Díky funkci Televize v Plánovači zásahu snáze najdete ideální kombinaci televize, YouTube a partnerů Googlu pro video. Také usnadňuje rozhodování o tom, jaké příležitosti vám pomohou dosáhnout maximálního zásahu a zlepšit frekvenci videokampaní.
Do mediálního plánu můžete spolu s prognózami kampaní YouTube přidat i údaje o televizních kampaních z minulosti, například o jejich zásahu, frekvenci, sledovanosti v cílové skupině (TRP) a rozpočtu. Pak je možné srovnat odhadovaný unikátní zásah mediálního plánu s YouTube i televizí. Televize v Plánovači zásahu používá historické údaje z měření televize získané od poskytovatele mediálních měření v zemi, pro kterou byl mediální plán vytvořen.
Poznámka: Televize v Plánovači zásahu odhaduje budoucí zásah, frekvenci, zhlédnutí a konverze pro váš mediální plán, žádný konkrétní výkon ani výsledky ale nezaručuje. Skutečný výkon kampaně se může lišit v závislosti na dalších faktorech (například kvalitě a relevanci reklam a nastavení kampaně).
Výhody
- Založeno na skutečných televizních datech: Televize v Plánovači zásahu využívá údaje z měření minulých televizních kampaní a od poskytovatelů mediálních měření. Na jejich základě pak Plánovač zásahu sestavuje přesné prognózy. Další informace o prognózách v Plánovači zásahu
- Rychlost a jednoduchost: Televize v Plánovači zásahu je propojena s jeho ostatními funkcemi. Získáváte tak rychlý a snadno použitelný nástroj pro odhad zásahu a frekvence.
- Podrobná nastavení: Televize v Plánovači zásahu umožňuje plánování napříč všemi formáty, které vaše značka na YouTube používá.
- Užitečné výsledky: Ze statistik funkce Televize v Plánovači zásahu zřetelně poznáte, jak vylepšit zásah, rozložení frekvence a efektivitu v rámci celého mediálního plánu obsahujícího YouTube i televizi. Pomocí statistik můžete nalézt příležitosti, jak oslovit lidi, kteří televizi příliš nesledují, nebo zmenšit frekvenci, s jakou se vaše videoreklamy zobrazují lidem, kteří televizi sledují pravidelně.
Metodika
Televize v Plánovači zásahu umožňuje v reklamní kampani obsahující YouTube i televizi předpovídat unikátní zásah, frekvenci a další mediální metriky. Tato funkce na základě prognóz YouTube a historických televizních dat odhaduje, jak bude kampaň účinná. Používá k tomu algoritmy vyvinuté a publikované společností Google (pouze v angličtině).
Poznámka: V případech, kdy nejsme schopni určitou metriku měřit nebo se dostupné dimenze dat pro YouTube a televizi neshodují (například kvůli odlišným věkovým skupinám nebo lokalitám), můžeme v zájmu konzistentnosti dat jednu či obě dimenze upravit.
Podporované země
Funkce je k dispozici všem uživatelům ve Francii, Indii, Japonsku, Německu a Vietnamu. Dále ji mohou využívat vybraní klienti a agentury v Argentině, Brazílii, na Filipínách, v Chile, Indonésii, Jižní Koreji, Kolumbii, Mexiku, Polsku, Španělsku, Švédsku, Thajsku, na Tchaj-wanu a ve Spojených státech. Další informace vám sdělí váš tým Google.
Podporovaná zařízení a formáty reklam
| Strategie nabídek | Formáty reklam |
|---|---|
| Na 1 000 zobrazení (CPM) |
|
| Za zhlédnutí (CPV) |
|
| Sekvence videoreklam (VAS) |
|
| Na akci (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Zásahové videokampaně (VRC) optimalizují s ohledem na zásah v inventáři přeskočitelných a nepřeskočitelných reklam in-stream, in-feed a YouTube Shorts. Kampaně na zhlédnutí videí (VVC) optimalizují s ohledem na zhlédnutí v inventáři přeskočitelných reklam in-stream, in-feed a YouTube Shorts. Kampaně ke generování poptávky optimalizují s ohledem na konverze v přeskočitelných reklamách in-stream, videoreklamách in-feed, ve videích Shorts, ve feedu Objevit a v inventáři v Gmailu.
