Postavljanje prilagođenih varijabli za konverzije

Prilagođene varijable dodaju opsežnije podatke u vaše konverzije kako biste mogli dodatno segmentirati izvješća. Saznajte više o prilagođenim varijablama za konverzije

U ovom se članku objašnjava kako postaviti prilagođene varijable, pristupiti izvješću o prilagođenim varijablama i riješiti probleme s postavljanjem. Prilagođene varijable dostupne su za sljedeće:

• Praćenje konverzija pomoću oznaka na web-lokaciji
• Uvoz izvanmrežnih konverzija

Postavljanje prilagođenih varijabli

Da biste postavili prilagođene varijable, odaberite jednu od sljedećih uputa za postavljanje:

Praćenje konverzija pomoću oznaka na web-lokaciji

Da biste postavili prilagođene varijable u oznakama za praćenje konverzija na web-lokaciji, trebate učiniti sljedeće:

1. Izradite prilagođenu varijablu (izborno).
2. Dodajte varijable u isječak događaja Google oznake.
3. Aktivirajte prilagođene varijable u Google Adsu.

Prije nego što započnete

Ako niste postavili oznaku za praćenje konverzija, slijedite upute za postavljanje praćenja konverzija za web-lokaciju.

Nakon što postavite oznaku za praćenje konverzija, trebate je ažurirati tako da uključuje prilagođene varijable.

Napomena: sintaksa datoteke gtag.js (Google oznaka) jednaka je sintaksi koja se koristi za Google Analytics i dinamički remarketing.

Upute

1. Izrada prilagođene varijable (izborno)

Novu prilagođenu varijablu možete dodati u Google Adsu prije implementacije nove varijable u oznaku konverzije na stranici. To nije potrebno ako varijablu dodajete u oznaku konverzije na svojoj web-stranici. Ona će se automatski prikazati na stranici prilagođenih varijabli, gdje je možete aktivirati (opisano u sljedećim koracima).

Izrada prilagođene varijable:

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Prilagođena varijabla.
4. Kliknite gumb plusa .
5. U odjeljku Prilagođene varijable unesite naziv kako biste opisali prilagođenu varijablu. Taj će se naziv upotrebljavati u izvješćima Adsa.
6. Navedite niz oznake, koji može imati zadanu vrijednost temeljenu na nazivu varijable koji ste naveli. Ono što navedete kao niz oznake mora se podudarati s nazivom koji ste dodijelili varijabli u oznaci konverzije.
   • Ako je, primjerice, niz oznake postavljen kao ‘color’, vaša oznaka mora prenijeti varijablu kao ‘color’ (pogledajte primjer isječka događaja globalne oznake u nastavku).
7. Kliknite Spremi. Prijeđite na sljedeći korak, koji se odnosi na dodavanje varijable u oznaku konverzije (isječak događaja) na stranici.

2. Dodavanje varijable u isječak događaja Google oznake

Ako upotrebljavate Google oznaku i odgovarajući isječak događaja, prilagođene varijable možete dodati u oznaku isječka događaja na sljedeći način, pri čemu su navedena tri primjera varijable (example_variable, color, product_name):

gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':

'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'example_variable': 'example_string',

'color': 'example_blue',

'product_name': 'example_name'

});

Sve varijable koje prenesete u isječak događaja konverzije prikazivat će se kao redak na stranici prilagođenih varijabli i bit će vam dostupne u izvješćima Google Adsa.

3. Aktivacija prilagođene varijable

Na stranici prilagođenih varijabli provjerite postoje li radnje konverzije koje treba aktivirati.

Aktivacija prilagođene varijable:

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Prilagođena varijabla. Potražite prilagođene varijable sa statusom Potrebna je aktivacija.
4. U stupcu Radnje kliknite Aktiviraj za te prilagođene varijable. Vaša prilagođena varijabla sada će se prikazivati kao omogućena u stupcu Status.

Skupno aktiviranje prilagođenih varijabli (ako imate mnogo stavki):

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Prilagođena varijabla. Potražite prilagođene varijable sa statusom Potrebna je aktivacija.
4. Potvrdite okvir pokraj svake prilagođene varijable koju želite aktivirati.
5. Kliknite Uredi pri vrhu stranice i odaberite Omogući. Sve odabrane prilagođene varijable sada će se prikazivati kao omogućene.

Uvozi izvanmrežnih konverzija

Da biste postavili prilagođene varijable u uvozima izvanmrežnih konverzija, trebate učiniti sljedeće:

1. Izradite i aktivirajte prilagođene varijable.
2. Dodajte stupce za prilagođene varijable u datoteku za uvoz.

Upute

1. Izrada i aktivacija prilagođenih varijabli

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Prilagođena varijabla.
4. U odjeljku Nove prilagođene varijable unesite naziv nove prilagođene varijable. Automatski će se izraditi niz oznake.
5. Kliknite Spremi. Nova prilagođena varijabla dodat će se u tablicu. Vaša prilagođena varijabla sada će se prikazivati kao omogućena u stupcu Status.

