Acerca de la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días)

La frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) es el promedio de veces que se ha mostrado un anuncio de una campaña de vídeo a un usuario durante los 7 o 30 días anteriores a una fecha determinada o a un intervalo de fechas. La frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) te permite ver cómo cambia la frecuencia media mensual o semanalmente a lo largo del tiempo y, para ello, se crea una ventana retrospectiva de 7 o 30 días por cada fecha que elijas. En este artículo, se explica cómo se calcula la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) de los anuncios de vídeo.

Comparación entre la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) y la frecuencia media de impresiones por usuario

Las métricas de frecuencia y de cobertura de usuarios únicos miden el número total de usuarios a los que se ha mostrado un anuncio. Tienen en cuenta el covisionado, que se da cuando varios usuarios ven anuncios juntos en dispositivos de TV conectada. En Google Ads, puedes añadir más métricas de cobertura y de frecuencia objetivo a la tabla de estadísticas mediante las columnas "Frec. media de impr. por usuario", "Frec. media de impr. por usuario (7 días)" o "Frec. media de impr. por usuario (30 días)". Si quieres ver la frecuencia con que se han mostrado tus anuncios al mismo usuario durante un periodo específico, selecciona "Frec. media de impr. por usuario" en Google Ads. Si quieres ver cómo cambia dicha frecuencia semana a semana o mes a mes, selecciona "Frec. media de impr. por usuario (7 días)" o "Frec. media de impr. por usuario (30 días)" en Google Ads.

Ejemplo

Quieres saber a cuántos usuarios se les ha mostrado un anuncio determinado en un periodo de 9 días. En la columna "Frec. media de impr. por usuario" de ese periodo se muestra la frecuencia media de los 9 días. En la columna "Frec. media de impr. por usuario (7 días)" o "Frec. media de impr. por usuario (30 días)" de ese periodo, se muestra cómo cambia la frecuencia media durante los 7 o 30 días anteriores a cada uno de los 9 días del periodo seleccionado.

Cómo se calcula la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días)

El valor de la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) que se muestra en la tabla de estadísticas no es el mismo si se selecciona un solo día o si se seleccionan varios. Para cambiar los días seleccionados, haz clic en el selector de periodos, situado encima del gráfico de rendimiento de Google Ads.

Nota: Si están disponibles, los datos sobre la frecuencia diaria tardan 3 días en aparecer en Google Ads.

Cálculos de un solo día

Si eliges un solo día en el selector de periodos, la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) será el número total de impresiones registradas en una ventana retrospectiva de 7 o 30 días dividido entre el número total de usuarios únicos de la campaña que hubo en esa misma ventana.

Ejemplo

En Google Ads, quieres consultar la frecuencia media de impresiones por usuario (7 días) del 30 de enero del 2020 en una campaña específica. Google Ads tendrá en cuenta el total de impresiones que se registraron en esa campaña entre el 24 y el 30 de enero del 2020 y dividirá esa cantidad entre el total de usuarios únicos que hubo durante ese periodo.

Supongamos que, en esa campaña, se registraron 1000 impresiones y 200 usuarios únicos durante los últimos 7 días. La frecuencia media de impresiones por usuario en esos 7 días es 5 (1000 / 200 = 5).

Cálculo de varios días

Si eliges un intervalo de días en el selector de periodos, la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) de una campaña se calcula sumando el total de impresiones que se han registrado durante la ventana retrospectiva de 7 o 30 días correspondiente a cada día del periodo y dividiéndolo entre el total de usuarios únicos registrados durante la misma ventana retrospectiva de cada día de dicho periodo.

Ejemplo

En Google Ads, quieres consultar la frecuencia media de impresiones por usuario (7 días) que se registraron desde el 29 hasta el 30 de enero del 2020 en una campaña específica. Google Ads tendrá en cuenta el total de impresiones que se registraron en las ventanas retrospectivas del 29 y del 30 de enero del 2020, y dividirá esa cantidad entre el total de usuarios únicos que hubo cada día durante ese periodo.

Supongamos que en una campaña se ha registrado la siguiente cantidad de impresiones y usuarios únicos:

• 1400 impresiones y 700 usuarios únicos durante los 7 días anteriores al 29 de enero del 2020, inclusive.
• 1000 impresiones y 200 usuarios únicos durante los 7 días anteriores al 30 de enero del 2020, inclusive.

La frecuencia media de impresiones por usuario de esa campaña (últimos 7 días) en el periodo seleccionado es de 2,7 (o [1400 + 1000] / [700 + 200] = 2,7).

Debido a la ventana retrospectiva, es posible que se muestren datos de frecuencia posteriores a la fecha de finalización de la campaña si se han obtenido impresiones durante los 7 o 30 días anteriores a esa fecha. Por ejemplo, si la campaña finalizó el 30 de enero del 2020 y consultas los datos de frecuencia del 3 de febrero del 2020, se mostrarán datos de frecuencia de la campaña debido a la ventana retrospectiva.

Consultar la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días)

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

En Google Ads, puedes consultar los datos de esta métrica en las columnas "Frec. media de impr. por usuario (7 días)" y "Frec. media de impr. por usuario (30 días)" que se incluyen en las tablas de estadísticas de "Campañas" y de "Vídeos". Para añadir las columnas de frecuencia media de impresiones por usuario a la tabla de estadísticas, sigue estos pasos:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas y, a continuación, en Campañas.
3. Haz clic en el botón del filtro , situado encima de la tabla de estadísticas.
4. Selecciona Métricas de cobertura y frecuencia y, a continuación, Frec. media de impr. por usuario (7 días) o Frec. media de impr. por usuario (30 días). Si hay suficientes datos disponibles, se mostrará la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) en las columnas correspondientes.

Nota: La frecuencia media de impresiones por usuario (7 días) es la métrica más precisa para medir el rendimiento de una campaña con frecuencia objetivo.

Datos de varios días

Si eliges varios días en el selector de periodos, en la columna correspondiente a la frecuencia media de impresiones por usuario también se muestra un intervalo que indica el valor mínimo y el máximo de esa métrica en los días seleccionados.

Para ver en detalle cómo cambia la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) a lo largo del tiempo, coloca el cursor sobre el valor de la columna que quieres consultar y se mostrará un gráfico de líneas. Puedes colocar el cursor sobre cualquiera de los días del gráfico de líneas para ver la frecuencia media de impresiones por usuario (7 o 30 días) de ese día específico.

Nota: El gráfico de líneas solo puede incluir valores diarios de un periodo máximo de 30 días. Si el periodo seleccionado es superior a 30 días, se muestran los datos de los últimos 30 días de ese periodo.

Los valores de frecuencia mínima y máxima, y el gráfico de líneas permiten comprobar si ha habido cambios considerables en el rendimiento de la campaña durante los días seleccionados.

Enlaces relacionados

• Medir la cobertura y la frecuencia
• Covisionado: definición