Теперь в Google Рекламе можно просматривать статистику рекламы гостиниц. Ключевые показатели эффективности доступны на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.
Примечание: Вы не можете просматривать показатели гостиничной группы в Редакторе отчетов, но можете просматривать показатели идентификатора гостиницы. Если вы хотите посмотреть показатели гостиничной группы, нажмите "Группы гостиниц" в меню страницы.
В редакторе отчетов также доступны специальные отчеты с ключевыми атрибутами гостиниц.
Показатели, доступные в редакторе отчетов
В редакторе отчетов Google Рекламы теперь поддерживаются атрибуты гостиниц. Вы можете создавать специальные отчеты, используя ряд новых показателей. В таблице ниже приводятся атрибуты гостиниц, доступные в редакторе отчетов, и определения показателей.
| Показатели, доступные в редакторе отчетов | Определение показателя |
| Предварительное бронирование | Количество дней, за которые путешественник хочет забронировать гостиницу. Например, если он приезжает 25 августа, а гостиницу заказывает 15 августа, то для предварительного бронирования будет указано значение 10. Этот показатель основан на атрибутах поиска, а не на атрибутах времени конверсии. |
| Дата заезда | Конкретная дата, с которой путешественник планирует начать свое пребывание в гостинице. Этот показатель основан на атрибутах поиска, а не на атрибутах времени конверсии. |
| День недели заезда | В какой день недели (например, в среду или пятницу) гость прибудет в гостиницу. Этот показатель основан на атрибутах поиска, а не на атрибутах времени конверсии. |
| Клики | Сколько раз пользователи нажимали на объявления. |
| Конверсии | Действие, представляющее ценность для вашего бизнеса, которое пользователь совершает после взаимодействия с вашим объявлением, например оформление бронирования на сайте. |
| Стоимость | Плата за одно взаимодействие с вашим объявлением, например клик, конверсию или показ. Тип и стоимость взаимодействия можно задать в настройках кампании. |
| Страна или регион | Страна или регион, где находится путешественник. |
| Даты, указанные пользователем | Указывает, задал ли пользователь даты поездки сам или использовал даты по умолчанию, указанные в Google. |
| Устройство | Тип устройства, которое потенциальный клиент использует для поиска гостиниц: смартфон, планшет или компьютер. |
| Идентификатор аккаунта Hotel Center | Уникальный номер, представляющий учетную запись партнера в Hotel Center. Ранее назывался "Идентификатор партнера". Идентификатор вашей учетной записи и имя партнера можно найти на странице "Настройки учетной записи" Hotel Center. |
| Доступные показы для гостиницы | Общее количество возможностей, которые могла показать ваша реклама гостиницы (участвуя в аукционе) на основе критериев таргетинга за указанный период времени.
|
| Идентификатор гостиницы | Уникальный идентификатор гостиницы, который присваивается партнером при создании списка гостиниц. Этот показатель основан на атрибутах поиска, а не на атрибутах времени конверсии. |
| Показы | Каждый раз, когда реклама появляется на странице результатов поиска или на другом сайте в рекламной сети Google, регистрируется один показ. |
| Длительность пребывания | Количество ночей, которое путешественник выбрал для проживания в гостинице. Этот показатель основан на атрибутах поиска, а не на атрибутах времени конверсии. |
| Цена | Описывает конкурентоспособность стоимости вашего номера.
UNSPECIFIED в Google Ads API. Для аукционов, где ваша ставка была слишком низкой или вы превысили бюджет, в Google Ads API также возвращается значение UNSPECIFIED. |
| Идентификатор правила назначения цен для гостиниц | Идентификатор любой специальной цены, на которую нажали. Рекламодатели туристической отрасли могут применять условные тарифы для определенных клиентов, устройств и стран. Например, можно установить специальную цену для участников программы лояльности или скидку для пользователей мобильных устройств. |
| Тип тарифа гостиницы | Тип тарифа подразделяется на "Общедоступный", "Частный" или "Целевой". Ознакомьтесь с терминологией на платформе Hotel Center. |
| Категория гостиницы | Варьируется от 0 звезд (класс не указан) до 5 звезд. Класс гостиницы определяется Google и отражает уровень обслуживания, а не рейтинг гостиницы на основании отзывов постояльцев. |
| Страна гостиницы | Страна или регион, где находится гостиница. |
| Область гостиницы | Область или регион, в котором расположена гостиница. Доступно только после сегментации по стране/региону. |
| Город гостиницы | Город, в котором расположена гостиница. Доступно только после сегментации по стране/региону и области. |
| Сред. стоимость потенциального клиента | Средняя стоимость пребывания (включая налоги и сборы) на основе показов, приведших к кликам. Значение рассчитывается только для этих показов. |
| Разница в ценах на гостиничные номера, % | Процентная разница между вашей средней ценой за сутки проживания и средним значением самой низкой цены за сутки проживания у ваших конкурентов. Если реклама конкурентов не показывается, разница не рассчитывается. |
Ключевые показатели эффективности
Следующие показатели встречаются в отчетах Google Рекламы об эффективности на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы можете добавлять в таблицу те столбцы, которые вас интересуют.
| Название столбца | Определение показателя |
| Ценность всех конв. | Общая ценность всех действий-конверсий. |
| ППП на сам. верх. поз. в поиск. сети | Количество показов, в которых ваше объявление занимало верхнюю строку поисковой выдачи (самое первое объявление в модуле бронирования рекламы гостиниц), разделенное на расчетное количество показов, на которые вы могли претендовать при расположении на первом месте в поисковой выдаче. |
| Проц. получ. показ. в поиск. сети | Количество показов вашей рекламы, разделенное на количество запросов, по которым она могла быть показана. |
| Проц. получ. показов на верх. поз. в поиск. сети | Количество показов, которые вы получили при расположении на верхней строке поисковой выдачи, по сравнению с расчетным количеством показов, на которые вы могли претендовать при расположении на верхней строке поисковой выдачи. |
| Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг) | Доля показов объявления на любой позиции в модуле бронирования (в том числе в неразвернутом блоке меню), которые не состоялись из-за низкого рейтинга. |
| Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) | Доля показов объявления в модуле бронирования, которые не состоялись из-за недостаточного бюджета. |
| Цена | Описывает конкурентоспособность стоимости вашего номера.
UNSPECIFIED в Google Ads API. Для аукционов, где ваша ставка была слишком низкой или вы превысили бюджет, в Google Ads API также возвращается значение UNSPECIFIED. |
| Разница в ценах на гостиничные номера, % | Процентная разница между вашей средней ценой за сутки проживания и средним значением самой низкой цены за сутки проживания у ваших конкурентов. Если реклама конкурентов не показывается, разница не рассчитывается. |
| Проц. получ. кл. | Отношение фактического количества кликов в поисковой сети к расчетному. |
Статьи по теме
- Как создавать специальные отчеты в редакторе отчетов
- Эффективность аккаунта, кампаний и групп объявлений
- Как посмотреть данные по эффективности для групп отелей
Если вам нужна помощь по настройке ссылок для бронирования, свяжитесь с нами или запросите чат со специалистом службы поддержки.
