõhusamad konversioonide abistamisel. See annab väärtuslikku statistikat konversioonini viinud klienditeekonna kohta.
Aruanne „Konversiooniteed“
Aruanne „Konversiooniteed“ näitab kõige levinumaid teid, mida kliendid konversioonini jõudmiseks kasutavad. Kuvatav teave põhineb reklaamidel, millel teie kliendid enne konversiooni toimumist klikkisid. Kui teete rippmenüüs asjakohased valikud, kuvatakse aruandes rohkem detaile.
Menüü „Kuvamine“
Vaikimisi näitab aruanne teid, mis annavad üksikasjaliku pildi kasutajate konversioonile eelnenud reklaamiinteraktsioonide järjenditest. Järjestikused sama dimensiooniväärtusega reklaamiinteraktsioonid koondatakse ühte puutepunkti, mis näitab korduvate interaktsioonide arvu.
Tehke aruande ülaosas asuvas menüüs „Kuvamine“ valik Siirdeteed. Nii näete täpsemat ülevaadet kasutajate konversioonile eelnenud reklaamiinteraktsioonide järjenditest. Siirdeteed käsitlevad sama dimensiooniväärtusega järjestikusi reklaamiinteraktsioone ühe interaktsioonina. Sel viisil saab näha, kuidas kliendid erinevate märksõnade, reklaamirühmade või kampaaniate vahel konversioonini liiguvad.
Dimensioon „Seadmed“
Valige dimensioon Seadmed, et näha konversiooniteekondi vaatajaskonna seadmete alusel, mille kohta me seadme tüüpi näitame (lauaarvuti, tahvelarvuti, mobiilseade). Kaks külgnevat elementi märgivad eri seadmeid, kuid mitte tingimata erinevat seadmetüüpi. Nii saate uurida, millises järjestuses inimesed tavaliselt seadmeid konversiooni lõpuleviimiseks kasutavad.
Aruanne „Teemõõdikud“
Aruanne “Teemõõdikud“ näitab, kui kaua (ja mitu interaktsiooni) kulus kasutajatel konversioonini jõudmiseks. Näete ka, mitu konversiooni toimus pärast teatud arv päevi või interaktsioone ning kui väärtuslikud need konversioonid on.
„Keskmine päevade/tundide arv konversioonini“
Vaikimisi näitab aruanne valikut „Keskmine päevade arv konversioonini“. See vaade näitab teile, kui palju kulub kliendil aega konversiooni tegemiseks. Igal päeval viimasest reklaamiinteraktsioonist kuni konversioonini on oma rida.
Rippmenüü „Mõõda alates“ abil saate valida, kas aeg on mõõdetud alates esimesest või viimasest reklaamiinteraktsioonist. Rippmenüüs „Mõõtmisalus“ saate teha valiku Päevad või Tunnid.
Vaade „Keskmine päevade/tundide arv konversioonini“ pakub statistikat veebimüügi tsükli pikkuse kohta. Kui teie reklaamid sisaldavad otsest kutset tegevusele, näiteks ühepäevane allahindlus või registreerumine sündmusele, soovite tõenäoliselt, et konversioonini kuluks vähem päevi/tunde. Kui käitate bränditeadlikkuse kampaaniat, siis on asjakohasemad pikemad ajavahed (st rohkem päevi/tunde konversioonini). See teave aitab teil mõista, kas teie kampaaniad toimivad nii, nagu soovite. Saate kindlaks määrata, milline konversiooniaken on iga konversioonitoimingu korral parim.
„Keskmine interaktsioonide arv konversioonini“
Kui soovite näha, mitu interaktsiooni kulub kasutajatel konversioonini jõudmiseks, valige vahekaart Keskmine interaktsioonide arv konversioonini. Selle vaate abil saate näha, milline sagedus on konversioonide arvu suurendamiseks kõige soodsam. Arvestage, et aruanne peegeldab ainult teie Google Adsi konto märksõnu ja reklaame. Sellel põhjusel näivad need interaktsiooniteed lühemad kui võiks eeldada.
Aruanne „Abistatud konversioonid“
Aruanne „Abistatud konversioonid“ näitab, kui sageli teatav võrgustik, kampaania, reklaamirühm (või dimensiooni muu väärtus) konversiooniteel ilmus. Kui reklaami interaktsioon (st klikk või YouTubeʼi kaasatud vaatamise konversioon) aitas konversioonile kaasa, kuid ei olnud sellele konversioonile vahetult eelnenud interaktsioon, nimetatakse seda kliki ja vaatamise abistavaks interaktsiooniks. Kui interaktsioon reklaamiga toimus vahetult enne konversiooni, nimetatakse seda viimase kliki konversiooniks. Ühele konversioonile võib eelneda mitu abistavat reklaamiinteraktsiooni, seega näete tõenäoliselt rohkem kliki ja vaatamise abistavaid interaktsioone kui konversioone kokku.
