נכסי יתרונות מרכזיים של מלון מאפשרים לכלול במודעות מידע נוסף (עד שתי שורות של טקסט בהתאמה אישית). אתם יכולים ליצור נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון, הקמפיין וקבוצת המודעות. עם זאת, נכסי יתרונות מרכזיים ברמת קבוצת המודעות יקבלו עדיפות על פני נכסים ברמת הקמפיין, ונכסים ברמת הקמפיין יקבלו עדיפות על פני נכסים ברמת החשבון.
כך נראות המודעות אחרי שמצרפים להן את המידע הנוסף:
עדכון:
- העברנו את נכסי היתרונות המרכזיים למערכת גמישה יותר. העדכון מפשט את הניהול על-ידי הרחבת המגבלות של הישויות בנכסי יתרונות מרכזיים, הוספת אפשרות להשהות נכסי יתרונות מרכזיים פעילים והוספת יכולת לעקוב אחרי ביצועים ברמת הנכס באמצעות ValueTrack. כדי להפעיל מעקב באמצעות ValueTrack, צריך להשתמש בפרמטר {extensionid}. מידע על הגדרה של מעקב עם פרמטרים של ValueTrack.
- ההעברה לא תשפיע על הניהול, ההצגה או הביצועים של נכסי יתרונות מרכזיים.
- כדי לעיין בדוחות ביצועים קודמים, תוכלו להשתמש בדוח מוגדר מראש חדש שנקרא 'תוספי יתרונות מרכזיים של מלון (משודרגים)' בחשבון Google Ads:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כלי הדוחות.
- לוחצים על דוחות מוגדרים מראש (מאפיינים) ולאחר מכן בוחרים תוספים (משודרגים).
- בוחרים באפשרות נכסי יתרונות מרכזיים של מלון (משודרגים) כדי להציג את הדוח 'נכסי יתרונות מרכזיים של מלון'.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- מספר נכסי היתרונות המרכזיים שיוצגו יכול להיות 2, 1 או 0, בהתאם לשטח הפנוי הזמין.
- כדי להציג שני נכסי יתרונות מרכזיים, צריך ליצור שני נכסים נפרדים באותה שפה.
- לתשומת ליבכם: אין ערובה לכך שנכסי היתרונות המרכזיים יוצגו תמיד במודעה.
- אפשר לציין יותר משני נכסי יתרונות מרכזיים באותה שפה אם רוצים שהמערכת תציג את הנכסים בסבב. המערכת תבחר באופן אקראי אילו נכסי יתרונות מרכזיים להציג, ותוכלו לראות את הביצועים של הנכסים השונים.
- נכסי היתרונות המרכזיים הם ספציפיים לשפה, ולכן חשוב להוסיף נכסי יתרונות מרכזיים לכל השפות שאותן רוצים לטרגט.
הוספה של נכסי יתרונות מרכזיים לקמפיין לא כרוכה בתשלום. קליקים על המודעה שלכם יחויבו כרגיל, ואנחנו נחייב אתכם על קליק כאשר מישהו ילחץ על רכיב כלשהו של המודעה. הוספה של נכס יתרונות מרכזיים לא מבטיחה שהוא תמיד יופיע במודעה. במאמר הזה נסביר איך להוסיף ולערוך נכסי יתרונות מרכזיים, ואיך לשייך אותם למודעות שלכם. כמו כן, נסביר על המדיניות שצריך לפעול לפיה כדי שהמודעות שלכם יופיעו בחיפושים.
יתרונות
- ניתן לקדם את ההיבטים של העסק שרוצים להבליט באמצעות מספר מילים או משפט אחד.
- הוספה של נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות מאפשרת להציג במודעות מידע כללי או מפורט.
- הגדלת שיעור הקליקים.
הוראות
איך להוסיף ולערוך נכסי יתרונות מרכזיים, ולשייך אותם לקמפיינים לקידום מלונות
בקטעים הבאים ריכזנו הוראות מפורטות לגבי הוספה ועריכה של נכסי יתרונות מרכזיים ושיוך שלהם למודעות.
הוספה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- משתמשים במסנן סביבת העבודה בחלק העליון של הדף ובוחרים קמפיינים לקידום מלונות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים יתרונות מרכזיים של מלון.
עריכה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- לוחצים על סמל העיפרון
לצד נכס היתרונות המרכזיים כדי לשנות את הטקסט והשפה שלו.
