Spremenljivke po meri dodajo konverzijam bogatejše podatke, zato lahko poročila dodatno segmentirate. Preberite več o spremenljivkah po meri za konverzije.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite spremenljivke po meri, dostopate do poročila o spremenljivkah po meri in odpravite težave z nastavitvijo. Spremenljivke po meri so na voljo za naslednje:
Nastavitev spremenljivk po meri
Za nastavitev spremenljivk po meri izberite eno od teh navodil za nastavitev:
Sledenje konverzijam z uporabo oznak na spletnem mestu
Če želite nastaviti spremenljivke po meri v oznakah za sledenje konverzijam na spletnem mestu, boste morali izvesti naslednja dejanja:
- Ustvarjanje spremenljivke po meri (izbirno)
- Dodajanje spremenljivk v fragment dogodka v Googlovi oznaki
- Aktiviranje spremenljivk po meri v programu Google Ads
Preden začnete
Če niste nastavili oznake za sledenje konverzijam, uporabite postopek nastavitve sledenja konverzijam za spletno mesto.
Ko nastavite oznako za sledenje konverzijam, jo boste morali posodobiti, da boste vključili spremenljivke po meri.
Navodila
1. Ustvarjanje spremenljivke po meri (izbirno)
Novo spremenljivko po meri lahko dodate v programu Google Ads, preden jo implementirate v oznako konverzije na strani. To ni obvezno, če dodajate spremenljivko v oznako konverzije na spletni strani, saj se bo samodejno prikazala na strani s spremenljivkami po meri, kjer jo boste lahko aktivirali (opisano v naslednjih korakih).
Ustvarjanje spremenljivke po meri:
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Spremenljivka po meri.
- Kliknite gumb plus
.
- V razdelku »Spremenljivke po meri« vnesite opisno ime spremenljivke po meri. To ime bo uporabljeno v poročanju Googla Ads.
- Določite »Niz oznake«. Ta lahko ima privzeto vrednost, ki temelji na imenu spremenljivke, ki ste ga določili. Kar koli določite kot niz oznake, se mora ujemati z imenom spremenljivke v oznaki konverzije.
- Če je nastavljen na primer niz oznake »color«, mora oznaka posredovati spremenljivko »color« (glejte spodnji primer fragmenta dogodka v globalni oznaki).
- Kliknite Shrani. Nadaljujte na naslednji korak, ki zajema dodajanje spremenljivke v oznako konverzije (fragment dogodka) na strani.
2. Dodajanje spremenljivke v fragment dogodka v Googlovi oznaki
Če uporabljate Googlovo oznako in ustrezen fragment dogodka, lahko oznaki fragmenta dogodka na ta način dodate spremenljivke po meri, kjer so vključene tri vzorčne spremenljivke (example_variable, color, product_name):
gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':
'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'example_variable': 'example_string',
'color': 'example_blue',
'product_name': 'example_name'
});
Vsaka spremenljivka, ki jo posredujete v fragment dogodka konverzije, bo vključena kot vrstica na strani s spremenljivkami po meri in bo na voljo za poročanje v Googlu Ads.
3. Aktiviranje spremenljivke po meri
Na strani s spremenljivkami po meri preverite, ali je treba aktivirati katero od dejanj konverzije.
Spremenljivko po meri aktivirate tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Spremenljivka po meri. Poiščite spremenljivke po meri s stanjem »Zahtevana je aktivacija«.
- V stolpcu »Dejanja« za te spremenljivke po meri kliknite Aktiviraj. Spremenljivka po meri bo v stolpcu »Stanje« zdaj imela prikazano stanje »Omogočeno«.
Aktiviranje spremenljivk po meri v velikem obsegu (kadar jih imate veliko):
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Spremenljivka po meri. Poiščite spremenljivke po meri s stanjem »Zahtevana je aktivacija«.
- Izberite potrditveno polje vsake spremenljivke po meri, ki jo želite aktivirati.
- Na vrhu strani kliknite Uredi in izberite Omogoči. Vse izbrane spremenljivke po meri bodo zdaj imele prikazano stanje »Omogočeno«.
Uvozi konverzij zunaj spleta
Če želite nastaviti spremenljivke po meri pri uvozu konverzij zunaj spleta, boste morali izvesti naslednja dejanja:
- Ustvarjanje in aktiviranje spremenljivk po meri
- Dodajanje stolpca za spremenljivke po meri v datoteko za uvoz
Navodila
1. Ustvarjanje in aktiviranje spremenljivk po meri
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Spremenljivka po meri.
- V razdelku »Nove spremenljivke po meri« vnesite ime nove spremenljivke po meri. Niz oznake bo samodejno ustvarjen.
