觸及率規劃工具的電視觸及評估功能可協助您找出合適的電視、YouTube 和 Google 影片合作夥伴組合，並發掘能大幅提高觸及率及改善影片廣告活動展示頻率的機會。
您可以將歷來的電視廣告活動觸及率、展示頻率、目標對象收視率 (TRP) 和預算資料，以及 YouTube 廣告活動的預測數據都加進媒體企劃書，然後比較同時採用 YouTube 與電視時，媒體企劃書顯示的預估不重複觸及。觸及率規劃工具的電視評估功能使用的歷來電視成效評估資料，取自於媒體企劃書製作國家/地區當地的媒體成效評估服務供應商。
注意：觸及率規劃工具的電視評估功能可針對媒體企劃書預測觸及率、展示頻率、觀看次數和轉換次數等等，不保證您實際上能獲得同樣的成效或成果，因為其他因素 (例如廣告品質、廣告關聯性和廣告活動設定) 也會影響廣告活動的確切效益。
優點
- 以實際的電視評估資料為依據：觸及率規劃工具的電視觸及評估功能採用的評估資料，取自於歷來電視廣告活動和媒體成效評估服務供應商，可確保為您提供準確的預測結果。進一步瞭解觸及規劃工具的預測功能。
- 快速簡單：觸及率規劃工具的電視評估功能整合了現有的觸及率規劃工具功能，可讓您輕鬆快速地取得觸及率和展示頻率相關資料。
- 完善設定：觸及率規劃工具的電視評估功能可針對所有的 YouTube 品牌格式進行規劃。
- 可據以採取行動的實用結果：觸及率規劃工具的電視觸及評估功能會提供清楚明確的深入分析，協助您利用涵蓋 YouTube 和電視的媒體企劃書來改善觸及率、展示頻率分布和成效。仔細審視深入分析資料，從中找出機會來接觸不常看電視的目標對象，或是針對常看電視的客群減少影片廣告的顯示頻率。
方法
觸及率規劃工具的電視評估功能可針對同時涵蓋 YouTube 和電視的廣告活動，預測不重複觸及率、展示頻率和其他媒體指標。觸及率規劃工具的電視評估功能是以 YouTube 預測數據和電視歷來資料為依據，然後採用 Google 開發及發布的演算法 (連結內容為英文)，針對涵蓋 YouTube 和電視的廣告活動計算出預估成效。
注意：要是 YouTube 和電視資料的可用維度不同 (例如年齡層或地區不一樣)，或是系統無法評估指標，我們可能會調整其中一個維度 (或兩個維度都調整)，以確保資料一致。
支援的國家/地區
這項功能適用於法國、德國、印度、日本和越南的所有使用者，以及阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、印尼、韓國、墨西哥、菲律賓、波蘭、西班牙、瑞典、台灣、泰國和美國的特定客戶和代理商。詳情請洽詢您的 Google 團隊。
支援的廣告格式和裝置
| 出價策略 | 廣告格式 |
|---|---|
| 千次曝光 (千次曝光出價) |
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| 單次收視 (單次收視出價) |
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| 影片廣告序列 (VAS) |
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| 單次操作 (單次操作出價) |
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| YouTube Select |
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影片觸及廣告活動 (VRC) 會最佳化可略過和不可略過的串流內廣告、動態內廣告和 YouTube Shorts 廣告空間中的觸及。影片觀看廣告活動 (VVC) 會針對可略過串流內廣告、動態內廣告和 YouTube Shorts 廣告空間的觀看次數進行最佳化。需求開發廣告活動會針對可略過串流內廣告、動態內影片廣告、Shorts、「探索」動態消息和 Gmail 廣告空間的轉換進行最佳化。
觸及率規劃工具的電視評估功能可針對能使用 YouTube 的國家/地區，評估行動裝置、電腦、平板電腦和連網電視的使用情況。
自 2022 年 5 月起，觸及率規劃工具的電視評估功能會將電視螢幕前的所有觀眾 (又稱為共視) 納入考量，更精準地評估 YouTube 廣告的所有曝光次數和觸及率。
您可以使用觸及率規劃工具，預測新影片行動廣告活動的曝光次數、觸及率和轉換指標。成效規劃工具適用於根據歷來資料，顯示現有影片行動廣告活動的成效。使用觸及率規劃工具來評估新的影片行動廣告活動；即使沒有信號指出您的特定廣告素材、到達網頁或轉換類型是什麼，以及與指定目標對象和內容的共鳴度如何，這項工具仍舊可以運作。觸及率規劃工具也能讓您預測非轉換指標，例如「觸及率」和「展示頻率」。
定價
觸及率規劃工具可讓您在建立媒體企劃書時選擇計費方式選項。您可以根據自己的目標和廣告素材，選擇下列其中一種計費方式選項：
- 競價：採用目標千次曝光出價、單次操作出價或單次收視出價為廣告出價。
- 即時預訂：採用固定千次曝光出價購買指定曝光次數。即時預訂僅適用於使用串場廣告、可略過的串流內廣告或不可略過的串流內廣告的 YouTube 廣告活動 (採用千次曝光出價)。
- 價目表：針對特殊廣告格式 (例如刊頭廣告) 或 YouTube Select 刊登位置取得預設價格。
常見問題
什麼是總收視點數 (GRP) 和目標對象收視率 (TRP)？
- 總收視點數 (GRP)是總觸及率乘以展示頻率 (以百分比表示) 後得到的數值，用來評估廣告活動放送期間內的總收視點數。每 1 個收視點數代表 1% 的潛在觀眾。
- 目標對象收視率 (TRP)又稱為客層內總收視點數，以特定客層內觸及人數占該客層人數的百分比乘以展示頻率，所得到的數值。舉例來說，如果媒體企劃書觸及了 10% 的客層內目標對象，而且展示頻率是 1，那麼目標對象收視率就是 10。目標對象收視率的計算方式與總收視點數不同，因為前者的依據是客層內目標對象的人數，而非可能看到廣告的總人數。
「電視廣告活動」設定中的「特定廣告活動」和「範例廣告活動」有何不同？
- 「特定廣告活動」部分顯示的資料是依據媒體企劃書製作國家/地區當地的媒體成效評估服務供應商，所提供的廣告活動層級實際歷來資料。在觸及規劃工具準確反映電視廣告活動價目折扣的前提下，這些數字 (總收視點數/目標對象收視率) 應該會與廣告主在自己的報表工具中看到的數據相同 (或非常接近)。
- 「範例廣告活動」部分顯示的資料，則是擷取自觸及率指標和費用都與您媒體企劃書設定相似的歷來電視廣告活動資料，然後算出平均而得，可讓您比較歷來電視廣告活動資料和媒體企劃書的預估數據。
為什麼媒體企劃書的實際指定目標設定與目標對象有出入？
- 觸及率規劃工具的企劃書層級設定，可以顯示媒體企劃書相對於目標對象的觸及率。使用觸及率規劃工具的電視評估功能時，您會看到觸及率規劃工具中未必能指定的電視目標對象的觸及率。這可能會導致實際指定目標設定無法反映目標對象，因為這些設定是超集合。