לצד נכס היתרונות המרכזיים כדי לשנות את הטקסט והשפה שלו.שיוך
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- משתמשים במסנן סביבת העבודה בחלק העליון של הדף ובוחרים קמפיינים לקידום מלונות.
- בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- לוחצים על תיבת הסימון לצד נכס היתרונות המרכזיים שרוצים לערוך.
- לוחצים על הלחצן 'הוספה אל' באפשרויות התפריט ובוחרים בישות שאליה רוצים לשייך את הנכס.
טיפ: שיטות מומלצות
- כדי שתוכלו להציג עד 2 נכסי יתרונות מרכזיים בו-זמנית, כדאי להוסיף יותר מנכס אחד של יתרונות מרכזיים.
- מומלץ לספק פרטים ספציפיים ולהציג מידע מפורט שיעזור ללקוחות להחליט אם יש לכם בדיוק את מה שהם מחפשים.
- מומלץ להשתמש בכיסוי הנכסים בכל המודעות, על ידי הוספת נכסים ברמת החשבון שרלוונטיים לעסק כולו.
- לדוגמה: "תמיכה טלפונית 24 שעות ביממה"
- רצוי להשתמש בנכסי יתרונות מרכזיים ספציפיים יותר ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות כדי להדגיש תכונות שרלוונטיות רק לחלקים ספציפיים של העסק.
- לדוגמה: 'Wi-Fi חינם ושירות קונסיירז'
כללי המדיניות
כשמוסיפים נכסי יתרונות מרכזיים למודעות להזמנת חדרים, יש לפעול לפי ההנחיות וכללי המדיניות שמפורטים בהמשך:
- אפשר לשייך עד 100 נכסי יתרונות מרכזיים לכל ישות (למשל, קבוצת מודעות או קמפיין).
- ברוב השפות, הטקסט של נכסי היתרונות המרכזיים מוגבל ל-25 תווים. בשפות עם תווים ברוחב כפול (כמו סינית, יפנית וקוריאנית), הוא מוגבל ל-12 תווים.
- אין לכלול סימני פיסוק וסמלים במטרה למשוך תשומת לב לנכס היתרון המרכזי.
- אסור לחזור על מילים או ביטויים.
יתרונות מרכזיים לא יכולים:
- לכלול את הביטויים "הזמינו עכשיו" או "אתר רשמי", כי הם מתנגשים עם טקסט ותוויות שבהם Google משתמשת במודעות.
- לכלול קריאות ישירות לפעולה.
- לציין במפורש הצהרות שקריות או סופרלטיבים לא מוכחים בדף הנחיתה של המודעה להזמנת חדרים (Hotel Ads). לדוגמה, ביטויים כמו 'הדילים הטובים ביותר' או פרטים על מבצעים כלשהם (כמו שוברים, הנחות על הזמנה מוקדמת, חיסכון במחיר וכן הלאה).
הערה: נכסי היתרונות המרכזיים צריכים להיות רלוונטיים לרוב ההזמנות הזמינות שאליהן הם מטרגטים. לדוגמה, אסור להשתמש בנכס יתרונות מרכזיים שכתוב בו "עד 60% הנחה" אם רק חלק קטן מההזמנות שאותן הנכס הזה מטרגט מציעות הנחה של 60% במודעות שמשויכות אליהן.
נכסי היתרונות המרכזיים מוצגים במודעה אם מתקיימים התנאים הבאים:
- נכסי היתרונות המרכזיים צפויים לשפר את ביצועי המודעה.
- מיקום המודעה בדף והדירוג שלה מספיק גבוהים כדי לאפשר הצגה של תוספי יתרונות מרכזיים.
- מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש עונה על הדרישות להצגת תוספי יתרונות מרכזיים.
במקרים הבאים, ייתכן שנכסי היתרונות המרכזיים לא יוצגו במודעה:
- נכסים אחרים עשויים למנוע את הצגתו של נכס יתרונות מרכזיים מסוים. באופן כללי, Google תציג קודם כל את הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר, עד להצגת המספר הכולל המותר של נכסים ושילובים של נכסים.
- מיקום המודעה ודירוג המודעה נמוכים מדי.
- המודעה כוללת כמה תעריפים שונים (למשל תעריפים שונים בהתאם לגובה התפוסה).