Aruanne aitab teil kiiresti kindlaks teha, millised reklaamivalikud konversioonide arvu kõige enam suurendavad. Näiteks võite teada saada, et mõned märksõnad andsid viimase kliki küll ainult vähestele konversioonidele, kuid tegelikult abistasid paljusid konversioone. Sel juhul võite proovida neisse märksõnadesse rohkem investeerida, et näha, kas see toob ettevõttele rohkem konversioone.
Aruanne „Mudelivõrdlus“
Omistamismudel on reegel või reeglite kogum, mis määrab, kuidas konversioonide krediit konversiooniteede etappidele määratakse. Lisateavet aruande „Mudelivõrdlus“ ja omistamismudelite kasutamise kohta leiate artiklist Teave omistamismudelite kohta.
Omistamisaruannetes ja lehel „Kampaaniad“ olevate konversiooniandmete erinevused
Omistamisaruannetes ja lehel „Kampaaniad“ olevad konversiooniandmed võivad erineda. Põhjus on selles, et olenevalt võrgustikest, sündmuse ajast ja konversiooniallikast loendatakse konversioone erinevalt.
Omistamisaruanded võimaldavad hinnata omistamismudelite muutuste mõju konversiooniaruandlusele. Lehel „Kampaaniad“ olevad konversiooniandmed on omistamismudeli muutmise järel abiks selle toimivuse hindamisel ja optimeerimisel. Omistamisaruannetes saate veergudes märkega „praegune mudel“ vaadata ka varasemat toimivust.
Aruandluse erinevused
Allpool on kirjeldatud omistamisaruannete ja lehe „Kampaaniad“ aruandluse erinevusi.
| Omistamisaruanded | Leht „Kampaaniad“ | |
|---|---|---|
| Sündmuse aeg | Konversiooni aeg | Reklaami taotlemise aeg, mis eelneb konversioonini viinud klikile. (Lisage veerud „konv. aja järgi“ lehele „Kampaaniad“, et sobitada aruandlusse lisatav ajateave omistamisaruannetes olevaga) |
| Võrgustike katvus |
Otsinguvõrgustik, YouTube (sh Google'i videopartnerid), Google'i Display-võrgustik ja Discover Märkus. Maksimaalse toimivuse ja nõudluse tekitamise kampaaniad on sildiga „Võrgustikeülene“. |
Otsinguvõrgustik (sh otsingupartnerid), YouTube (sh Google'i videopartnerid), Google'i Display-võrgustik, Gmail, Google Maps, rakendusekampaaniad ja Discover |
| Kampaaniate katvus |
Otsingukampaania, Shopping-kampaania (sh nutikas Shopping-kampaania), videokampaania, displeikampaania (v.a konversioonide eest maksmine) ja nõudluse tekitamise kampaania Rakendusekampaaniaid veel ei toetata. |
Otsingukampaania, Shopping-kampaania (sh nutikas Shopping-kampaania), videokampaania, displeikampaania, nõudluse tekitamise kampaania, rakendusekampaania, hotellikampaania |
| Videovormingute katvus |
Reklaamide järjestus, lühivideoreklaam, mittevahelejäetav voosisene reklaam, vahelejäetav voosisene reklaam |
Lühivideoreklaam, päisereklaam, mittevahelejäetav voosisene reklaam, pleieriväline reklaam, vahelejäetav voosisene reklaam, voosisene video |
| Konversioonide katvus |
Google Adsi konversioonide jälgimine*, Google Analyticsi eesmärkide ja konversioonide importimine (sh Androidi rakendusekonversioonid), võrguväliste konversioonide importimine, helistamiskonversioonid (helistamiseks klikkimine, kõnede importimine, veebisaidi helistamiskonversioonid) ja rakendusekonversioonid *Märkus. Kaasatud vaatamise konversioone (EVC-d) toetatakse nii Google Adsi kui ka Google Analytics 4 (GA4) atribuutides, kuid näitamistele omistatud konversioone (VTC-d) praegu GA4 ei toeta. |
Kõik omistamisaruannete allikad ja poekülastuskonversioonid |
| Ajaloo aknad |
„Konversiooniaknad“ kehtivad omistamisaruannetes samamoodi nagu lehel „Kampaaniad“. Omistamisaruannetes saab kasutada ka tagasivaate ajavahemikku. See võimaldab määrata, kui pika (konversioonile järgneva) ajavahemiku jooksul toimunud reklaamiinteraktsioonid kaasatakse aruannetes olevate andmete jaoks. Näiteks võite soovi korral reklaamiinteraktsioone kaasata ainult 30 päeva jooksul pärast konversioonide saamist (sõltumata nende konversioonide konversiooniakendest). Aruandel „Mudelivõrdlus“ on ka tagasivaate ajavahemiku valik „Vaikimisi“. Valik „Vaikimisi“ määrab tagasivaate ajavahemiku iga konversiooni konversiooniakna jaoks. |
Konversiooniaken seadistatakse iga konversioonitoimingu jaoks valikutega Tööriistad > Mõõtmine > Konversioonid. Google Adsis ei arvestata konversioone, mille konversiooniaknas pole eelnevat reklaami interaktsiooni. Lugege lisateavet konversiooniakende kohta. |
