Az Eléréstervező nem használható minden régióban, mivel fokozatosan bővítjük ki a hozzáférést a jogosult Google Ads-fiókokra. Forduljon a Google Ads-képviselőhöz, és kérdezze meg, hogy ez a funkció rendelkezésre áll-e az Ön számára, és hogyan férhet hozzá.
Ebben a cikkben azt mutatjuk be, hogyan hozhat létre televíziós adatokat tartalmazó YouTube-médiatervet a Televíziós kampányok az Eléréstervezőben funkcióval. A Televíziós kampányok az Eléréstervezőben funkció csak bizonyos országokban áll rendelkezésre.
A televíziós adatok használatával az Eléréstervezőben előrejelezést készíthet a kampánycélokról, és összehasonlíthatja a televíziót, a YouTube-ot és a Google-videópartnereket tartalmazó médiatervek becsült teljes elérését, gyakoriságát és célértékelési pontjait (TRP).
Mielőtt elkezdené
- A médiatervhez két görbe jelenik meg az Eléréstervezőben: az összehasonlítási görbe és a tervgörbe. Ezek a görbék az Ön YouTube-ra és televízióra kiterjedő médiatervének teljes lehetséges eléréséről jelenítenek meg becslést. A görbék feletti irányítópulton látható az egyes görbékhez tartozó célzott elérés, átlagos gyakoriság, CPM, célértékelési pont és célértékelési pontonkénti költség.
- A médiaterv költségkerete, elérésének százalékos értéke, valamint a médiaterven belül a YouTube és a televízió megoszlása „A terv korrigálása” szakaszban módosítható (ez az Eléréstervező jobb oldalán található). Ezenkívül az elérési görbe bármely pontját kiválasztva módosíthatja a médiaterv teljes költségkeretét is.
- Az elérési görbén kívül a „Konverziók”, a „Tévés megtekintők” és a „Demográfiai adatok” lehetőséget kiválasztva a médiaterv konverziói, tévénézői és demográfiai bontásait is megtekintheti más kampányokkal összehasonlítva.
Utasítások
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
Televíziós adatokat tartalmazó médiaterv készítése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Eléréstervező lehetőségre.
- Új médiaterv létrehozásához kattintson a pluszjelikonra
.
- Válassza ki az országot/régiót és a pénznemet.
-
Megjegyzés: Ha a célpiac nem támogatja a tévés tervezést, akkor nem választható ki a „YouTube és lineáris TV” csatorna.
- Ha az Eléréstervező YouTube-ra és lineáris tévére van optimalizálva, akkor folytassa a 7. lépéssel.
- Ha az Eléréstervező nincs optimalizálva, akkor a YouTube és a lineáris tévé lehetőséget választja a médiaterv csatornájaként.
- Válassza ki a médiaterv beállításait:
- Dátumok: Válassza ki a médiaterv dátumtartományát. 1 és 92 nap közötti dátumtartományt választhat.
- Demográfia (opcionális): Válassza ki a célközönség ideális életkorát és nemét. A terv célzott elérését a megcélzott demográfiai csoport alapján mérjük.
- Az Eléréstervező nem támogatja a kiskorúak vagy a 13–17 évesek korcsoportjának célzását. Minden életkor szerinti célzásnak 18. életévüket betöltött felhasználókra kell irányulnia.
- Alhely (nem kötelező): Kattintson az Alhely legördülő listára egy adott állam, tartomány, város, tévés régió vagy nagyvárosi régió célzásához. Ez a lehetőség nem minden országban és régióban áll rendelkezésre.
- Optimalizálási forgatókönyv:
- A televíziós költségkeret egy részének átcsoportosítása a YouTube-hoz: A lineáris televíziós és a YouTube-költségkeret optimalizálása az elérés és a gyakoriság érdekében.
- A televíziós költségkeret összegének megtartása, és a YouTube hozzáadása: A lineáris tévés költségkeret mellett nagyobb költségkeretet rendelhet a YouTube-hoz. Válassza ezt a lehetőséget, és a „YouTube-kampányok” rész alatt adja meg a YouTube-ra tervezett költségkeretet.
- Ha A televíziós költségkeret összegének megtartása, és a YouTube hozzáadása lehetőséget választja, akkor a „YouTube-kampány” szakaszban adja meg a YouTube-költségkeretet.
- Válassza ki az Ön számára leginkább megfelelő hirdetéskombinációt és célt:
- Ismertség – hatékony elérés: Ez az előre beállított egyveleg olyan hirdetésformátumok keverékét javasolja, amelyek a kívánt költségkeret mellett növelik a várt elérést.