- Kliknite Shrani. Nova spremenljivka po meri bo dodana v tabelo. Spremenljivka po meri bo v stolpcu »Stanje« zdaj imela prikazano stanje »Omogočeno«.
2. Dodajanje dodatnih stolpcev v datoteko CSV ali preglednico za konverzije zunaj spleta
V datoteki CSV ali preglednici konverzij zunaj spleta, ki predstavlja spremenljivke po meri, lahko dodate dodatne izbirne stolpce. Stolpci s spremenljivkami po meri morajo biti že določeni in aktivirani, da se lahko uspešno naložijo.
Poskrbite, da boste vključili obvezna polja, kot so GCLID, ime konverzije, vrednost konverzije in valuta konverzije.
Prav tako lahko v polje »Ime stolpca« vnesete ime spremenljivke po meri »cv:[custom_variable_tag_string]« v naslednji obliki:
- »cv«: Predpona, ki označuje, da ta stolpec predstavlja spremenljivko po meri
- [niz oznake spremenljivke po meri]: Niz oznake aktivirane spremenljivke po meri
Opomba: Imena spremenljivk po meri morajo biti zapisana z malimi črkami.
Primeri imena stolpca:
»cv:property_type« ali
»cv:customer_program« ali
»cv:product_category«.
3. Ročno ali samodejno nalaganje datoteke s konverzijami zunaj spleta (CSV ali preglednica)
Glejte članek Uvoz konverzij iz klikov oglasov v Google Ads. Prilagajanje spremenljivk po meri po nalaganju trenutno ni podprto.
Upoštevajte:
- Spremenljivke po meri morate aktivirati, preden boste dodali stolpec s spremenljivko po meri.
- Imena in vrednosti spremenljivk ne smejo vsebovati podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo, sicer boste prejeli opozorilo.
- Imena spremenljivk morajo biti zapisana z malimi črkami.
Dostop do poročanja o spremenljivkah po meri
Pregled spremenljivk po meri na strani s spremenljivkami po meri
Ko nastavite spremenljivko po meri, bodo na strani s spremenljivkami po meri prikazani ti stolpci:
- Spremenljivka po meri: Ime, ki ste ga določili za spremenljivko po meri. Tega lahko po želji uredite.
- Niz oznake: Ime spremenljivke po meri v izvorni kodi.
- Stanje: Spremenljivka po meri bo imela prikazano stanje »Omogočeno«, »Začasno zaustavljeno« ali »Zahtevana je aktivacija«. Stanje spremenljivk po meri lahko kadar koli spremenite:
- Omogočeno: Podatki o spremenljivki po meri se beležijo in mogoče jih je uporabiti za poročanje.
- Začasno zaustavljeno: Podatki o spremenljivki po meri se ne beležijo več in trenutno ne morete poročati o tej spremenljivki. Če znova omogočite spremenljivko, bodo v poročilih prikazani samo tisti podatki, ki so bili zabeleženi, preden ste spremenljivko začasno onemogočili in po tem, ko ste jo znova omogočili (v podatkih bo morda vrzel).
- Zahtevana je aktivacija: Podatki o spremenljivki po meri iz vaše oznake se prejemajo, vendar se ne beležijo za poročanje; spremenljivko morate »aktivirati«, če želite omogočiti poročanje zanjo. Upoštevajte, da to ne velja za spremenljivke po meri, naložene prek uvoza konverzij zunaj spleta.
- Odstrani: To možnost uporabite, če želite spremenljivko po meri in njene podatke o zgodovini odstraniti iz poročanja. Spremenljivka po meri ne bo več prikazana na strani s spremenljivkami po meri.
- Nedavne vrednosti: Zadnjih 5 vrednosti spremenljivke po meri, ki ste jih prejeli iz te spremenljivke po meri.
- Čas prejema: Prikazuje čas, ko je bila spremenljivka konverzije prejeta.
- Dejanja: Kliknite »Aktiviraj«, da omogočite spremenljivko konverzije.
Ustvarjanje stolpca po meri s spremenljivkami po meri
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- V zgornjem desnem kotu tabele kliknite ikono stolpcev
.
- Kliknite + Stolpec po meri.
- Vnesite ime, ki bo uporabljeno kot naslov stolpca.
- Vnesite opis stolpca, ki bo prikazan, ko postavite kazalec na naslov stolpca.
- Kliknite + Stolpec in izberite Konverzije.
- Nato v razdelku »Segment«, ki se prikaže na desni, kliknite Spremenljivka po meri.
- Izberite s seznama vrednosti spremenljivk po meri.
