Budgivning i appkampanjer for engasjement fungerer på en litt annen måte enn budgivning i appkampanjer for installasjoner. I appkampanjer for engasjement er fokus på handlinger i appen, og du legger inn bud på apphendelser. Dette kalles målkostnad per handling (mål-CPA). Med denne strategien velger du selv hvor mye du er villig til å betale – i gjennomsnitt – for at en eksisterende bruker av appen din skal fullføre en handling i appen.
Når du fastsetter budet ditt i Google Ads, indikerer du hvor mye du er villig til å betale hver gang noen utfører en bestemt handling i appen. Beløpet du til slutt må ut med for en konvertering, kan havne både over og under gjennomsnittsbeløpet du fastsetter. Vær oppmerksom på at budsjettet brukes på en slik måte at du skal kunne oppnå så mange handlinger i appen som mulig med annonsen du viser. Hvis du dermed fastsetter dagsbudsjettet som NOK 3000, og mål-CPA-verdien din er NOK 100, tar du sikte på å oppnå minst 30 handlinger per dag med den aktuelle annonsen.
Eksempel
Vi anbefaler følgende:
- Fastsett et dagsbudsjett som minst er den aktuelle mål-CPA-verdien ganget med 15.
- Juster mål-CPA-en i tråd med verdien av konverteringene du optimaliserer for, og basér mål-CPA-en på den faktiske CPA-verdien du oppnår med hendelsen i appen.
- Merk: Hvis du ikke oppnår tilstrekkelig mange konverteringer med kampanjen, kan du prøve å øke mål-CPA-budet. Hvis du øker mål-CPA-budet, får du med annonsen din i flere auksjoner, og det blir samlet inn flere data. Dermed kan Google Ads finne ut hva som fungerer best for appen din.
