Acerca de la función para compartir la atribución en campañas de aplicaciones

La atribución compartida en aplicaciones es una función que se habilita automáticamente y sirve para optimizar las campañas de descarga de aplicaciones. Permite registrar y atribuir aparte las conversiones que se producen después de la descarga y que se comparten con las campañas de aplicaciones de enlaces profundos y de interacción con la aplicación. Estas campañas seguirán recibiendo atribuciones de forma individual.

Hasta ahora, en las campañas de aplicaciones solo se podían usar los modelos de atribución al último clic. Debido a la atribución al último clic, los modelos de campañas de aplicaciones para descargas (ACi) no podían analizar otros eventos posteriores a la descarga que se habían atribuido a otras campañas, como las campañas de aplicaciones para interacciones (ACe), aunque las conversiones se encontraran dentro de las ventanas de conversión de la campaña de ACi. Por ello, el número de los eventos producidos después de la descarga que se contabilizaban con los modelos de ACi era inferior al número que se podría haber atribuido a las campañas de ACi.

Ocurre lo mismo con las campañas de prerregistro de aplicaciones (ACpre) y de ACi, ya que ambas contribuyen a conseguir conversiones de descarga y registran datos sobre ellas. Por ejemplo, si publicas una campaña de ACi después de una campaña de ACpre, algunas conversiones de descarga derivadas de clics en un anuncio de ACi y de ACpre solo se atribuirán y se registrarán en la campaña de ACi. Como la ventana de atribución de descargas de las campañas de ACpre es de 90 días, las descargas también se atribuirán a las campañas de ACpre.

En resumen, la atribución compartida en aplicaciones permite que las campañas que son de descarga y las que no lo son (como las de prerregistro, de interacción y de enlaces profundos de aplicaciones), compartan la atribución de las conversiones. Además, permite registrar el número total de las conversiones conseguidas con ambos tipos de campaña.

Ventajas

Con la función para compartir las atribuciones de las campañas de aplicaciones, se pueden atribuir todas las conversiones de todas las campañas activas de una cuenta. En concreto, sirve para lo siguiente:

• Permite que la IA de las campañas que son de descarga y las que no son de descarga reciba las atribuciones correctas que se necesitan para optimizar las campañas.
• Registra el número de conversiones que se han contabilizado en las campañas de ACi y ACe activas de una cuenta.
• Minimiza la pérdida de conversiones de los modelos de ACi debida a la atribución de último clic.
• Ofrece informes precisos sobre las descargas cuando se publican campañas de ACi después de campañas de ACpre.

Informes

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Acciones en la aplicación

En la página "Campañas", puedes consultar las atribuciones registradas en la columna "Acciones en la aplicación compartidas", que se añade de forma predeterminada a tus columnas de rendimiento. En esta columna, se muestra el número total de conversiones posteriores a la descarga que ha generado cada campaña de aplicaciones para descargas. Entre ellas se incluyen las conversiones compartidas con campañas que no estén orientadas a las descargas. También se muestra el coste medio de una acción en la aplicación con participación en la columna "Coste/Acciones en la aplicación compartidas". Además, a todos los tipos de campañas se les atribuyen de manera individual las acciones en la aplicación, por lo que puedes consultar informes de cada tipo de campaña.

Sigue estos pasos para inhabilitar la atribución compartida en aplicaciones con acciones en la aplicación participadas:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos .
2. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Conversiones.
3. Haz clic en Configuración.
4. Despliega la sección "Atribución compartida en aplicaciones".
5. Desmarca la casilla situada junto a "Compartir la atribución de conversiones en la aplicación entre distintas campañas de descargas de aplicaciones, de nueva interacción y de aplicaciones de enlaces profundos".
6. Haz clic en Guardar.

Descargas con participación

En la página "Campaña", encontrarás las atribuciones registradas en la columna "Descargas con participación", que se añade de forma predeterminada a las columnas de rendimiento. En esta columna se muestra el número total de descargas que ha conseguido cada campaña de aplicación para descargas. Estas incluyen las descargas "compartidas" entre las campañas de prerregistro y las de descargas. Además, a todos los tipos de campañas se les atribuyen de manera individual las descargas, por lo que puedes consultar informes de cada tipo de campaña.

Sigue los pasos que se indican a continuación para inhabilitar la atribución compartida en aplicaciones con descargas con participación.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos .
2. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Conversiones.
3. Haz clic en Configuración.
4. Despliega la sección "Atribución compartida en aplicaciones".
5. Desmarca la casilla situada junto a "Compartir la atribución de conversiones de descargas entre distintas campañas de descargas de aplicaciones y de registro previo en aplicaciones".
6. Haz clic en Guardar.

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