2. Dodavanje dodatnih stupaca u CSV ili proračunsku tablicu za izvanmrežne konverzije

U CSV datoteku ili proračunsku tablicu izvanmrežne konverzije možete dodati dodatne izborne stupce koji predstavljaju prilagođene varijable. Stupci prilagođenih varijabli moraju već biti definirani i aktivirani da bi se uspješno učitali.

Provjerite jeste li uključili obavezna polja kao što su GCLID, naziv konverzije, vrijednost konverzije i valuta konverzije.

Možete također unijeti naziv prilagođene varijable "cv:[custom_variable_tag_string]" u odjeljak Naziv stupca u sljedećem formatu:

• cv: prefiks koji označava da navedeni stupac predstavlja prilagođenu varijablu
• [niz oznake prilagođene varijable]: niz oznake aktivirane prilagođene varijable

Napomena: nazivi prilagođenih varijabli moraju biti napisani malim slovima.

Primjeri naziva stupca:

“cv:property_type” ili

"cv:customer_program" ili

“cv:product_category”

3. Ručni ili automatski prijenos datoteke izvanmrežnih konverzija (CSV ili proračunska tablica)

Proučite uvoz konverzija iz klikova na oglase u Google Ads. Prilagodba prilagođenih varijabli nakon prijenosa trenutačno nije podržana.

Napomena:

• Prilagođene varijable moraju se aktivirati prije dodavanja stupca s prilagođenom varijablom.
• Naziv i vrijednosti varijable ne smiju uključivati podatke koji otkrivaju identitet (PKOI) jer u suprotnom možete primiti upozorenje.
• Nazivi varijabli moraju biti napisani malim slovima.

Pristup izvješću o prilagođenim varijablama

Pregled prilagođenih varijabli na stranici prilagođenih varijabli

Nakon što postavite prilagođenu varijablu, na stranici prilagođenih varijabli prikazivat će se sljedeći stupci:

• Prilagođena varijabla: naziv koji ste dodijelili prilagođenoj varijabli. Možete ga urediti ako želite.
• Niz oznake: naziv prilagođene varijable u izvornom kodu.
• Status: prikazivat će se da je prilagođena varijabla omogućena, pauzirana ili joj je potrebna aktivacija. Status prilagođenih varijabli možete u bilo kojem trenutku izmijeniti:
  • Omogućeno: podaci o prilagođenim varijablama bilježe se i mogu se upotrebljavati za izvješćivanje.
  • Pauzirano: podaci o prilagođenim varijablama više se ne bilježe i trenutačno ne možete izvješćivati o toj varijabli. Ako ponovno omogućite varijablu, u izvješćima će se prikazivati samo podaci koji su zabilježeni prije nego što je varijabla pauzirana i nakon što je omogućena (može doći do praznine u podacima).
  • Potrebna aktivacija: podaci o prilagođenoj varijabli iz vaše oznake primaju se, ali se ne bilježe za izvješćivanje. Potrebno je aktivirati tu varijablu i time je omogućiti za izvješćivanje. To se ne odnosi na prilagođene varijable prenesene putem uvoza izvanmrežnih konverzija.
  • Uklanjanje: ovu opciju upotrijebite ako želite ukloniti prilagođenu varijablu i povijesne podatke iz izvješća. Prilagođena varijabla više se neće prikazivati na stranici prilagođenih varijabli.
• Nedavne vrijednosti: posljednjih pet vrijednosti prilagođene varijable koje ste primili.
• Vrijeme primanja: prikazuje vrijeme primanja varijable konverzije.
• Radnje: kliknite Aktiviraj da biste omogućili varijablu konverzije.

Izrada prilagođenog stupca pomoću prilagođenih varijabli

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. U gornjem desnom kutu tablice kliknite ikonu stupaca .
5. Kliknite + Prilagođeni stupac.
   • Unesite naziv koji će se koristiti kao zaglavlje stupca.
   • Unesite opis stupca koji ćete vidjeti kad zadržite pokazivač iznad zaglavlja stupca.
6. Kliknite + Stupac, a zatim odaberite Konverzije.
7. U odjeljku Segment koji se prikazuje desno kliknite Prilagođena varijabla.
8. Odaberite vrijednosti prilagođene varijable na popisu.
9. Kad završite s unosom podataka o stupcu, kliknite Primijeni. Vratit ćete se na stranicu Izmjena stupaca.
10. Odaberite novi prilagođeni stupac, a zatim kliknite Primijeni da biste ga vidjeli u tablici.