- Ismertség – hatékony kiegészítések: Ez az opció segít az ismertség növelésére tervezett videóhirdetés-formátumokkal növelni a márka vagy a termék ismertségét.
- Fontolóra vétel – Megtekintések maximalizálása: Ez az előre beállított mix olyan termékmixet javasol, amely növeli a várt megtekintések számát.
- Művelet – Online konverziók: Ez az opció lehetővé teszi, hogy egyetlen automatizált videókampánnyal több konverziót – például értékesítést, potenciális ügyfeleket és webhelyforgalmat – érjen el.
- Saját létrehozása: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha ki szeretné választani a hirdetésformátumokat, az árképzési beállításokat és a költségkereteket a médiatervhez. További hirdetésformátumok hozzáadásához kattintson a Hirdetésformátum hozzáadása lehetőségre.
- A cél határozza meg a tervoldal mutatóit. A csomag oldalán továbbra is végezhet korrekciókat.
- A „Tévékampány” részben adja meg azokat a televíziós előzményadatokat, amelyek a terv televíziós részét fogják képezni. Az alábbi lehetőségek közül választhat:
- Mintakampány: A hasonló elérési mutatókkal és költséggel rendelkező korábbi televíziós kampányok átlaga, amely mintát biztosít az összehasonlításhoz. Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha a márka nem rendelkezik a megvalósítandó médiatervhez hasonló korábbi televíziós kampánnyal.
- Kiválasztott kampány(ok): Választhat az elmúlt 1,5 évben a márka által ténylegesen futtatott televíziós kampányok közül. Az Eléréstervező a kampánynak a tervvel egyező időtartamú részére vonatkozó adatokat használja fel. A speciális beállítások segítségével módosíthatja azokat a dátumokat, amelyek alapján az Eléréstervező kampányinformációkat nyer ki.
- Ha a Kiválasztott kampány(ok) lehetőséget választotta, módosítsa a televíziós adatok költséginformációit a kampány („Költség” vagy „TRP” alapján meghatározott) méretének felülírásával, valamint az árazás módosításával. Válasszon ki legalább egy kampányt, majd kattintson a Tévékampányok hozzáadása lehetőségre.
- Állítsa be az árat a televíziós CPM és a célértékelési pontonkénti költség (TRP)/pontonkénti költség (CPP) felülírásával, illetve a kampány díjtáblázatban meghatározott költségére vonatkozó kedvezmény megadásával. Az Eléréstervező által használt televíziós mérési adatokba a hirdetési kampányok kedvezmény nélküli költségeinek – más néven „díjtáblázatban meghatározott költségeinek” – információi kerülnek be.
- Kattintson az Előrejelzés megtekintése lehetőségre. Az Eléréstervező létrehoz egy, a YouTube-ot és a televíziót is tartalmazó médiatervet. Az alapértelmezett terv a televízió és a YouTube közötti olyan költségkeret-felosztást javasol, amellyel a teljes médiaterv elérése maximalizálható. Az együttes megtekintés további hatásainak megtekintéséhez görgessen le a kampánybeállítások elérési görbe alatti táblázatához, és vigye az egérmutatót a Tervoldalon a Célzott elérés és a Célzott megjelenítések mutató fölé. További információ az Eléréstervező mutatóiról.
- (Nem kötelező) Ha a mentés előtt a médiatervet CSV-fájlként szeretné exportálni, kattintson a jobb felső sarokban található További lehetőségek ikonra
, majd a Letöltés (.csv) lehetőségre. A CSV-fájl a médiaterv utolsó mentett adatait és részletes mutatóit tartalmazza. Ellenőrizze a célzott elérés, a célzott megjelenítések, a célzott gyakoriság és a TRP-mutatókat, hogy áttekintse a CSV-fájlban lévő együttes megtekintés további hatását.
- A felső sáv jobb felső sarkában található Másolás lehetőségre kattintva összehasonlíthatja a médiatervet egy másikkal.
- A médiaterv összegzését exportálhatja a Google Diákba. További információ a médiaterveknek az Eléréstervezőből a Google Diákba való exportálásáról.
- A médiaterv mentéséhez kattintson a Mentés gombra, majd adja meg a terv nevét. Ha végzett, kattintson a Másolat mentése lehetőségre.
, majd a Letöltés (.csv) lehetőségre. A CSV-fájl a médiaterv utolsó mentett adatait és részletes mutatóit tartalmazza. Ellenőrizze a célzott elérés, a célzott megjelenítések, a célzott gyakoriság és a TRP-mutatókat, hogy áttekintse a CSV-fájlban lévő együttes megtekintés további hatását.
