Konfigurer egendefinerte variabler for konverteringer

Med egendefinerte variabler får du generert mer detaljert informasjon om konverteringene dine, slik at du kan segmentere rapportene dine på et mer granulært nivå. Finn ut mer om egendefinerte variabler for konverteringer

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du konfigurerer egendefinerte variabler, få tilgang til rapporten om egendefinerte variabler og feilsøker konfigurasjonsproblemer. Egendefinerte variabler kan benyttes i forbindelse med:

• konverteringssporing med tagger på nettsteder
• konverteringsimport utenfor nettet

Konfigurer egendefinerte variabler

Velg en av følgende konfigureringsveiledninger for å konfigurere egendefinerte variabler:

konverteringssporing med tagger på nettsteder

For å konfigurere egendefinerte variabler i tagger for konverteringssporing på nettstedet ditt må du gjøre følgende:

1. Opprett egendefinerte variabler (valgfritt).
2. Legg til variablene i hendelseskodebiten for Google-taggen.
3. Aktivér de egendefinerte variablene i Google Ads.

Før du begynner

Hvis du ikke har konfigurert taggen for konverteringssporing, må du følge denne fremgangsmåten for å konfigurere konverteringssporing på nettstedet ditt.

Når du har konfigurert taggen for konverteringssporing, må du oppdatere den til å omfatte de egendefinerte variablene dine.

Merk: Syntaksen i gtag.js (Google-taggen) er den samme som i Google Analytics og dynamisk remarketing.

Veiledning

1. Opprett egendefinerte variabler (valgfritt)

Du kan legge til en ny egendefinert variabel i Google Ads før du implementerer den nye variabelen i konverteringstaggen på den aktuelle siden. Dette er ikke obligatorisk dersom du legger til variabelen i konverteringstaggen på nettsiden, ettersom den automatisk vises på siden for egendefinerte variabler, der du kan aktivere den (beskrevet i en fremgangsmåte lenger ned i denne artikkelen).

Sånn kan du opprette egendefinerte variabler:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Egendefinert variabel.
4. Klikk på plussknappen .
5. Gi den egendefinerte variabelen et beskrivende navn under «Egendefinerte variabler». Dette navnet blir brukt i all Google Ads-rapportering.
6. Angi verdien for Tagstreng. Dette kan være en standardverdi tilordnet ut fra navnet du ga variabelen. Det du angir som tagstrengen, må samsvare med navnet du ga variabelen i konverteringstaggen.
   • Hvis verdien for tagstrengen for eksempel er angitt som «color», må taggen overføre variabelen som «color» (se eksempelet på hendelseskodebiten for den globale taggen nedenfor).
7. Klikk på Lagre. Fortsett til det neste trinnet, hvor du skal legge til variabelen i konverteringstaggen (hendelseskodebiten) på siden.

2. Legg til variabler i hendelseskodebiten for Google-taggen

Hvis du bruker Google-taggen og en tilhørende hendelseskodebit, kan du legge til egendefinerte variabler i hendelseskodebiten, som i eksempelet nedenfor, hvor tre eksempelvariabler er tatt med (example_variable, color, product_name):

gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':

'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'example_variable': 'example_string',

'color': 'example_blue',

'product_name': 'example_name'

});

Alle variablene du sender via kodebiten for konverteringshendelser, føres opp som en rad på siden for egendefinerte variabler, og du kan rapportere om disse i Google Ads.

3. Aktivér den egendefinerte variabelen

Åpne siden for egendefinerte variabler for å sjekke om noen av konverteringshandlingene må aktiveres.

Sånn kan du aktivere egendefinerte variabler:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Egendefinert variabel, og se etter de egendefinerte variablene som har statusen «Aktivering kreves».
4. Klikk på Aktiver for disse egendefinerte variablene under Handlinger-kolonnen. Den egendefinerte variabelen vises nå som «Aktivert» i «Status»-kolonnen.

Sånn kan du aktivere mange egendefinerte variabler samtidig (i tilfeller der du har mange):

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Egendefinert variabel, og se etter de egendefinerte variablene som har statusen «Aktivering kreves».
4. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av hver egendefinert variabel du vil aktivere.
5. Klikk på Endre øverst på siden, og velg Aktiver. Alle de valgte egendefinerte variablene vises nå som «Aktivert».

Konverteringsimport utenfor nettet

For å konfigurere egendefinerte variabler i konverteringsimport utenfor nettet må du gjøre følgende:

1. Opprett og aktivér egendefinerte variabler.
2. Legg til en kolonne for egendefinerte variabler i importfilen.

Veiledning

1. Opprett og aktivér egendefinerte variabler

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Egendefinert variabel.
4. Skriv inn navnet på den nye egendefinerte variabelen under «Nye egendefinerte variabler». Tagstrengen opprettes automatisk.
5. Klikk på Lagre. Den nye egendefinerte variabelen blir lagt til i tabellen. Den egendefinerte variabelen vises nå som «Aktivert» i «Status»-kolonnen.

