Công cụ lập kế hoạch hiệu suất là một công cụ cho phép bạn lập kế hoạch về mức chi tiêu quảng cáo, đồng thời đánh giá xem những thay đổi đối với chiến dịch có thể ảnh hưởng như thế nào đến các chỉ số chính và hiệu suất tổng thể.
Khi sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất, bạn có thể:
- Truy cập vào thông tin dự đoán cho chiến dịch.
- Khám phá kết quả bằng cách điều chỉnh các chế độ cài đặt của chiến dịch.
- Tìm hiểu các cơ hội trong những khoảng thời gian theo thời vụ.
- Quản lý ngân sách trong các tài khoản và chiến dịch.
Lợi ích
- Xem hiệu suất hằng tháng và hằng quý theo dự đoán của chiến dịch.
- Nhận các đề xuất có thể giúp chiến dịch của bạn đạt được hiệu suất tốt hơn với cùng một mức chi tiêu.
- Biết được các mục tiêu về mức chi tiêu và hiệu suất của bạn chịu ảnh hưởng như thế nào nếu bạn thay đổi chế độ cài đặt chiến dịch.
- Chọn mục tiêu lượt chuyển đổi cụ thể mà bạn muốn tạo thông tin dự đoán.
Cách hoạt động
Để cung cấp cho bạn thông tin dự đoán chính xác nhất có thể, Công cụ lập kế hoạch hiệu suất sẽ xem xét hàng tỷ cụm từ tìm kiếm và thường cập nhật 24 giờ/lần. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất mô phỏng những phiên đấu giá quảng cáo có liên quan trong 7-10 ngày qua, bao gồm cả các biến như tính thời vụ, hoạt động của đối thủ cạnh tranh và trang đích.
Sau quá trình mô phỏng và thu thập dữ liệu, độ chính xác của thông tin dự đoán do Công cụ lập kế hoạch hiệu suất đưa ra sẽ được đo lường bằng cách chạy các chiến dịch để so sánh với hiệu suất cuối cùng của các chiến dịch đó. Tiếp theo, công nghệ Trí tuệ nhân tạo (AI) của Google sẽ được dùng để điều chỉnh thông tin dự đoán của bạn.
Số lượt chuyển đổi được dự đoán dựa trên các loại chuyển đổi trong cột "Lượt chuyển đổi" của báo cáo hiệu suất Google Ads hoặc mục tiêu lượt chuyển đổi mà bạn chọn khi tạo thông tin dự đoán mới. Tìm hiểu thêm về hiệu suất của tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo
Các tài khoản người quản lý cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất.
Yêu cầu
Hãy tham khảo các bảng ở bên dưới để tìm hiểu xem chiến dịch của bạn có đủ điều kiện sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất hay không.
Chiến dịch Tìm kiếm
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu | Sử dụng các chiến lược đặt giá thầu thủ công như chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), CPC nâng cao, tối đa hoá số lượt nhấp, tối đa hoá lượt chuyển đổi, tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu), chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) hoặc tỷ lệ hiển thị mục tiêu |
| Thời gian chạy | Đã chạy ít nhất 72 giờ |
| Số lượt nhấp gần đây | Đã nhận được ít nhất 3 lượt nhấp trong 7 ngày qua |
| Số lượt chuyển đổi tối thiểu | Đã nhận được ít nhất 3 lượt chuyển đổi trong 7 ngày qua (nếu các chiến dịch tập trung vào lượt chuyển đổi) |
| Ngân sách | Có tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách) trên Mạng Tìm kiếm dưới 5% trong 10 ngày qua (chỉ đối với những chiến dịch có tỷ lệ hiển thị mục tiêu) |
Chiến dịch Mua sắm (Thông minh và Thông thường)
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Thời gian chạy | Đã hoạt động với mức chi tiêu tối thiểu hằng ngày là từ 10 đô la Mỹ trở lên trong 10 ngày qua |
| Số lượt hiển thị tối thiểu | Đã nhận được ít nhất 100 lượt hiển thị trong 7 ngày qua |
| Số lượt chuyển đổi tối thiểu | Đã nhận được ít nhất 10 lượt chuyển đổi và/hoặc giá trị chuyển đổi trong 10 ngày qua |
| Ngân sách |
(Chỉ) đối với những chiến dịch mua sắm thông thường sử dụng ROAS mục tiêu: có tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách) trên Mạng Tìm kiếm dưới 5% trong 10 ngày qua |
Chiến dịch Hiển thị (Thông minh và thông thường)
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu | Không thay đổi chiến lược giá thầu trong 7 ngày qua |
| Thời gian chạy |
