Toimivuse plaanija on tööriist, mis võimaldab luua reklaamikulude jaoks plaane ja hinnata, kuidas kampaaniates tehtud muudatused võivad mõjutada põhimõõdikuid ja üldist toimivust.
Toimivuse plaanija abil saate teha järgmist:
- vaadata prognoose oma kampaaniate kohta;
- uurida tulemusi, kohandades kampaania seadeid;
- mõista võimalusi, mis tekivad hooajalistel perioodidel;
- hallata eelarveid kõigi kontode ja kampaaniate jaoks.
Eelised
- Saate vaadata kampaaniate kuu- ja kvartalitoimivuse prognoose.
- Teile antakse soovitusi selle kohta, kuidas kampaaniad sama kulu juures paremini toimiksid.
- Teil on võimalik järele uurida, kuidas mõjutab kampaaniaseadete muutmine teie kulu- ja toimivuseesmärke.
- Valige konkreetne konversioonieesmärk, mille jaoks soovite prognoosi luua.
Tööpõhimõtted
Võimalikult täpsete prognooside pakkumiseks võtab toimivuse plaanija arvesse miljardeid otsingupäringuid ning tavaliselt värskendatakse seda iga 24 tunni järel. Toimivuse plaanija modelleerib asjakohaste reklaamioksjonite simulatsioonid viimase 7–10 päeva kohta, võttes arvesse selliseid muutujaid nagu hooaeg, konkurentide tegevus ja sihtleht.
Pärast simulatsioonide modelleerimist ja andmete kogumist mõõdetakse toimivuse plaanija prognooside täpsust, käitades kampaaniaid nende lõpliku toimivuse põhjal, ja prognooside täpsustamiseks kasutatakse Google'i AI-d.
Prognoositud konversioonid põhinevad Google Adsi toimivusaruannete veerus „Konversioonid“ loetletud konversioonitüüpidel või konversioonieesmärgil, mille uue prognoosi loomisel valite. Lisateave konto, kampaania ja reklaamirühma toimivuse kohta
Toimivuse plaanija on saadaval ka haldurikontodel.
Nõuded
Allolevatest tabelitest saate teada, kas teie kampaaniad on toimivuse plaanija kasutamiseks sobilikud.
Otsingukampaaniad
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia | Kasutavad kasutaja määratud kliki hinna (CPC), tõhustatud klikipõhise hinna, klikkide maksimeerimise, konversioonide maksimeerimise, konversiooniväärtuse maksimeerimise, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi või toimingu sihthinna (CPA) pakkumisstrateegiaid või näitamiste sihtosakaalu põhiseid pakkumisstrateegiaid. |
| Käitamisaeg | On käitatud vähemalt 72 tundi. |
| Hiljutised klikid | On viimase seitsme päeva jooksul saanud vähemalt kolm klikki. |
| Konversioonide miinimumarv | On viimase seitsme päeva jooksul saanud vähemalt kolm konversiooni (kui kampaaniad keskenduvad konversioonidele). |
| Eelarve | Otsingu kaotatud IS (näitamiste osakaal) (eelarve) on viimase kümne päeva jooksul väiksem kui 5% (ainult näitamiste sihtosakaalu kampaaniad). |
Shopping-kampaaniad (nutikad ja standardsed)
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Käitamisaeg | On olnud viimase kümne päeva jooksul iga päev aktiivne ja kulutanud vähemalt kümme eurot. |
| Näitamiste miinimumarv | On viimase seitsme päeva jooksul saanud vähemalt 100 näitamist. |
| Konversioonide miinimumarv | On viimase kümne päeva jooksul saanud vähemalt kümme konversiooni ja/või konversiooniväärtust. |
| Eelarve |
(Ainult) reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi standardsed Shopping-kampaaniad: otsingu kaotatud IS (näitamiste osakaal) (eelarve) on viimase kümne päeva jooksul väiksem kui 5%. |
Displeikampaaniad (nutikad ja standardsed)
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia | Ei ole viimase seitsme päeva jooksul pakkumisstrateegiaid muutnud. |
| Käitamisaeg |
On käitatud seitse päeva või rohkem. |