2. Legg til flere kolonner i CSV-filen eller regnearket for konverteringer utenfor nettet

Du kan legge til flere valgfrie kolonner som representerer de egendefinerte variablene, i CSV-filen eller regnearket for konverteringer utenfor nettet. Kolonner for egendefinerte variabler må allerede være definert og aktivert for at de skal kunne lastes opp.

Husk å ta med de obligatoriske feltene som GCLID, konverteringsnavn, konverteringsverdi og konverteringsvaluta.

Du kan også skrive inn navnet «cv:[custom_variable_tag_string]» for den egendefinerte variabelen under «Kolonnenavn» i følgende format:

• cv: Prefiks som indikerer at denne kolonnen representerer en egendefinert variabel.
• [tagstreng for egendefinert variabel]: Tagstrengen for en aktivert egendefinert variabel.

Merk: Navnene på de egendefinerte variablene må formateres med små bokstaver.

Eksempler på kolonnenavn:

«cv:property_type» eller

«cv:customer_program» eller

«cv:product_category»

3. Last opp en fil for konverteringer utenfor nettet (CSV eller regneark) manuelt eller automatisk

Se Importér konverteringer fra annonseklikk til Google Ads. Justering av egendefinerte variabler etter opplasting støttes foreløpig ikke.

Merk:

• Egendefinerte variabler må aktiveres før du kan legge til en kolonne med den egendefinerte variabelen.
• Variabelnavn og -verdier kan ikke inneholde personlig identifiserende informasjon (PII). Ellers kan det hende du mottar en advarsel.
• Variabelnavn må være skrevet med små bokstaver.

Få tilgang til rapportering om egendefinerte variabler

Oversikt over de egendefinerte variablene på siden for egendefinerte variabler

Når du har konfigurert den egendefinerte variabelen, får du se disse kolonnene på siden for egendefinerte variabler:

• Egendefinert variabel: Dette er navnet du har gitt den egendefinerte variabelen. Du kan endre navnet om ønskelig.
• Tagstreng: Dette er navnet på den egendefinerte variabelen i kildekoden.
• Status: Den egendefinerte variabelen er tilordnet statusen «Aktivert», «Satt på pause» eller «Aktivering kreves». Du kan når som helst endre statusen for egendefinerte variabler:
  • Aktivert: Data om den egendefinerte variabelen registreres, og de kan benyttes i rapportering.
  • Satt på pause: Data om den egendefinerte variabelen registreres ikke lenger, og du kan ikke rapportere om denne variabelen på nåværende tidspunkt. Hvis du aktiverer variabelen på nytt, er det bare data som er registrert i tiden før variabelen ble satt på pause, og etter at den ble aktivert, som vises i rapportene (det kan finnes en periode uten registrerte data).
  • Aktivering kreves: Det blir mottatt data om den egendefinerte variabelen fra taggen din, men dataene registreres ikke for rapportering. Du må aktivere denne variabelen, så den kan brukes i rapporteringen. Merk deg at dette ikke gjelder egendefinerte variabler som er lastet opp via importering av konverteringer utenfor nettet.
  • Fjern: Med dette alternativet kan du fjerne den egendefinerte variabelen og de tilhørende historiske dataene fra rapporteringen. Den egendefinerte variabelen vises ikke lenger på siden for egendefinerte variabler.
• Nylige verdier: Dette er de fem siste verdiene for egendefinerte variabler du har mottatt fra denne egendefinerte variabelen.
• Tid mottatt: Her ser du klokkeslettet da konverteringsvariabelen ble registrert.
• Handlinger: Klikk på «Aktivér» for å aktivere konverteringsvariabelen.

Opprett egendefinerte kolonner med utgangspunkt i egendefinerte variabler

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på Kampanjer-ikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på kolonneikonet øverst til høyre i tabellen.
5. Klikk på + Egendefinert kolonne.
   • Skriv inn navnet som skal brukes som kolonneoverskrift.
   • Beskriv kolonnen som vises når noen holder markøren over kolonneoverskriften.
6. Klikk på + Kolonne, og velg så Konverteringer.
7. Klikk deretter på Egendefinert variabel i Segment-delen som vises til høyre.
8. Velg ønsket element fra listen over verdier for egendefinerte variabler.
9. Klikk på Bruk når du er ferdig med å oppgi informasjon om kolonnen. Du kommer da tilbake til «Endre kolonner»-siden.
10. Velg den nye egendefinerte kolonnen, og klikk så på Bruk for å se den i tabellen.