A médiatervhez a mentést követően újra hozzáférhet az Eléréstervezőben. A mentett médiatervek megnyitásakor frissítenie kell az előrejelzést ahhoz, hogy megtekinthesse a tévénézőkre vonatkozó elérési görbét, demográfiai adatokat, valamint elérési és gyakorisági becsléseket.
Ha új példányt ment egy médiatervből, az megőrzi az összes előrejelzési adatot a kiválasztott dátumtartományból. Ha rákattint egy befejezett médiatervre, akkor annak korábbi előrejelzéseit láthatja. Ha egy folyamatban lévő médiatervre kattint, frissítheti annak előrejelzéseit. Ha az előrejelzés frissítése mellett dönt, azzal új előrejelzést hoz létre a médiatervhez, és az új előrejelzési adatok megőrzéséhez újra mentenie kell a médiatervet.
A terv oldalának személyre szabása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Eléréstervező lehetőségre.
- Kattintson egy meglévő tervre, vagy hozzon létre egy újat.
- Szabja személyre pontozókártyát.
- A pontozókártya jobb felső sarkában kattintson a „Mutatók” legördülő menüre, és válassza ki az Egyéni mutatók lehetőséget.
- Válassza ki az áttekinteni kívánt mutatókat a pontozókártyán.
- A jobb oldalon húzással átrendezheti a mutatók táblázatban elfoglalt pozícióját.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
- A diagram alatti kampánytáblázatban módosíthatja az oszlopokat.
- A táblázat eszköztárának jobb felső sarkában kattintson az Oszlopok lehetőségre.
- Válassza ki az áttekinteni kívánt mutatókat a táblázatban.
- Megjegyzés: Az ismertség oszlopai alapértelmezés szerint be vannak állítva.
- A jobb oldalon húzással átrendezheti a mutatók táblázatban elfoglalt pozícióját.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
- Tekintse át az egyéni terv oldalát.
A televíziós adatokat tartalmazó médiaterv áttekintése
Az együttes megtekintés mutatói rendelkezésre állnak az Eléréstervezőben. Az előrejelzésekben szerepelnek a további megjelenítésekre és az olyan elérésekre vonatkozó adatok, amelyek elérése több olyan felhasználótól történt, akik együtt néztek hirdetéseket csatlakoztatott tévéken.
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Eléréstervező lehetőségre.
- Nyissa meg a kívánt médiatervet a táblázatban rákattintva. Ha egy mentett médiatervet nyit meg, megjelenik a terv kiválasztott dátumtartományból származó összes előrejelzési adata. Ezenkívül megjelenik az előrejelzés mentésének dátuma is.
- Ha egy befejezett médiatervet nyit meg, akkor a terv korábbi előrejelzéseit láthatja.
- Ha folyamatban lévő médiatervet nyit meg, szerkesztheti a tervet.
- Tekintse át a médiaterv részleteit és mutatóit (például a célzott elérést és a CPM-et). További információ az Eléréstervező mutatóiról.
- (Nem kötelező) A médiaterv CSV-fájlba való exportálásához kattintson a jobb felső sarokban található További lehetőségek ikonra
- A felső sáv jobb felső sarkában található Másolás lehetőségre kattintva összehasonlíthatja a médiatervet egy másikkal.
- A médiaterv összegzését exportálhatja a Google Diákba. További információ a médiaterveknek az Eléréstervezőből a Google Diákba való exportálásáról.
A televíziós adatokat tartalmazó médiaterv szerkesztése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Eléréstervező lehetőségre.
- Nyissa meg a kívánt médiatervet a táblázatban rákattintva. Csak a folyamatban lévő médiaterveket szerkesztheti.
- A médiaterv előrejelzésének azonos beállításokkal történő frissítéséhez kattintson az Előrejelzés frissítése lehetőségre. Ha az előrejelzés frissítése mellett dönt, azzal új előrejelzést hoz létre a médiatervhez. Az új előrejelzés megőrzéséhez újra mentenie kell a médiatervet.
-
- A médiatervben lévő összes hirdetésformátum beállításainak szerkesztése.
- Hely: A felső helyen lévő Hely legördülő listából válassza ki az alhelyet, illetve zárja ki a médiatervből.
- Dátumok: Válassza ki a felső sávon a Dátumok legördülő listát, majd a dátumtartományt. 1 és 92 nap közötti dátumtartományt választhat.
- Célzott demográfiai adatok: Kiválaszthatja a célközönség ideális életkorát és nemét. A terv célzott elérését a megcélzott demográfiai csoport alapján mérjük.
- Gyakoriságkorlát: Válassza ki a Gyakoriságkorlát legördülő listát a felső sávon, majd a kívánt gyakoriságkorlátot és időszakot.