Televize v Plánovači zásahu měří využití mobilů, počítačů, tabletů a televizorů připojených k internetu ve všech zemích, kde je k dispozici YouTube.
Od května 2022 nabízí televize v Plánovači zásahu přesnější přehled o všech zobrazeních a zásahu na YouTube, který zahrnuje všechny diváky před televizními obrazovkami (tzv. společné sledování).
Pomocí Plánovače zásahu můžete vytvářet prognózy metrik zobrazení, zásahu a konverzí pro nové videokampaně vyzývající k akci (VAC). Plánovač výkonu je vhodný pro odhadování výkonu stávajících kampaní VAC na základě jejich historických dat. Pro nové kampaně VAC použijte Plánovač zásahu. Dokáže pracovat i bez signálů o konkrétních kreativách, vstupních stránkách a typech konverzí a informací o tom, jak jsou úspěšné u cílových publik a obsahu. Plánovač zásahu také umožňuje vytvářet prognózy metrik, které nejsou založené na konverzích, jako jsou zásah a frekvence.
Ceny
Plánovač zásahu umožňuje zvolit si při vytváření mediálního plánu cenový model. V závislosti na cíli a kreativách si můžete vybrat z těchto cenových modelů:
- Aukce: Nabízíte ceny za reklamy s cílovou CPM, CPA nebo CPV.
- Okamžitá rezervace: Koupíte cílený počet zobrazení za pevnou CPM. Okamžitá rezervace je k dispozici pouze pro kampaně YouTube, které využívají mikrospoty, přeskočitelné reklamy in-stream nebo nepřeskočitelné reklamy in-stream na základě CPM.
- Ceník: Získáte přednastavené ceny pro speciální formáty reklamy (např. masthead) nebo umístění YouTube Select.
Časté dotazy
Co je kumulovaný zásah (GRP) a sledovanost v cílové skupině (TRP)?
- Kumulovaný zásah (GRP): Celkový zásah vynásobený frekvencí (a vyjádřený v procentech). GRP udává celkový počet bodů hodnocení během reklamní kampaně. Jeden bod hodnocení představuje 1 % potenciálního publika.
- Sledovanost v cílové skupině (TRP): Tato metrika se někdy nazývá GRP v demografické skupině („in-demo“). Představuje procento celého in-demo publika vynásobené frekvencí. Pokud například mediální plán zasáhne 10 % in-demo publika s frekvencí 1, dosáhnete TRP 10. Tato metrika se počítá jinak než GRP, protože se vychází z populace publika v demografické skupině, nikoli z celkové populace podle sčítání.
Jaký je rozdíl mezi možnostmi Konkrétní kampaň a Vzorová kampaň v nastavení televizní kampaně?
- Údaje uvedené v sekci Konkrétní kampaň vycházejí ze skutečných historických údajů na úrovni kampaně získaných od poskytovatele mediálních měření v zemi, pro kterou byl váš mediální plán vytvořen. Tyto údaje (GRP/TRP) by měly být stejné (nebo velmi podobné) jako údaje, které inzerent má ve vlastních nástrojích pro vytváření přehledů (za předpokladu, že je v Plánovači zásahu správně zohledněna sleva za televizní kampaň).
- Údaje uvedené v sekci Vzorová kampaň jsouvycházejí z průměrných hodnot z minulých televizních kampaní, jejichž náklady a metriky zásahu se podobají nastavením vašeho mediálního plánu. Díky tomu máte k dispozici srovnání mezi televizními kampaněmi z minulosti a svým mediálním plánem.
Proč se liší skutečné nastavení cílení mediálního plánu a cílového publika?
- Plánovač zásahu obsahuje nastavení na úrovni plánu, které zobrazuje, jaký zásah má mediální plán v dané populaci. Televize v Plánovači zásahu naproti tomu ukazuje oslovení televizních publik, na které nemusí být vždy možné v Plánovači zásahu cílit. V takovém případě může dojít k tomu, že skutečné nastavení cílení nebude odrážet cílové publikum, protože se jedná o nadřazenou skupinu.
