Načrtovalnik uspešnosti je orodje, s katerim lahko ustvarjate načrte za naložbo v oglaševanje ter ocenjujete, kako lahko spremembe oglaševalskih akcij vplivajo na ključne meritve in splošno uspešnost.
Z načrtovalnikom uspešnosti lahko izvajate ta opravila:
- Dostopanje do napovedi za oglaševalske akcije.
- Raziskovanje rezultatov s prilagajanjem nastavitev oglaševalske akcije.
- Razumevanje priložnosti v sezonskih obdobjih.
- Upravljanje proračunov v računih in oglaševalskih akcijah.
Prednosti
- Pregledate lahko predvideno mesečno in četrtletno uspešnost oglaševalskih akcij.
- Pridobite lahko predloge, s katerimi bo oglaševalska akcija uspešnejša za enako ceno.
- Ugotovite lahko, kako spremembe nastavitev oglaševalske akcije vplivajo na cilje glede porabe in uspešnosti.
- Izberete lahko cilj konverzije, za katerega želite ustvariti napoved.
Kako deluje
Načrtovalnik uspešnosti upošteva več milijard iskalnih poizvedb in se običajno posodobi vsakih 24 ur, da bi vam zagotovil čim bolj točne napovedi. Načrtovalnik uspešnosti simulira ustrezne dražbe oglasov v zadnjih 7–10 dneh, vključno s spremenljivkami, kot so sezonskost, dejavnost konkurentov in ciljna stran.
Potem ko načrtovalnik uspešnosti izvede simulacije in zbere podatke, se natančnost njegovih napovedi izmeri tako, da se delujoče oglaševalske akcije primerjajo z njihovo končno uspešnostjo. Za natančno določanje napovedi se uporablja Googlova umetna inteligenca.
Napovedi za konverzije temeljijo na vrstah konverzije v stolpcu »Konverzije« v poročilih Googla Ads o uspešnosti ali cilju konverzije, ki ga izberete pri ustvarjanju nove napovedi. Preberite več o uspešnosti računa, oglaševalske akcije in skupine oglasov.
Načrtovalnik uspešnosti je na voljo tudi za račune upraviteljev.
Zahteve
Oglejte si spodnje tabele, da ugotovite, ali so vaše oglaševalske akcije primerne za uporabo načrtovalnika uspešnosti.
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb | Uporabljajo ročno strategijo ponudb »Cena na klik (CPC)«, »Izboljšan CPC«, »Povečanje števila klikov«, »Povečanje števila konverzij«, »Povečanje vrednosti konverzije«, »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)«, »Ciljna cena na dejanje (CPA)« ali »Ponujanje za ciljni delež prikazov«. |
| Izvajanje | Izvajajo se vsaj 72 ur. |
| Nedavni kliki | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 3 klike. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 3 konverzije (če so oglaševalske akcije osredotočene na konverzije). |
| Proračun | Njihov delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun) je bil nižji od 5 % v zadnjih 10 dneh (samo oglaševalske akcije s ciljnim deležem prikazov). |
Oglaševalske akcije za Nakupovanje (pametne in standardne)
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Izvajanje | V zadnjih 10 dneh so bile aktivne vsak dan, pri čemer so porabile vsaj 10 USD. |
| Najmanjše število prikazov | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 100 prikazov. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 10 dneh so prejele vsaj 10 konverzij in/ali vrednosti konverzije. |
| Proračun |
(Samo) standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje s ciljnim ROAS-om: Njihov delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun) je bil manj kot 5 % v zadnjih 10 dneh. |
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju (pametne in standardne)
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb | Njihove strategije ponudb se v zadnjih 7 dneh niso spremenile. |
| Izvajanje |
Prikazujejo se 7 dni ali več. |
| Najmanjše število konverzij ali klikov | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 5 konverzij (ali 20 klikov za strategijo ponudb »Povečanje števila klikov«) in imele več kot 10 USD stroškov. |
| Proračun | Nedavno niso bile omejene s proračunom. |
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih sedmih dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Uporabljati morajo strategijo ponudb za povečanje števila konverzij ali ciljno ceno na dejanje (CPA). |
| Najmanjše število prikazov |
Vse skupine oglasov so prejele vsaj en prikaz v vsakem od zadnjih sedmih dni. |
| Proračun | Uporablja dnevne proračune. |
| Stanje | Oglaševalske akcije morajo biti aktivne (ne smejo biti v stanju osnutka ali preizkusa) ali pa začasno zaustavljene manj kot sedem dni |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 1 konverzijo |
Oglaševalske akcije za aplikacije
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
Njihove strategije ponudb se v zadnjih 10 dneh niso spremenile. Uporabljajo oglase za namestitev aplikacije s strategijo ponudb »Ciljna cena na namestitev (tCPI)« ali »Ciljna cena na dejanje (tCPA)« oziroma oglase za spodbujanje dejavnosti v aplikaciji s strategijo ponudb »Ciljna cena na dejanje (tCPA)«. |
| Izvajanje | Prikazujejo se 10 dni ali več. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 10 dneh so prejele vsaj 10 konverzij. |
| Proračun | Nedavno niso bile omejene s proračunom. |
Lokalne oglaševalske akcije
| Dejavnik primernosti |
Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
Optimizirajo za obiske trgovine. V zadnjih 30 dneh so prejele dovolj podatkov o obiskih trgovine. Ne optimizirajo samo za klice ali navodila za pot. |
| Izvajanje | Aktivne so zadnjih 30 dni. |
| Proračun |
Ne uporabljajo deljenih proračunov. V zadnjih 30 dneh so imele vsaj 500 USD povprečne dnevne porabe. |
Oglaševalske akcije z videooglasi
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih 3 dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Uporabljati morajo strategijo ponudb za povečanje števila konverzij ali ciljno ceno na dejanje (CPA). So v obliki »Oglaševalska akcija TrueView za dejanja« ali »Oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja«. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh morajo imeti vsaj 5 konverzij in porabo vsaj 10 USD. |
| Proračun |
Uporabljajo dnevne proračune. Ne uporabljajo deljenih proračunov. |
| Stanje | Oglaševalske akcije morajo biti aktivne in ne v stanju osnutka ali preizkusa. |
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih sedmih dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Uporabljajo deljeni proračun za strategije ponudb s ciljem. |
| Izvajanje |
So aktivne ali so bile začasno zaustavljene manj kot 7 dni. Niso v stanju osnutka ali preizkusa. |
| Najmanjše število konverzij ali klikov |
Uporabljajo strategijo »Povečanje števila konverzij« (s ponudbami ali brez njih) ali »Povečanje vrednosti konverzije« (s ponudbami ali brez njih). V zadnjih sedmih dneh so pridobile vsaj deset prikazov, tri interakcije, eno konverzijo in eno vrednost konverzije (za oglaševalske akcije, povezane z vrednostjo konverzije). |
| Proračun | Uporabljajo dnevne proračune. |
Neprimerne oglaševalske akcije
Oglaševalska akcija morda ni primerna za uporabo načrtovalnika uspešnosti (odvisno od nastavitev ali stanja oglaševalske akcije). Če za vašo oglaševalsko akcijo velja kar koli od naslednjega, ni primerna za uporabo načrtovalnika uspešnosti:
- Bila je spremenjena, da bi izpolnjevala zahteve glede primernosti, vendar se z novimi nastavitvami prikazuje manj kot 10 dni.
- Je v stanju osnutka ali preizkusa.
- Je bila izbrisana.
