Este posibil să vedeți anumite modificări privind rapoartele Campanii și modelele de atribuire asociate acțiunilor de conversie. În plus, trebuie să monitorizați și să actualizați sumele licitate și valorile vizate.
Posibile modificări în „Campanii”
După ce schimbați modelul de atribuire, este posibil să observați modificări în rapoartele din fila „Campanii”.
- Merit fracționar: meritul acordat unei anumite conversii este distribuit între interacțiunile cu anunțurile care au contribuit la conversie, în funcție de modelul de atribuire selectat. Prin urmare, în coloanele Conversii și Toate conversiile vor apărea pentru prima oară valori zecimale atunci când faceți trecerea la un model diferit de ultimul clic.
- Decalaj: Google Ads raportează conversiile în funcție de data interacțiunii cu anunțul. Întrucât un model de atribuire care nu depinde de ultimul clic împarte meritul pentru conversie între mai multe interacțiuni, iar fiecare dintre acestea are loc într-un moment diferit, este posibil ca decalajul asociat raportării din fila Campanii să crească. Prin urmare, este posibil să observați temporar o scădere mică a numărului de conversii pentru zilele recente de după modificarea modelului de atribuire. Pentru a înțelege modul în care decalajul afectează raportarea companiei, consultați secțiunea Numărul mediu de zile până la conversie din raportul privind atribuirea Valori ale căii. Înainte de a evalua performanța, vă recomandăm să așteptați să treacă numărul mediu de zile până la conversie.
- Schimbări ale meritului: în urma modificării modelului de atribuire, puteți observa schimbări ale meritului pentru conversie în campaniile, rețelele, grupurile de anunțuri și cuvintele cheie care folosesc respectiva acțiune de conversie.
Actualizați sumele licitate și valorile vizate
Dacă schimbați modelul de atribuire, trebuie să actualizați sumele licitate și valorile vizate pentru fiecare conversie din coloana „Conversii”. În caz contrar, schimbarea modelului de atribuire a conversiilor poate avea ca rezultat supralicitarea sau sublicitarea.
Dacă folosiți numai licitarea manuală, performanța nu va fi influențată (pozitiv sau negativ) decât după ce începeți să faceți optimizări pe baza noilor date. Însă modificarea valorilor vizate este deosebit de importantă dacă folosiți strategiile de licitare Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, după cum ilustrează exemplul de mai jos:
Folosiți licitarea unei sume CPA vizate. Treceți la modelul de atribuire Bazată pe date pentru acțiunile de conversie. Aveți două campanii cu următoarele performanțe ale ultimului clic în coloana Conversii în ultimele două săptămâni:
- campanie de marcă (partea inferioară a canalului): sumă CPA de 5 USD, 200 de conversii;
- campanie generică (partea superioară a canalului): sumă CPA de 20 USD, 50 de conversii.
Deoarece folosiți licitarea unei sume CPA vizate, valorile vizate de mai sus reprezintă și valorile vizate folosite pentru licitare.
Acum, să presupunem că vizualizați coloana Conversii (modelul actual), care reflectă statistici privind performanța atribuirii bazate pe date, unde apar următoarele informații:
- campanie de marcă (partea inferioară a canalului): sumă CPA de 6,67 USD, 150 de conversii;
- campanie generică (partea superioară a canalului): sumă CPA de 10 USD, 100 de conversii.
Dacă ați trece de la modelul Ultimul clic la modelul Bazată pe date fără a modifica valorile sumelor CPA vizate inițiale de 5 USD, respectiv 20 USD, modificările privind conversiile ar presupune anumite modificări ale sumelor licitate, care ar cauza sublicitarea pentru campania de marcă și supralicitarea pentru campania generică.
Calcularea ajustărilor privind sumele licitate și valorile vizate după ce faceți trecerea la un model diferit
Pentru suma CPA vizată
- În fila „Campanii”, consultați performanța acțiunilor de conversie în funcție de modelul de atribuire selectat recent adăugând coloanele „Conversii (modelul actual)” și „Cost/conversie (modelul actual)” la rapoarte. Aflați cum să adăugați și să eliminați coloane din tabelul cu statistici.
- Comparați aceste coloane cu coloanele Conversii și Cost/conversie pentru a vedea ce modificări au apărut între modelul anterior și cel actual.
- Calculați modificarea procentuală din coloana Cost/conversie.
- Setați noile sume CPA vizate ajustându-le pe cele anterioare cu aceeași modificare procentuală, la nivel de campanie, după cum ilustrează exemplul de mai jos.
Notă: atunci când selectați intervalul de date pentru analiză, este recomandat să excludeți ultimele două săptămâni pentru a evita efectul decalajului între clic și conversie.
Schimbați modelul de atribuire pentru acțiunile de conversie pe 1 septembrie. Întrucât ar trebui să excludeți ultimele 14 zile de date (18 – 31 august) din analiză, folosiți datele din perioada 4 – 17 august pentru a calcula ajustările sumelor CPA vizate.
| Campanie | Cost | Conversii | Cost/conversie | Conversii (modelul actual) | Cost/conversie (modelul actual) | Ajustarea sumei CPA vizate |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Generică 1 | 250 USD | 200 | 1,25 USD | 280 | 0,89 USD | -29 % |
| Generică 2 | 500 USD | 600 | 0,83 USD | 520 | 0,96 USD | +16 % |
Pentru campania „Generică 1”, există o scădere de 0,36 USD a costului pe conversie. Pentru a ține seama de scădere, trebuie să reduceți suma CPA vizată cu 29 % (0,36/1,25=0,29).
Pentru campania „Generică 2”, există o creștere de 0,13 USD a costului pe conversie. Pentru a ține seama de creștere, trebuie să măriți suma CPA vizată cu 16 % (0,13/0,83=0,16).
Pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
Pașii pentru calcularea noilor valori vizate pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare sunt similari cu cei de mai sus, dar coloanele diferă:
- în fila „Campanii”, consultați performanța acțiunilor de conversie pentru modelul de atribuire selectat recent adăugând coloanele „Valoarea conversiilor (modelul actual)” și „Valoarea conversiilor/cost (modelul actual)” în rapoarte. Aflați cum să adăugați și să eliminați coloane din tabelul cu statistici.
- Comparați aceste coloane cu coloanele Valoarea conversiilor și Valoarea conversiilor/cost pentru a vedea ce modificări au apărut între modelul anterior și cel actual.
- Calculați modificarea procentuală din coloana Valoarea conversiilor/cost.
- Setați noile rentabilități vizate ale cheltuielilor publicitare ajustându-le pe cele anterioare cu aceeași modificare procentuală, la nivel de campanie.
Notă: atunci când selectați intervalul de date pentru analiză, este recomandat să excludeți ultimele două săptămâni pentru a evita efectul decalajului între clic și conversie.