- A hirdetésformátum beállításainak egyedi szerkesztéséhez kattintson a Szerkesztés gombra az adott YouTube-hirdetésformátum mellett a médiatervben.
- Általános beállítások: Frissítheti a médiaterv költségkeretét, cél-CPM-jét és hálózatát.
- Árazás: Válassza az Aukció, a Foglalás vagy a Díjtáblázat lehetőséget (a rendelkezésre álló lehetőségek köre a kampánytípustól függ).
- Hálózatok: A „Videópartnerek a Display Hálózaton (GVP)” jelölőnégyzetre kattintva felveheti vagy kizárhatja a Google-videópartnereket a hirdetésformátum-célzásból.
- Hely- és demográfiai adatok: Módosíthatja a hirdetésformátumhoz kapcsolódó helyet és demográfiai adatokat. Ezt csak akkor tegye meg, ha felül szeretné bírálni a médiaterv hirdetésformátumra vonatkozó aktuális beállításait.
- Dátumok és gyakoriságkorlát: Módosíthatja a YouTube-hirdetésformátum dátumait és gyakoriságkorlátját. Ezt csak akkor tegye meg, ha felül szeretné bírálni a médiaterv hirdetésformátumra vonatkozó aktuális beállításait.
- Közönségek: Érdeklődést, életeseményeket, saját adatokat, ügyfélszegmenseket, érdeklődési és piacon belüli szegmenseket csak a YouTube-sorelemekhez adhat hozzá. Ez csak a Google célcsoport szerinti célzását alkalmazza a YouTube-sorelemekre, nem módosítja azt, hogy a televíziós adatokat tartalmazó YouTube-médiaterv milyen életkorú és nemű közönségre vonatkozóan jelenti az elérési és gyakorisági adatokat.
- Összeállítások: Előre elkészített szegmensek révén helyileg releváns tartalommal érheti el a közönséget. Az összeállításokban szerepelhetnek szezonális eseményekkel, utazással, sporttal, médiával és szórakozással, szépséggel és divattal, videójátékokkal és egyéb témakörökkel foglalkozó csatornák.
- Szülői állapot: Szerepeltetheti a médiatervben, illetve kizárhatja a szülőket, a nem szülőket, valamint az olyan személyeket, akiknek jelenlegi szülői állapota ismeretlen.
- Eszközök: Szerepeltetheti a médiatervben, illetve kizárhatja a számítógépet, a táblagépet, a mobiltelefont és a csatlakoztatott tévéket.
- Tartalomkizárási beállítások és hirdetési irányelvek: Tekintse át az előrejelzésben szereplő fiókszintű tartalomkizárásokat és hirdetési irányelveket.
- A médiatervben lévő összes hirdetésformátum beállításainak szerkesztése.
- Miután elvégezte a módosításokat, kattintson az Alkalmaz lehetőségre.
- A televíziós és a YouTube-költségkeretre vonatkozó javaslat megtekintéséhez, valamint az elérés új beállításokkal történő maximalizálásához válassza az Optimalizálás lehetőséget.
- (Nem kötelező) Lépjen az elérési görbe alatti táblázathoz, majd a pluszjelgombra
- Kattintson a Hirdetésformátum hozzáadása lehetőségre, és válassza ki a hirdetés típusát a legördülő listából.
- Adja meg a tervezett költségkeretet.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
- A YouTube-hirdetésformátumok eltávolításához kattintson a kukaikonra
.
- A szerkesztett médiaterv mentéséhez kattintson a Mentés gombra.
- A szerkesztett médiaterv különálló mentéséhez kattintson a Másolás lehetőségre, majd adja meg a terv nevét. Ha végzett, kattintson a Másolat mentése lehetőségre.
- A médiaterv letöltéséhez vagy eltávolításához kattintson az Eléréstervező jobb felső sarkában található További lehetőségek ikonra
.Az Eléréstervezővel előrejelezheti a megjelenítések, az elérés és a konverzióalapú mutatókat az új cselekvésre ösztönző videókampányokban (VAC). A Teljesítménytervező az előzményadatok alapján alkalmas a meglévő VAC-kampányok teljesítményére. Használja az Eléréstervezőt új VAC-kampányokhoz; anélkül működhet jelek nélkül, hogy a konkrét kreatívokról, céloldalakról vagy konverziótípusokról tájékoztatna, illetve arról, hogy mennyire felelnek meg a megcélzott közönségeknek és tartalmaknak. Az Eléréstervező lehetőséget kínál a nem konverzión alapuló mutatók, például az elérés és a gyakoriság előrejelzésére is.
