四種搜尋廣告排名新指標上線

瞭解您的廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置，是很重要的事。舉例來說，掌握廣告在搜尋結果頂端的顯示頻率變化，有助於分析點閱率的顯著波動，而瞭解您爭取到的符合資格網頁頂端曝光所佔的百分比，則能輔助您判斷是否需要提高出價或想辦法改善廣告品質。

許多人以為平均排名是指廣告在網頁上顯示的位置，但其實這個排名反映的是特定廣告與同一場競價中其他廣告相較下的顯示順位。因此，排名「1」表示您廣告的顯示順位排在其他所有廣告之前，但並不代表您的廣告刊登在網頁最頂端；有時隨機搜尋結果上方不會顯示任何廣告，這時排名「1」的廣告會刊登在網頁底部。

因此，我們接下來的幾週將推出有別於平均排名的四種新指標，針對廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置提供清楚的分析資料：

• 曝光 (絕對頂端) 百分比：廣告在隨機搜尋結果上方排名第一的曝光次數所佔的比例。
• 曝光 (頂端) 百分比：廣告在隨機搜尋結果上方以任何排名曝光的次數所佔的比例。
• 搜尋聯播網 (絕對頂端) 曝光比重：廣告在絕對頂端位置 (隨機搜尋結果上方的第一則廣告) 實際曝光的次數，除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比。
• 搜尋聯播網 (頂端) 曝光比重：廣告在頂端位置 (於隨機搜尋結果上方以任何排名曝光) 實際曝光的次數，除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比。

「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百分比」是網頁位置的明確指標，可協助您判斷廣告在隨機搜尋結果上方曝光的時機和位置。

「搜尋聯播網 (絕對頂端) 曝光比重」和「搜尋聯播網 (頂端) 曝光比重」，則代表您實際獲得的符合資格頂端曝光比重，您可以根據這兩項實用指標找出可用商機，讓自家廣告在更顯眼的位置顯示。如果您的目標是針對網頁特定位置出價，請使用這些指標。我們正在將這些指標納入 Google Ads 自動出價選項中。

最後做個總結：如果您目前藉「平均排名」瞭解廣告在網頁上的顯示位置，改用「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百比分」是更理想的做法。要是您原本用「平均排名」出價爭取在網頁特定位置顯示廣告，建議改成使用「搜尋聯播網 (絕對頂端) 曝光比重」和「搜尋聯播網 (頂端) 曝光比重」。

作者：Google Ads 產品經理 Julien Jacquet