每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）指标简介

每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）是指：过去 7 天或 30 天里向用户展示您广告系列中的视频广告的平均次数（包括单日或多日的对应次数）。该指标会为每个日期创建 7 天或 30 天回溯期，从而帮您了解每周或每月的平均频次效果随时间的变化情况。本文将为您介绍视频广告的每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）计算方法。

“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标与“每位用户的平均展示频次”指标的比较

覆盖的唯一身份用户数和频次指标衡量的是看到广告的总人数。这包括“同看”（即多人在联网电视设备上一起观看广告）的情况。在 Google Ads 中，您可以使用如下指标在统计信息表格中添加更多的覆盖面和目标频次指标：“每位用户的平均展示频次”列“每位用户的平均展示频次（7 天）”列或“每位用户的平均展示频次（30 天）”列。如果您希望查看广告在特定时间段内向同一个用户展示的频次，请在 Google Ads 中选择“每位用户的平均展示频次”。如果您希望查看自己广告的展示频率在每周或每月的变化情况，请在 Google Ads 中选择“每位用户的平均展示频次（7 天）”或“每位用户的平均展示频次（30 天）”。

示例

您希望了解在 9 天的日期范围内有多少用户看到了您的广告。如果您查看该日期范围的“每位用户的平均展示频次”指标，则会看到所有 9 天期间的平均频次。如果您查看该日期范围的“每位用户的平均展示频次（7 天）”或“每位用户的平均平均展示频次（30 天）”，则会看到 7 天或 30 天平均展示频次在该日期范围中的 9 天里的每一天上是如何变化的。

如何计算每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）

根据您在 Google Ads 中选择的是单日还是多日的情况，每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）在 Google Ads 统计信息表格中有不同的显示方式。要更改所选的天数，请在 Google Ads 中，点击效果图表上方的日期范围选择器。

注意：每日频次信息（如果有）会在 3 天后显示在 Google Ads 中。

单日情况下的计算方法

如果您在日期范围选择器中选择单日，则广告系列中的“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标的计算方法是：7 天或 30 天回溯期内的总展示次数除以同一回溯期内广告系列的唯一身份用户总数。

示例

在 Google Ads 中，您希望查看所选广告系列在 2020 年 1 月 30 日的“每位用户的平均展示频次（7 天）”。Google Ads 将查看该广告系列在 2020 年 1 月 24 日至 2020 年 1 月 30 日的总展示次数，然后将该数字除以所选时间段内的唯一身份用户总数。

假设在过去 7 天里，您的广告系列获得 1,000 次展示，对应的唯一身份用户数为 200 名。那么，您在过去 7 天的“每位用户的平均展示频次”为 5 次（即 1,000 / 200 = 5）。

多日情况下的计算方法

如果您在日期范围选择器中选择了一个日期范围，则广告系列中的“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标的计算方法是：该日期范围中每一天的 7 天或 30 天回溯期内的总展示次数之和除以该日期范围内每一天的相同回溯期内的唯一身份用户总数之和。

示例

在 Google Ads 中，您希望查看所选广告系列在 2020 年 1 月 29 日至 1 月 30 日的“每位用户的平均展示频次（7 天）”。Google Ads 将计算 2020 年 1 月 29 日和 2020 年 1 月 30 日的相应回溯期的总展示次数之和，然后将该数值除以该日期范围内每一天对应的唯一身份用户总数之和。

假设您的广告系列获得的展示次数和唯一身份用户数如下：

• 对于 2020 年 1 月 29 日，过去 7 天内的展示次数为 1400 次，唯一身份用户数为 700 名。
• 对于 2020 年 1 月 30 日，过去 7 天内的展示次数为 1,000 次，唯一身份用户数为 200 名。

那么，您在过去 7 天的“每位用户的平均展示频次”为 2.7 次（即 [1,400+1,000] / [700+200] = 2.7）。

由于存在回溯期，如果您的广告系列在过去 7 天或 30 天内获得了展示，那么您可能会在广告系列结束日期之后仍看到其频次数据。例如，假设您的广告系列在 2020 年 1 月 30 日结束，但当您查看 2020 年 2 月 3 日的频次数据时，仍会看到该广告系列的频次数据，这就是由于回溯期的存在。

查找“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标的报告数据

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

在 Google Ads 中，您可以在以下各列中找到该指标的报告数据：“每位用户的平均展示频次（7 天）”和“每位用户的平均展示频次（30 天）”列，这些列位于“广告系列”和“视频”统计信息表格中。要向统计信息表格中添加这些列，请执行以下操作：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击统计信息表格上方的“过滤条件”按钮 。
4. 选择覆盖面和频次指标，然后选择每位用户的平均展示频次（7 天）或每位用户的平均展示频次（30 天）。如果有足够的报告数据，则会在相应的列中显示每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）。

注意：每位用户的平均展示频次（7 天）是衡量目标频次广告系列效果最准确的指标。

多日情况下的报告数据

如果您在日期范围选择器中选择了一个日期范围，就还会在“每位用户的平均展示频次”指标下方看到一个范围值，用于指明所选日期的最低频次值和最高频次值。

要详细查看“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”随时间的变化情况，可将鼠标悬停在该列中的某个值上，即会显示相应的折线图。然后，您可以将鼠标悬停在折线图上，查看特定日期的 7 天或 30 天回溯期内的“每位用户的平均展示频次”。

注意：折线图只能报告日期范围在 30 天以内的每天的数值。如果您选择的日期范围超过 30 天，则只会看到该日期范围内过去 30 天的数据。

通过最低频次值、最高频次值以及折线图，您可以了解广告系列的效果在所选日期里是否发生了显著变化。

相关链接

• 衡量覆盖面和频次
• 同看：定义