Egendefinerte kolonner kan filtreres, sorteres, lastes ned og benyttes når du skal tilpasse diagrammet med resultatsammendrag ovenfor statistikktabellen – akkurat som standardkolonnene i Google Ads. Finn ut hvordan du kan tilpasse tabeller og diagrammer

Merk: Justering av egendefinerte variabler etter opplasting støttes foreløpig ikke.

Se egendefinerte variabler med segmenter i tabellen

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1.  Klikk på Kampanjer-ikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på kolonneikonet øverst til høyre i tabellen, og klikk så på segmentikonet .
5. Velg «Konverteringer» og så «Egendefinert variabel». Du kan så velge de variablene du vil legge til.
6. Når du har valgt de ønskede egendefinerte variablene, vises de i kampanjerapporten.

Merk: Bare kjerneberegningene for konverteringer («Konverteringer», «Alle konv.», «Konv. via flere enheter», «Visningskonverteringer» osv.) kan segmenteres etter egendefinerte variabler. Forholdsberegninger som «Konv.frekv.» og «Kostn./konv.» kan ikke segmenteres etter egendefinerte variabler.

Det er bare aktiverte variabler som kan brukes til rapporteringsformål. Videre blir alle konverteringer som ikke har den bestemte egendefinerte variabelen (f.eks. historiske data som ble registrert før variabelen var aktiv), hoppet over i segmentradene for denne dimensjonen, og de vises bare i ikke-segmenterte rader.

Feilsøk de egendefinerte konverteringsvariablene

Dupliserte variabler

Den samme hendelsen har dupliserte tagvariabler, for eksempel: bilfarge=rød og bilfarge=blå. Du kan unngå duplisering ved å kontrollere tagstrengene og fjerne forekomster der det finnes flere verdier for den samme egendefinerte variabelen. I hver enkelt kodebit for konverteringshendelser skal det bare finnes én unik verdi for hver egendefinerte variabel. Når du laster opp konverteringer utenfor nettet, overskrives den tidligere egendefinerte variabelen av påfølgende opplastinger av den samme konverteringen med egendefinerte variabler av den samme typen (hvis du for eksempel laster opp en konvertering med bilfarge=rød og deretter laster opp bilfarge=blå, endres variabelen bilfarge=rød til blå). Hvis du ønsker å tilordne flere verdier for den samme egendefinerte variabelen til en konverteringshendelse, bør du vurdere å bruke flere egendefinerte variabler, slik at forholdene legges til rette for dette.

Eksempel: Hvis du har en variabel med navnet «Sted», og du vil merke en hendelse med «Vestland» og «Bergen», kan du vurdere å opprette både «By» og «Fylke» som egendefinert variabel, slik at det bare finnes én unik verdi i denne hendelsen.

Verdiene overskrider eller nærmer seg grensen

Verdier etter de første 100 000 verdiene for en egendefinert variabel blir ikke registrert. Du kan ha mottatt en advarsel i Google Ads om at du nærmer deg denne grensen, eller du kan ha sett en melding (på siden for egendefinerte variabler) om at over 100 000 verdier er overført via nøkkelen for egendefinerte variabler. Kontrollér konverteringstaggen din (eller opplastingen av konverteringer utenfor nettet) hvis du mener at dette tallet ble funnet på feilaktig grunnlag. Hvis du trenger over 100 000 verdier, bør du vurdere å opprette nye egendefinerte variabler.

Hvis du fikk denne meldingen i en MCC-konto, må du sørge for at du sjekker de underordnede kontoene som inneholder de egendefinerte variablene som nærmer seg eller har overskredet denne grensen.

Fant private opplysninger

De egendefinerte variablene inneholder private kundeopplysninger som ikke er rapportert, for eksempel e-postadresser eller telefonnumre. Du kan sikre at du ikke sender private kundedata via egendefinerte variabler, ved å endre implementeringen for å fjerne disse variablene.

Du bør bruke egendefinerte variabler for å legge til mer detaljert informasjon om konverteringene dine i rapportene. Du bør imidlertid ikke brukes dem for å tilskrive tilleggsinformasjon om konverterende brukere. Finn ut mer om innsamling og bruk av data

Strengene er for lange

Den maksimale lengden på strenger som inneholder data med egendefinerte variabler, er 100 tegn. Pass på at taggen for egendefinerte variabler (eller kolonnelengden for den egendefinerte variabelen for import utenfor nettet) består av maksimalt 100 tegn.

Link til beslektet innhold

• Om egendefinerte variabler for konverteringer