- Ko končate urejanje podatkov stolpca, kliknite Shrani. Usmerjeni boste nazaj na stran »Spreminjanje stolpcev«.
- Izberite nov stolpec po meri in kliknite Uporabi, da ga prikažete v tabeli.
.Podobno kot običajne stolpce Googla Ads je tudi stolpce po meri mogoče filtrirati, razvrščati, prenašati in uporabljati za prilagajanje grafikona s povzetkom uspešnosti nad tabelo s statističnimi podatki. Preberite, kako prilagodite tabele in grafikone.
Ogled spremenljivk po meri s segmenti v tabeli
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- V zgornjem desnem kotu tabele kliknite ikono stolpcev
.
- Izberite »Konverzije« in nato možnost »Spremenljivka po meri«. Nato lahko izberete spremenljivke, ki jih želite dodati.
- Spremenljivke po meri, ki ste jih izbrali, se prikažejo v poročilu o oglaševalski akciji.
.Opomba: S spremenljivkami po meri je mogoče segmentirati samo osnovne meritve konverzij (»Konverzije«, »Vse konv.«, »Konv. med napravami«, »Konverzije po ogledu« itd.). Meritev razmerij, kot je »Stopnja konv.« ali »Cena/konv.«, ni mogoče segmentirati glede na spremenljivke po meri.
Za namene poročanja so na voljo samo omogočene spremenljivke. Poleg tega bodo vse konverzije, ki nimajo določene spremenljivke po meri (na primer podatki o zgodovini, ki so bili zbrani, preden je bila spremenljivka aktivna), preskočene v vrsticah segmentov za to razsežnost in bodo prikazane samo v nesegmentiranih vrsticah.
Odpravljanje težav s spremenljivkami konverzij po meri
Podvojene spremenljivke
Isti dogodek ima podvojene spremenljivke oznak, na primer: car-color=red in car-color=blue. Če se želite izogniti podvajanju, preverite nize oznak in odstranite morebitne primerke, ko je za isto spremenljivko po meri določenih več vrednosti. Vsak fragment dogodka konverzije lahko vsebuje samo eno enolično vrednost za vsako spremenljivko po meri. Pri nalaganjih konverzij zunaj spleta bodo nadaljnja nalaganja iste konverzije s spremenljivkami po meri iste vrste prepisala prejšnjo spremenljivko po meri (če na primer naložite konverzijo z vrednostjo avto-barva=rdeča in nato konverzijo z vrednostjo avto-barva=modra, bo slednja prepisala spremenljivko avto-barva=rdeča v modro). Če želite dogodku konverzije dodeliti več vrednosti iste spremenljivke po meri, razmislite o ustvarjanju ene spremenljivke po meri, ki bo zajemala vse te vrednosti.
Vrednosti, ki presegajo omejitev, ali vrednosti, ki se približujejo omejitvi
Vrednosti, ki presegajo prvih 100.000 poljubne spremenljivke po meri, se ne zabeležijo. Morda ste v programu Google Ads prejeli opozorilo, da se približujete tej omejitvi, ali pa ste na strani s spremenljivkami po meri videli sporočilo, da je bilo v ključu spremenljivke po meri poslanih več kot 100.000 vrednosti. Preverite oznako konverzije (ali nalaganje zunaj spleta), če menite, da je bila ta vrednost pomotoma dosežena. Če potrebujete več kot 100.000 vrednosti, razmislite o ustvarjanju novih spremenljivk po meri.
Če ste to sporočilo prejeli v računu MCC, preverite neposredno podrejene račune, ki vsebujejo spremenljivke po meri, ki se približujejo tej omejitvi ali jo presegajo.
Najdeni so bili zasebni podatki
Podatki spremenljivk po meri vsebujejo zasebne podatke o strankah, ki niso vključeni v poročila (kot so e-poštni naslovi ali telefonske številke). Če želite zagotoviti, da s spremenljivkami po meri ne boste pošiljali zasebnih podatkov o strankah, spremenite implementacijo tako, da te spremenljivke odstranite.
Spremenljivke po meri lahko uporabite za dodajanje bogatejših podatkov o konverzijah v poročila, ne smete pa jih uporabljati za pripisovanje dodatnih podatkov o uporabnikih, ki ustvarjajo konverzije. Preberite več o zbiranju podatkov in njihovi uporabi.
Predolgi nizi
Nizi podatkov spremenljivk po meri so omejeni na 100 znakov. Zagotovite, da bodo nizi oznak spremenljivke po meri (ali dolžina stolpca spremenljivke po meri za uvoz zunaj spleta) vsebovali največ 100 znakov.