Đã chạy từ 7 ngày trở lên |
| Số lượt chuyển đổi hoặc số lượt nhấp tối thiểu | Có ít nhất 5 lượt chuyển đổi (hoặc 20 lượt nhấp đối với chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp) và chi tiêu hơn 10 đô la Mỹ trong 7 ngày qua |
| Ngân sách | Không bị ràng buộc ngân sách trong thời gian gần đây |
Chiến dịch Tạo nhu cầu
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu |
Không thay đổi chiến lược giá thầu trong 7 ngày qua Sử dụng chiến lược giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) |
| Số lượt hiển thị tối thiểu |
Tất cả nhóm quảng cáo có ít nhất 1 lượt hiển thị mỗi ngày trong 7 ngày qua |
| Ngân sách | Sử dụng ngân sách hằng ngày |
| Trạng thái | Chiến dịch phải đang hoạt động (không ở trạng thái bản nháp hoặc thử nghiệm) hoặc đã bị tạm dừng chưa đến 7 ngày |
| Số lượt chuyển đổi tối thiểu | Có ít nhất 1 lượt chuyển đổi trong 7 ngày qua |
Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu |
Không thay đổi chiến lược giá thầu trong 10 ngày qua Sử dụng quảng cáo cài đặt ứng dụng cùng với chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI), chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA), hoặc sử dụng quảng cáo tương tác với ứng dụng cùng với chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA) |
| Thời gian chạy | Đã chạy được 10 ngày trở lên |
| Số lượt chuyển đổi tối thiểu | Đã nhận được ít nhất 10 lượt chuyển đổi trong 10 ngày qua. |
| Ngân sách | Không bị ràng buộc ngân sách trong thời gian gần đây |
Chiến dịch Địa phương
| Thành phần áp dụng điều kiện |
Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu |
Tối ưu hoá nhằm thu hút lượt ghé thăm cửa hàng thực tế Có đủ dữ liệu về lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trong 30 ngày qua Không chỉ tối ưu hoá cho cuộc gọi hoặc thông tin đường đi |
| Thời gian chạy | Đã hoạt động trong 30 ngày qua |
| Ngân sách |
Không sử dụng ngân sách dùng chung Có mức chi tiêu trung bình hằng ngày từ 500 đô la Mỹ trở lên trong 30 ngày qua |
Chiến dịch Video
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu |
Không thay đổi chiến lược giá thầu trong 3 ngày qua Sử dụng chiến lược giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) Định dạng TrueView cho hành động hoặc chiến dịch Video thúc đẩy hành động |
| Số lượt chuyển đổi tối thiểu | Có ít nhất 5 lượt chuyển đổi và đã chi tiêu 10 đô la Mỹ trong 7 ngày qua |
| Ngân sách |
Sử dụng ngân sách hằng ngày Không sử dụng ngân sách dùng chung |
| Trạng thái | Chiến dịch phải đang hoạt động, không được ở trạng thái thử nghiệm hoặc bản nháp |
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
| Thành phần áp dụng điều kiện | Điều kiện sử dụng |
| Chiến lược giá thầu |
Không thay đổi chiến lược giá thầu trong 7 ngày qua Sử dụng ngân sách dùng chung cho các chiến lược giá thầu có đặt mục tiêu |
| Thời gian chạy |
Phải đang hoạt động hoặc đã tạm dừng trong chưa đầy 7 ngày Không ở trạng thái bản nháp hoặc thử nghiệm |
| Số lượt chuyển đổi hoặc số lượt nhấp tối thiểu |
Sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi (có hoặc không có giá thầu) hoặc Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có hoặc không có giá thầu) Có ít nhất 10 lượt hiển thị, 3 lượt tương tác, 1 lượt chuyển đổi và 1 giá trị lượt chuyển đổi (đối với các chiến dịch liên quan đến giá trị lượt chuyển đổi) trong 7 ngày qua |
| Ngân sách | Sử dụng ngân sách hằng ngày |
Chiến dịch không đủ điều kiện
Một chiến dịch có thể không đủ điều kiện để sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất, tuỳ thuộc vào chế độ cài đặt hoặc trạng thái của chiến dịch đó. Chiến dịch của bạn không đủ điều kiện để sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất nếu thuộc bất kỳ trường hợp nào sau đây:
- Đã thay đổi để đáp ứng các điều kiện sử dụng, nhưng chưa chạy đủ 10 ngày theo chế độ cài đặt mới
- Ở trạng thái bản nháp hoặc thử nghiệm
- Đã bị xoá