Poput standardnih Google Ads stupaca, prilagođene stupce moguće je filtrirati, razvrstavati, preuzimati i upotrebljavati za prilagodbu grafikona sažetka izvedbe iznad tablice statističkih podataka. Saznajte kako prilagoditi tablice i grafikone

Napomena: prilagodba prilagođenih varijabli nakon prijenosa trenutačno nije podržana.

Prikaz prilagođenih varijabli prema segmentima u tablici

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1.  Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. U gornjem desnom kutu tablice kliknite ikonu stupaca , a zatim ikonu segmenta .
5. Odaberite Konverzije, a zatim opciju Prilagođena varijabla. Zatim možete odabrati varijable koje želite dodati.
6. Nakon što odaberete prilagođene varijable, one će se prikazati u izvješću kampanje.

Napomena: samo temeljni mjerni podaci o konverzijama (Konverzije, Sve konv., Konv. na različitim uređajima, Konverzije nakon pregleda oglasa itd.) moći će se segmentirati prema prilagođenim varijablama. Mjerni podaci koji predstavljaju omjer, kao što su stopa konv. ili cijena/konv., ne mogu se segmentirati po prilagođenim varijablama.

Samo su omogućene varijable dostupne za izvješćivanje. Osim toga, sve konverzije bez određene prilagođene varijable (na primjer, povijesni podaci koji su prikupljeni prije aktivacije varijable) preskočit će se u recima segmenta za tu dimenziju te će se prikazati samo u recima koji nisu segmentirani.

Rješavanje problema s prilagođenim varijablama konverzije

Duplicirane varijable

Jedan događaj sadrži duplicirane varijable oznaka, na primjer: car-color=red i car-color=blue. Da biste izbjegli dupliciranje, provjerite nizove oznaka i uklonite sve instance u kojima postoji više vrijednosti za jednu prilagođenu varijablu. Svaki isječak događaja konverzije trebao bi sadržavati jednu jedinstvenu vrijednost za svaku prilagođenu varijablu. Za prijenose izvanmrežnih konverzija, sljedeći prijenosi iste konverzije s prilagođenim varijablama iste vrste prebrisat će prethodnu prilagođenu varijablu (na primjer, prijenos konverzije s varijablom car-color=red, a zatim car-color=blue prebrisat će varijablu car-color=red u blue). Ako događaju konverzije želite dodijeliti više vrijednosti iste prilagođene varijable, razmislite o izradi više prilagođenih varijabli.

Primjer: ako imate varijablu pod nazivom "lokacija" i želite označiti događaj oznakama "Kalifornija" i "San Francisco", razmislite o izradi prilagođene varijable za "grad" i "državu", tako da taj događaj sadrži jedinstvenu vrijednost.

Vrijednosti premašuju ograničenje ili mu se približavaju

Vrijednosti iznad prvih 100.000 za bilo koju prilagođenu varijablu ne bilježe se. Možda ste u Google Adsu primili upozorenje o tome da se približavate ograničenju ili ste na stranici prilagođenih varijabli vidjeli poruku o tome da je poslano više od 100.000 vrijednosti putem ključa vaše prilagođene varijable. Provjerite oznaku konverzije (ili izvanmrežni prijenos) ako mislite da je taj broj dosegnut pogreškom. Ako je potrebno više od 100.000 vrijednosti, trebali biste razmisliti o izradi novih prilagođenih varijabli.

Ako ste tu poruku primili na MCC računu, provjerite podređene račune koji sadrže prilagođene varijable koje su premašile ograničenje ili mu se približavaju.

Pronađeni su privatni podaci

Podaci prilagođenih varijabli sadrže privatne korisničke podatke koji nisu prijavljeni, npr. e-adrese ili telefonske brojeve. Izmijenite implementaciju i uklonite te varijable kako ne biste slali privatne korisničke podatke uz prilagođene varijable.

Prilagođene varijable trebale bi se upotrebljavati za dodavanje opsežnijih podataka o konverzijama radi izvješćivanja, ali ne bi se trebale upotrebljavati za dodjeljivanje dodatnih informacija o korisnicima koji su izvršili konverziju. Saznajte više o prikupljanju i upotrebi podataka

Predugački nizovi

Nizovi su ograničeni na 100 znakova za podatke o prilagođenim varijablama. Provjerite obuhvaćaju li nizovi oznake prilagođene varijable (ili duljina stupca prilagođenih varijabli izvanmrežnog uvoza) 100 znakova ili manje.

Povezani članak

• O prilagođenim varijablama za konverzije