Распределение по частоте охвата показывает, сколько пользователей видели ваше объявление определенное количество раз за заданный период. В этой статье рассказывается, как этот показатель рассчитывается в Google Рекламе и как его проверить для видеокампаний.
Как в Google Рекламе рассчитывается распределение по частоте охвата
В Google Рекламе выделяется шесть сегментов распределения по частоте охвата в зависимости от того, сколько раз минимум объявление было показано одному пользователю: "1+", "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+". Сегмент "1+" содержит общее количество уникальных пользователей за выбранный диапазон дат, а сегменты "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+" позволяют понять, сколько пользователей видело выше объявление не менее указанного количества раз. Следует иметь в виду, что одни и те же пользователи могут учитываться в нескольких сегментах в зависимости от того, сколько раз они видели ваше объявление.
Пример
Допустим, в указанный период пользователь видел ваше объявление дважды (на мобильном устройстве и компьютере). В этом случае он будет учитываться в сегментах "1+" и "2+".
В отличие от других показателей охвата и частоты, распределение по частоте охвата доступно только за период, не превышающий 31 день. Если вы выберите более длительный период, распределение по частоте охвата может не отобразиться в таблице статистики.
Распределение по частоте охвата отличается от показателя "Средняя частота показов/пользователь". Этот показатель позволяет понять, сколько в среднем раз люди видят объявления из вашей кампании, а распределение по частоте охвата – сколько человек видит ваши объявления и с какой частотой. Например, показатель "Средняя частота показов/пользователь" кампании может составлять 2,5. При этом распределение по частоте охвата для той же кампании будет показывать, что 50 000 человек видели объявление два раза, 30 000 человек – три раза и т. д.
Примечание. В теории количество уникальных пользователей в Google Рекламе должно соответствовать их количеству в частотном сегменте "1+". Но поскольку данные поступают из разных источников, различие может составлять 2 %.
Как ограничение частоты показов влияет на распределение по частоте охвата
Если в кампании задано ограничение частоты показов, распределение по частоте охвата все равно может содержать более высокие значения. Это объясняется, например, следующими причинами:
- Ограничение частоты показов устанавливается по файлам cookie, а не по уникальным пользователям. Поскольку при посещении сайта с нескольких устройств или браузеров сохраняются разные файлы cookie, в некоторых случаях один и тот же пользователь может учитываться несколько раз.
- Частота показов может возрастать в зависимости от выбранного диапазона дат. Например, если вы ограничили частоту показов тремя на пользователя в неделю, а в отчетах Google Рекламы выбрали период длительностью две недели, то в них может быть указано до шести показов на пользователя.
- Частота показов, указанная в отчетах Google Рекламы, может быть выше, чем заданное ограничение, поскольку количество показов начинает отсчитываться с того дня, когда пользователь впервые видит объявление (что может произойти в начале, середине или конце кампании). Например, если у вас задано ограничение три показа в неделю и вы выбираете диапазон дат длительностью четыре дня, в него могут войти данные за два периода ограничения частоты показов.
Как добавить распределение по частоте охвата в отчеты Google Рекламы
Чтобы добавить столбец "Распределение по частоте охвата" для кампании (или видео из нее) в таблицу статистики Google Рекламы, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Объекты и выберите Видео.
- Нажмите на значок Столбцы
над таблицей статистики.
- В меню выберите Показатели охвата и частоты.
- Установите флажок Распределение по частоте охвата.
- При необходимости вы можете сохранить выбранные столбцы. Для этого нажмите на поле "Сохранить набор столбцов" и введите название для нового набора.
- Нажмите Применить. В таблице статистики для видеокампаний появится столбец "Распределение по частоте охвата", разделенный на шесть сегментов: "1+", "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+".
- Чтобы посмотреть данные за определенный период, выберите его в меню диапазона дат в правом верхнем углу страницы. Период должен быть не более 31 дня.
- Наведите указатель на значение в столбце "Распределение по частоте охвата", чтобы посмотреть гистограмму изменения показателя с течением времени.
Примечание. Гистограмма строится для выбранного диапазона дат, а не для кампании в целом.
над таблицей статистики.