| Konversioonide või klikkide miinimumarv | On viimase seitsme päeva jooksul saanud vähemalt viis konversiooni (või klikkide maksimeerimise korral 20 klikki) ja kulutanud rohkem kui kümme eurot. |
| Eelarve | Ei ole hiljuti olnud piiratud eelarvega. |
Nõudluse tekitamise kampaaniad
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia |
Pole viimase seitsme päeva jooksul pakkumisstrateegiat muutnud. Kasutavad konversioonide maksimeerimise või toimingu sihthinna (CPA) pakkumisstrateegiat. |
| Näitamiste miinimumarv |
Kõigil reklaamirühmadel on viimase seitsme päeva jooksul olnud vähemalt üks näitamine. |
| Eelarve | Kasutab päevaeelarvet. |
| Olek | Kampaaniad peaks olema aktiivsed, mitte mustandi- ega katseolekus, või olema seisatud vähem kui seitse päeva. |
| Konversioonide miinimumarv | Viimase seitsme päeva jooksul peab olema toimunud vähemalt üks konversioon. |
Rakendusekampaaniad
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia |
Ei ole viimase kümne päeva jooksul pakkumisstrateegiaid muutnud. Kasutavad rakenduse installireklaame koos installi sihthinna (tCPI), toimingu sihthinna (tCPA) või rakenduse kaasamisreklaame koos toimingu sihthinna (tCPA) pakkumisstrateegiatega. |
| Käitamisaeg | On käitatud kümme päeva või rohkem. |
| Konversioonide miinimumarv | On viimase kümne päeva jooksul saanud vähemalt kümme konversiooni. |
| Eelarve | Ei ole hiljuti olnud piiratud eelarvega. |
Kohalikud kampaaniad
| Sobilikkuse näitaja |
Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia |
Optimeerivad poekülastuste jaoks. On kogunud viimase 30 päeva jooksul piisavalt poekülastuste andmeid. Ei optimeeri ainult kõnede või juhiste jaoks. |
| Käitamisaeg | On olnud viimased 30 päeva aktiivsed. |
| Eelarve |
Ei kasuta jagatud eelarveid. On kulutanud viimase 30 päeva jooksul iga päev keskmiselt vähemalt 500 eurot. |
Videokampaaniad
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia |
Pole viimase kolme päeva jooksul muutnud pakkumisstrateegiat. Kasutavad konversioonide maksimeerimise või toimingu sihthinna (CPA) pakkumisstrateegiat. On TrueView for Actioni või toimingueesmärgiga videokampaania vormingus. |
| Konversioonide miinimumarv | Peavad viimase seitsme päeva jooksul olema saanud vähemalt viis konversiooni ja kulutanud kümme eurot. |
| Eelarve |
Kasutavad päevaeelarveid. Ei kasuta jagatud eelarveid. |
| Olek | Kampaaniad peaks olema aktiivsed, mitte mustandi- ega katseolekus. |
Maksimaalse toimivuse kampaaniad
| Sobilikkuse näitaja | Kriteeriumid |
| Pakkumisstrateegia |
Pole viimase seitsme päeva jooksul pakkumisstrateegiat muutnud. Kasutavad sihtmärgiga pakkumisstrateegiate jaoks jagatud eelarvet. |
| Käitamisaeg |
Peavad olema aktiivsed või peatatud vähem kui seitse päeva. Ei tohi olla mustandi- ega katseolekus. |
| Konversioonide või klikkide miinimumarv |
Kasutavad konversioonide maksimeerimist (pakkumistega või ilma) või konversiooniväärtuse maksimeerimist (pakkumistega või ilma). On viimase seitsme päeva jooksul saanud vähemalt kümme näitamist, kolm interaktsiooni, ühe konversiooni ja ühe konversiooniväärtuse (konversiooniväärtusega seotud kampaaniate korral). |
| Eelarve | Kasutavad päevaeelarveid. |
Sobimatud kampaaniad
Toimivuse plaanija kasutamine võib sõltuvalt kampaania seadetest või olekust olla sobimatu. Toimivuse plaanija kasutamine pole sobilik, kui teie kampaania puhul kehtib mõni järgmistest tingimustest.
- Seda on muudetud, et see vastaks kriteeriumitele, kuid seda on uute seadetega käitatud vähem kui kümme päeva.
- See on mustandi- või katseolekus.
- See on kustutatud.
