Hãy sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi làm công cụ để nâng cao và theo dõi mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ứng dụng. Báo cáo lượt chuyển đổi cho bạn biết liệu chiến dịch của bạn có đang hoạt động hiệu quả hay không và cho phép bạn đo lường chi phí mỗi lượt chuyển đổi (cho dù lượt chuyển đổi đó là một sự kiện hay lượt cài đặt).
Cấu hình khoảng thời gian chuyển đổi
Thời lượng chuyển đổi mặc định chuẩn được thiết lập dựa trên hiểu biết rằng các lượt chuyển đổi như lượt mở ứng dụng hoặc lượt đăng ký thường xảy ra nhanh hơn sau khi người dùng xem quảng cáo. Trong khi các lượt chuyển đổi như lượt mua hàng hoặc sự kiện đạt đến các cấp độ mới trong trò chơi có thể mất nhiều thời gian hơn để xảy ra.
Cấu hình khoảng thời gian chuyển đổi cho phép bạn kiểm soát hoạt động đo lường lượt chuyển đổi và tính đến khoảng thời gian mà người dùng cần để hoàn tất một hành động chuyển đổi. Ngoài ra, hành động chuyển đổi của người dùng có thể thay đổi theo chu kỳ mua hàng của doanh nghiệp, cũng như tính thời vụ và khoảng thời gian khuyến mãi mà bạn đã đặt. Ví dụ: nếu ứng dụng giúp doanh nghiệp của bạn bán ô tô, thì thời gian mua hàng có thể lâu hơn so với khi ứng dụng giúp doanh nghiệp của bạn bán trò chơi di động. Nếu đang chạy một chương trình khuyến mãi nhân dịp lễ trong 2 tuần, bạn có thể đặt khoảng thời gian khác khi chạy chương trình khuyến mãi vào các thời điểm khác trong năm. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện, Lượt chuyển đổi từ lượt nhấp và Lượt chuyển đổi từ lượt xem hết.
Những điểm cần lưu ý về khoảng thời gian chuyển đổi
Theo thời gian chuyển đổi
Hãy đặt khoảng thời gian chuyển đổi dựa trên thời gian thông thường mà người dùng cần để chuyển đổi dựa trên những hành động cụ thể mà bạn nhắm mục tiêu.
Nếu đặt thời lượng dài hơn, bạn sẽ ghi nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn, nhưng thời lượng dài cũng sẽ làm tăng xác suất bạn ghi nhận những lượt chuyển đổi không phải trả tiền ít có khả năng liên quan đến chương trình khuyến mại của bạn. Điều này có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.
Khoảng thời gian ngắn hơn sẽ khiến bạn ghi nhận được tổng số lượt chuyển đổi ít hơn, do đó sẽ làm giảm cơ hội ghi nhận các lượt chuyển đổi tự nhiên. Tuy nhiên, bạn có thể sẽ không ghi nhận được tất cả lượt chuyển đổi gia tăng.
Theo nội dung chỉnh sửa chiến dịch
Tuỳ thuộc vào tần suất bạn dự định chỉnh sửa chiến dịch của mình, hãy khai thác tối đa khoảng thời gian chuyển đổi. Đối với những chiến dịch mà bạn thường xuyên chỉnh sửa, hãy sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi ngắn hơn. Đối với những chiến dịch mà bạn ít chỉnh sửa hơn, hãy sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi dài hơn. Nhờ đó, dữ liệu sẽ được thu thập chính xác hơn.
Các công cụ có thể hướng dẫn bạn lựa chọn khoảng thời gian chuyển đổi
Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi
Bạn có thể sử dụng tính năng "Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi" trong Google Ads để biết khoảng thời gian mà người dùng cần để thực hiện hành động chuyển đổi trong các nhóm quảng cáo khác nhau và cách lựa chọn khoảng thời gian chuyển đổi.
Hướng dẫn
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Trong bộ lọc không gian làm việc, hãy chọn Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Trong trình đơn ở trên cùng bên phải, hãy nhấp vào biểu tượng Phân đoạn
.
- Chọn mục Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi.
.Các hàng cho biết khoảng thời gian cần thiết để chuyển đổi hành động cho các nhóm quảng cáo đó. Bạn có thể sử dụng thông tin này để cập nhật thời lượng chuyển đổi của mình.
Báo cáo độ trễ của lượt chuyển đổi
Độ trễ của lượt chuyển đổi là độ trễ tính từ lúc mọi người tương tác với một quảng cáo đến khi họ thực hiện một hành động chuyển đổi cụ thể. Hãy sử dụng báo cáo độ trễ của lượt chuyển đổi trong Google Ads để xem thông tin về độ trễ chuyển đổi đối với các chỉ số chính, bao gồm cả chi phí thu nạp khách hàng (CPA) và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo độ trễ của lượt chuyển đổi.
