Конверсии Floodlight для Поисковой рекламы 360 в Google Рекламе

В Поисковой рекламе 360 для любой стратегии на основе конверсий можно включить назначение ставок во время аукциона. В этом случае сведения обо всех конверсиях Floodlight, связанных с назначением ставок во время аукциона, будут отправляться в Google Рекламу.

Вместе с информацией о конверсиях передаются подробные данные о покупках. Благодаря этому продавцы, которые используют торговые кампании с партнерами, могут оптимизировать ставки и бюджеты, а также создавать отчеты на основе полученных данных.

В будущем сведения обо всех конверсиях Floodlight будут доступны в Google Рекламе.

Как и действия-конверсии Google Рекламы, конверсии Floodlight учитываются в столбцах Все конверсии и Конверсии.

Обратите внимание, что от этих столбцов зависят значения ещё некоторых столбцов Google Рекламы (например, "Ценность всех конверсий" и "Стоимость/все конв."). Это значит, что данные о конверсиях Floodlight повлияют и на них.

Каким кампаниям доступны данные Floodlight

Когда данные Floodlight передаются во все кампании Google Рекламы, принадлежащих рекламодателю, системе доступно больше информации, и она может эффективнее назначать ставки.

 

Данные о конверсиях Floodlight передаются во все кампании Google Рекламы, принадлежащие рекламодателю Поисковой рекламы 360. Это означает, что отчеты по этим конверсиям в Google Рекламе можно создавать в каждом аккаунте и по каждой кампании, которыми управляет этот рекламодатель.

 

В аккаунте данные о конверсиях Floodlight можно посмотреть в столбцах Google Рекламы Все конверсии и Конверсии в каждой кампании, даже если для нее не используется стратегия назначения ставок Поисковой рекламы 360.

 

Когда вы установите связь между аккаунтами, данные Floodlight будут автоматически передаваться из Поисковой рекламы 360 в Google Рекламу. Ранее зарегистрированные конверсии Google Рекламы больше не будут отображаться в столбце "Конверсии".

 

Однако данные об этих конверсиях Google Рекламы по-прежнему будут доступны. Чтобы посмотреть их, сделайте следующее:

• В Google Рекламе: создайте специальный столбец, выбрав для него показатель "Все конверсии", а затем отфильтруйте данные по действиям-конверсиям, которые учитывались в отчете ранее.
• В Поисковой рекламе 360: создайте специальный столбец для конверсий Google Рекламы и выберите конверсии, которые нужно включить.

Примечание. Если в Поисковой рекламе 360 у рекламодателя включено назначение ставок во время аукциона для торговых кампаний, то для источника конверсий в таких кампаниях будет использоваться цель конверсии по умолчанию, которую он задал в Поисковой рекламе 360.

Доступные данные о покупках

Передача данных о покупках помогает оптимизировать автоматическое назначение ставок партнером и общий бюджет для торговых кампаний Google с партнерами.

В Google Рекламе информация Floodlight о покупках учитывается в столбцах с основными данными о корзине.

 

Как в Google Рекламе используются данные о конверсиях

Сводные данные по событиям-конверсиям в Google Рекламе помогают повысить качество и точность работы некоторых функций. например интеллектуального назначения ставок. Если в Поисковой рекламе 360 включить назначение ставок во время аукциона, то данные о конверсиях Floodlight будут отправляться в Google Рекламу.

Google оставляет за собой право публиковать обобщенные данные по событиям-конверсиям из аккаунтов большого числа рекламодателей в качестве справочной информации.

 

Информацию о том, как в Google Рекламе используются данные о конверсиях, можно найти в Справочном центре.  

 

Наборы действий-конверсий Floodlight в управляющих аккаунтах

Каждый управляющий аккаунт, напрямую связанный с аккаунтом Google Рекламы, будет содержать набор действий-конверсий Floodlight в случаях, если:

• Для стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360, которая используется в кампаниях напрямую связанного аккаунта Google Рекламы, включено назначение ставок во время аукциона.
• Управляющий аккаунт принимает конверсии Floodlight. Информация об этом приведена дальше в этой статье.

Набор действий-конверсий представлен в Google Рекламе на странице "Действия-конверсии".

Управляющие аккаунты должны принимать данные о конверсиях Floodlight

Владелец с правами администратора каждого управляющего аккаунта, в который передаются данные о конверсиях Floodlight, должен согласиться получать сведения о конверсиях из Поисковой рекламы 360. После этого управляющий аккаунт будет связан с Поисковой рекламой 360.

Если управляющий аккаунт не примет запрос на связывание, то для стратегии назначения ставок в Поисковой рекламы 360 будет отключено назначение ставок во время аукциона.

В этом случае вы получите уведомление от Поисковой рекламы 360.

Если связь с аккаунтом Google Рекламы будет отменена, Поисковая реклама 360 напомнит владельцу с правами администратора согласиться получать данные о конверсиях, чтобы продолжить пользоваться назначением ставок во время аукциона. Обратите внимание, что данные о конверсиях Floodlight не удаляются из Google Рекламы. Все такие данные, поступившие до отмены связи с Поисковой рекламой 360, сохранятся как в аккаунте Google Рекламы, так и в напрямую связанном с ним управляющем аккаунте. Однако после отмены связи данные Floodlight больше не будут обновляться.

Как связать управляющий аккаунт Google Рекламы с Поисковой рекламой 360

Связать управляющий аккаунт Google Рекламы с Поисковой рекламой 360 может только его владелец с правами администратора.

Даже если аккаунт Google Рекламы уже связан с Поисковой рекламой 360, его управляющий аккаунт не будет связан автоматически. Чтобы использовать конверсии Floodlight в Google Рекламе, вам понадобится связать каждый управляющий аккаунт с Поисковой рекламой 360 (это позволит получать данные о конверсиях Floodlight), а также включить назначение ставок во время аукциона.

1. Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360 и включите назначение ставок во время аукциона для стратегии на основе рентабельности инвестиций.
2. Нажмите Да, я понимаю, чтобы согласиться с тем, что данные о конверсиях Floodlight будут передаваться во все кампании Google Рекламы рекламодателя.
3. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
4. Перейдите на страницу "Связанные аккаунты".
   1. В правом верхнем углу экрана нажмите на значок инструментов .
   2. В разделе "Настройка" выберите пункт Связанные аккаунты.
5. На карточке "Поисковая реклама 360" нажмите Подробности.
6. В списке запросов на установление связи нажмите Принять для каждого рекламодателя Поисковой рекламы 360.

Офлайн-конверсии и назначение ставок во время аукциона

Чтобы офлайн-конверсии использовались для назначения ставок во время аукциона, их необходимо загрузить в Поисковую рекламу 360 в течение 14 дней с момента совершения конверсии.

Как прекратить отправку данных о конверсиях в Google Рекламу

Чтобы прекратить передавать данные о конверсиях в Google Рекламу, вам потребуется отключить назначение ставок во время аукциона для всех стратегий Поисковой рекламы 360. Подробнее о том, как остановить отправку данных о конверсиях Floodlight в Google Рекламу…