Dengan pengurutan iklan video, Anda dapat menceritakan kisah produk atau merek Anda dengan menampilkan serangkaian video kepada orang-orang dalam urutan yang ditetapkan. Anda dapat menggunakan kampanye urutan iklan video untuk membangun minat, memperkuat pesan, atau membuat tema menyeluruh. Artikel ini menjelaskan cara kerja pengurutan iklan video, jenis strategi bidding dan format iklan yang dapat Anda gunakan, dan cara melihat hasil kampanye Anda. Pelajari cara membuat kampanye urutan dan pemecahan masalah kampanye urutan.
Sebelum memulai
Perhatikan bahwa kampanye urutan iklan video berbeda dari kampanye Video lainnya dalam hal berikut:
- Anda tidak dapat menargetkan kata kunci, topik, atau penempatan, tetapi dapat mengecualikan kata kunci, topik, atau penempatan pada tingkat kampanye.
- Jika seseorang melihat video yang dipromosikan dalam kampanye urutan iklan video di kampanye lain, mereka akan melalui urutan tersebut tanpa perlu melihat video yang sama.
- Secara default, batas frekuensi untuk urutan iklan video adalah satu urutan per orang dalam periode 7 hari. Anda dapat mengubah batas frekuensi untuk menampilkan satu urutan per orang dalam periode 30 hari. Anda dapat mengedit batas frekuensi setelah menyimpan kampanye, tetapi tindakan ini tidak direkomendasikan.
- Estimasi traffic untuk kampanye urutan iklan video tidak tersedia.
Cara kerja
Urutan iklan video terdiri dari serangkaian iklan video yang ingin Anda tampilkan kepada seseorang. Setiap kampanye urutan terdiri dari serangkaian “langkah”. Dalam setiap langkah suatu urutan, terdapat grup iklan dan iklan video. Sebagian besar setelan urutan dipilih di tingkat kampanye, seperti strategi bidding dan penargetan, tetapi Anda akan memilih aturan pengurutan, format iklan, dan bid dalam setiap langkah urutan. Penonton akan melihat kampanye urutan setelah kampanye tersebut berjalan dan iklan akan ditampilkan dalam urutan yang telah Anda tetapkan.
Bergantung pada setelan yang Anda pilih saat menambahkan langkah urutan, progres penonton melalui urutan Anda didasarkan pada tayangan, penayangan, atau pengabaian. Misalnya, agar seseorang beralih ke langkah kedua dalam urutan, tayangan harus dihitung untuk video pada langkah pertama (jika Anda memilih tayangan sebagai kondisi untuk beralih ke langkah berikutnya).
Template untuk kampanye urutan iklan video
Template urutan memberikan panduan tentang cara membuat urutan iklan video. Setelah memilih template, Google Ads akan membantu Anda membuat urutan (beserta panduan tentang format dan durasi iklan yang digunakan dalam urutan).
Ada 4 template yang dapat Anda gunakan:
- Memperkenalkan & memperkuat: Memperkenalkan merek Anda dengan iklan video panjang, lalu memperkuat pesan Anda dengan iklan video singkat.
- Mendorong & menginspirasi: Membangkitkan rasa ingin tahu penonton dengan iklan video singkat, lalu memberi mereka inspirasi dengan iklan video panjang.
- Menarik perhatian & mengarahkan: Menarik perhatian penonton dengan iklan video singkat, memberi mereka inspirasi dengan iklan video panjang, lalu mengarahkan mereka ke tindakan dengan iklan video singkat lain.
- Berinteraksi & menonjolkan keunikan: Membagi narasi merek Anda menjadi beberapa bagian atau menyampaikan cerita yang sama dari sudut yang berbeda dengan 4 iklan video singkat.
Template di atas mencerminkan analisis dari penelitian Ipsos tentang penggunaan struktur narasi untuk menceritakan kisah yang lebih baik dan membuat iklan yang lebih efektif.
Strategi bidding dan format iklan yang tersedia
Strategi bidding
- Target CPM (direkomendasikan)
- Dengan Target CPM, Google Ads akan mengoptimalkan bid untuk menampilkan kampanye urutan Anda secara keseluruhan kepada audiens, yang dapat membantu meningkatkan rasio penyelesaian urutan Anda.
- CPV Maksimum
- Dengan CPV Maksimum, Anda menetapkan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar setiap kali iklan video ditonton.
Format iklan
- Iklan in-stream yang dapat dilewati
- Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati
- Iklan bumper
- Kombinasi dari yang di atas
Strategi bidding yang Anda pilih akan menentukan format iklan yang dapat digunakan. Lihat tabel di bawah untuk melihat format yang tersedia untuk setiap jenis bidding.
| Strategi bidding | Format yang tersedia |
|---|---|
| Target CPM (tCPM) |
Iklan in-stream yang dapat dilewati Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati Iklan bumper Kombinasi dari yang di atas |
| CPV Maksimum (CPV Maks.) | Iklan in-stream yang dapat dilewati |
Kampanye urutan hanya dapat berjalan di YouTube. Untuk membantu Anda menemukan audiens yang tepat, kampanye urutan memungkinkan Anda memilih penargetan Audiens dan Demografis. Namun, kampanye urutan tidak memungkinkan penargetan dengan kata kunci, penempatan, atau topik. Selain itu, penargetan dan pengecualian Audiens dan Demografis hanya dapat ditetapkan di tingkat kampanye.
Ingat bahwa estimasi traffic tidak tersedia di kampanye urutan iklan video.
Pelaporan untuk urutan iklan video
Anda dapat melihat metrik yang berbeda-beda untuk kampanye urutan, misalnya tayangan, tampilan, dan klik di tingkat kampanye dan grup iklan (langkah urutan), seperti halnya kampanye Video lainnya. Metrik ini dapat dilihat per langkah saat Anda melihat pelaporan tingkat grup iklan.
Anda juga dapat menggunakan kolom “Jalur urutan” untuk meninjau setiap langkah dalam urutan, interaksi yang diperlukan untuk beralih ke langkah berikutnya, dan iklan di langkah tersebut. Jenis interaksi mencakup tayangan, penayangan, dan pengabaian.
Cara orang-orang menempuh urutan
Biasanya, calon pelanggan akan menempuh kampanye urutan dengan melihat iklan video pertama di urutan, lalu iklan video untuk langkah berikutnya berdasarkan tayangan atau interaksi sebelumnya dengan langkah pertama, dan seterusnya hingga urutan selesai.
Terkadang, orang-orang akan menempuh kampanye urutan dengan melihat video berikutnya di langkah urutan saat video tersebut muncul di kampanye yang berbeda. Dengan mengikuti urutan menurut iklan video, terlepas dari kampanye yang menayangkannya, lebih banyak orang akan menyelesaikan urutan dengan biaya yang lebih rendah bagi Anda. Ingat bahwa penargetan iklan video harus sama di kedua kampanye agar ditayangkan sebagai bagian dari kampanye urutan.
Perhatikan bahwa Anda dapat menetapkan batas frekuensi untuk urutan iklan video agar membatasi frekuensi orang melihat urutan Anda. Secara default, batas frekuensi ditetapkan ke satu urutan per orang dalam periode 7 hari, tetapi Anda dapat mengubah batas frekuensi menjadi satu urutan per orang dalam periode 30 hari.
