앱 기여 분석 공유는 자동으로 사용 설정되는 기능으로, 앱 설치 캠페인을 최적화합니다. 이를 위해 앱 설치 캠페인에서 앱 참여 및 앱 딥 링크 캠페인과 공유된 설치 후 전환에 각각 기여도를 할당하고 이러한 전환을 추적할 수 있도록 합니다. 이러한 캠페인에서는 계속해서 개별 기여 분석을 받습니다.
지금까지는 앱 캠페인에 마지막 클릭 기여 분석 모델만 사용할 수 있었습니다. 마지막 클릭 기여 분석으로 인해 설치 유도 앱 캠페인(ACi) 모델에서는 이러한 전환이 ACi 캠페인의 전환 추적 기간 내에 발생했더라도 참여 유도 앱 캠페인(ACe)과 같은 다른 캠페인으로 기여도가 할당된 설치 후 이벤트에 더 이상 액세스할 수 없었습니다. 이로 인해 ACi 캠페인으로 기여도가 할당되었을 수 있는 설치 후 이벤트를 ACi 모델에서 더 적게 집계했습니다.
사전 등록 유도 앱 캠페인(ACpre)과 ACi 캠페인의 경우에도 두 캠페인 모두 설치 전환에 기여하고 이에 대해 보고하므로 마찬가지입니다. 예를 들어 ACpre 캠페인 이후에 ACi 캠페인을 실행하는 경우 ACpre 광고와 ACi 광고를 둘 다 클릭한 일부 설치 전환이 ACi 캠페인에만 기여도 할당되고 보고됩니다. ACpre 캠페인의 설치 기여 산정 기간은 90일이므로 ACpre 캠페인에도 설치에 기여해야 합니다.
즉, 앱 기여 분석 공유 기능을 사용하면 설치 캠페인 및 비설치 캠페인(예: 사전 등록, 참여 및 앱 딥 링크 캠페인)에서는 전환에 대한 기여 분석을 공유할 수 있고, 사용자는 두 캠페인 간 집계된 총 전환수를 추적할 수 있습니다.
이점
앱 캠페인의 기여 분석 공유 기능을 사용하면 동일한 계정에서 운영되는 모든 캠페인에 대한 기여 분석을 종합적으로 수행할 수 있습니다. 특히 다음과 같은 경우에 유용합니다.
- 설치 캠페인 및 비설치 캠페인 모두의 AI가 캠페인을 최적화하는 데 필요한 적절한 기여 분석을 받도록 합니다.
- 동일한 계정에서 운영되는 ACi 및 ACe 캠페인 전반에서 집계된 전환수를 추적할 수 있습니다.
- 마지막 클릭 기여 분석으로 인해 ACi 모델의 전환 손실을 최소화합니다.
- ACpre 캠페인 다음에 ACi 캠페인이 운영될 때 설치에 대한 정확한 보고서를 제공합니다.
보고
참여 인앱 액션
'캠페인' 페이지의 '참여한 인앱 액션' 열에 보고된 기여 분석이 표시되며, 이 열은 실적 열에 기본적으로 추가됩니다. 이 열에는 각 설치 유도 앱 캠페인에서 발생한 총 설치 후 전환수가 표시됩니다. 여기에는 비설치 캠페인과 '공유된' 전환도 포함됩니다. 또한 '참여 인앱 액션당 비용' 열에는 참여한 인앱 액션의 평균 비용이 표시됩니다. 각 캠페인 유형에서 인앱 액션에 대한 개별 기여 분석도 받으므로 캠페인 유형별 보고서를 볼 수 있습니다.
참여 인앱 액션에 대한 앱 기여 분석 공유를 사용 중지하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 설정을 클릭합니다.
- '앱 기여 분석 공유' 섹션을 펼칩니다.
- '앱 설치, 재참여, 딥 링크 캠페인 간에 인앱 전환 기여 분석 공유' 옆의 체크박스를 선택 해제합니다.
- 저장을 클릭합니다.
참여 설치 수
'캠페인' 페이지의 '참여 설치 수' 열에 보고된 기여 분석이 표시되며, 이 열은 실적 열에 기본적으로 추가됩니다. 이 열에는 각 설치 유도 앱 캠페인에서 발생한 총 설치 수가 표시됩니다. 여기에는 사전 등록과 설치 캠페인 간에 '공유된' 설치 수가 포함됩니다. 각 캠페인 유형에서 설치에 대한 개별 기여 분석도 받으므로 캠페인 유형별 보고서를 볼 수 있습니다.
참여 설치 수에 대한 앱 기여 분석 공유를 사용 중지하려면 다음 단계를 따르세요.
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- '앱 기여 분석 공유' 섹션을 펼칩니다.
- '앱 설치 및 사전 등록 캠페인 간에 설치 전환 기여 분석 공유' 옆의 체크박스를 선택 해제합니다.
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