Rozkład częstotliwości

Dzięki rozkładowi częstotliwości możesz sprawdzić, ile osób zobaczyło Twoje reklamy określoną liczbę razy w wybranym zakresie dat. Z tego artykułu dowiesz się, jak Google Ads oblicza rozkład częstotliwości i jak można go wyświetlić w przypadku kampanii wideo.

Jak Google Ads oblicza rozkład częstotliwości

W Google Ads rozkład częstotliwości jest podawany z zastosowaniem 6 segmentów, które wskazują minimalną liczbę obejrzeń reklamy przez jednego użytkownika: „1+”, „2+”, „3+”, „4+”, „5+” i „10+”. Segment częstotliwości „1+” podaje zawsze łączną liczbę unikalnych użytkowników w wybranym zakresie dat. Segmenty częstotliwości „2+”, „3+”, „4+”, „5+” i „10+” wskazują natomiast liczbę osób, które widziały reklamę co najmniej określoną liczbę razy. Pamiętaj, że osoby zliczone w jednym segmencie częstotliwości mogą też być uwzględnione w innym segmencie (w zależności od tego, ile razy obejrzały reklamę).

Przykład

Załóżmy, że w wybranym zakresie dat ktoś zobaczył reklamę 2 razy: na urządzeniu mobilnym i komputerze. Osoba ta widziała reklamę 2 razy, więc zostanie uwzględniona w segmentach częstotliwości „1+” i „2+”.

W odróżnieniu od innych danych o zasięgu i częstotliwości rozkład częstotliwości docierania może być podawany w raportach tylko dla zakresów dat nieprzekraczających 31 dni. Jeśli wybierzesz dłuższy zakres dat, rozkład częstotliwości docierania może nie być widoczny w tabeli statystyk.

Rozkład częstotliwości różni się od średniej częstotliwości wyświetleń na użytkownika. Dane „Śr. częst. wyśw. na użytkownika” wskazują średnią liczbę wyświetleń reklam w kampanii na osobę, natomiast rozkład częstotliwości docierania podaje, ilu użytkowników widziało reklamy i z jaką częstotliwością. Możesz np. mieć kampanię, w której śr. częst. wyśw. na użytkownika wynosi 2,5 raza na osobę, a rozkład częstotliwości docierania wskazuje, że 50 tys. osób zobaczyło reklamę 2 razy, 30 tys. – 3 razy itd.

Uwaga: teoretycznie liczba unikalnych użytkowników w Google Ads powinna być zgodna z liczbą wyświetleń w segmencie częstotliwości „1+”, ale ponieważ dane pochodzą z różnych źródeł, wartości mogą się różnić o 2%.

Wpływ limitów wyświetleń na użytkownika na rozkład częstotliwości docierania

Jeśli ustawisz w kampanii limit wyświetleń na użytkownika, możesz zauważyć, że rozkład częstotliwości docierania podawany w raportach jest wyższy od limitu wyświetleń. Oto kilka możliwych przyczyn takiej sytuacji:

• Limity wyświetleń na użytkownika są stosowane według plików cookie, a nie według unikalnych użytkowników. Użytkownicy mogą być zliczani więcej niż raz, ponieważ korzystają z więcej niż jednej przeglądarki lub jednego komputera (które używają różnych plików cookie).
• W zależności od zakresu dat wybranego w Google Ads częstotliwość podawana w raportach może wydawać się większa. Jeśli np. wybierzesz w Google Ads zakres dat obejmujący 2 tygodnie, a Twoja kampania ma limit wyświetleń na użytkownika wynoszący 3 wyświetlenia na tydzień na jedną osobę, możesz mieć podawane nawet do 6 wyświetleń na osobę.
• Częstotliwość podawana w raportach w Google Ads może się wydawać większa od limitu wyświetleń na użytkownika. Google Ads zacznie zliczać wyświetlenia w ramach ustawionego w kampanii limitu wyświetleń na użytkownika pierwszego dnia, w którym dana osoba zobaczy reklamę (może to być na początkowym, środkowym lub niemal końcowym etapie kampanii). Jeśli np. Twój limit wyświetleń na użytkownika wynosi 3 wyświetlenia na tydzień, a obserwujesz zakres dat o długości 4 dni, dane mogą obejmować 2 okresy obowiązywania limitu.

Dodawanie rozkładu częstotliwości docierania do raportów Google Ads

Rozkład częstotliwości docierania dla kampanii (lub dla filmu w kampanii) możesz sprawdzić w tabeli statystyk Google Ads. Aby mieć widoczny rozkład częstotliwości, dodaj w Google Ads kolumnę „Rozkład częstotliwości”.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij menu Komponenty, a następnie Filmy.
3. Nad tabelą statystyk kliknij ikonę Kolumny .
4. W menu kliknij Dane dotyczące zasięgu i częstotliwości .
5. Kliknij pole obok opcji Rozkład częstotliwości docierania.
6. (Opcjonalnie) Aby zapisać zestaw kolumn do wykorzystania w przyszłości, kliknij pole „Zapisz zestaw kolumn” i wpisz jego nazwę.
7. Kliknij Zastosuj. W tabeli statystyk kampanii wideo w Google Ads będzie teraz wyświetlany rozkład częstotliwości docierania podzielony na 6 segmentów częstotliwości („1+”, „2+”, „3+”, „4+”, „5+” i „10+”).
8. Aby wyświetlić dane dla wybranego okresu, kliknij selektor zakresu dat w górnym rogu strony i wybierz przedział czasu. Możesz wybrać maksymalnie 31 dni.
9. Gdy najedziesz kursorem na wybraną wartość w kolumnie „Rozkład częstotliwości docierania” w Google Ads, zobaczysz histogram obrazujący, jak rozkład częstotliwości docierania zmieniał się w czasie.
   Uwaga: dane na histogramie odnoszą się do wybranych dni z zakresu dat, a nie do całego okresu trwania kampanii.

Powiązany artykuł

• Pomiar zasięgu i częstotliwości