Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Повећање учинка бренда је бесплатна алатка за мерење ефикасности видео огласа помоћу које можете да прилагођавате и побољшавате видео кампање.
Повећање учинка бренда се усредсређује на показатеље као што су памћење огласа, обавештеност о бренду и разматрање (уместо традиционалних показатеља као што су кликови, прикази или прегледи), па може да вам помогне да ускладите кампање са маркетиншким циљевима. Методологија тестирања повећања учинка бренда и велики узорак могу да вам пруже детаљан увид у утицај кампања на мишљење људи о производу или бренду.
У овом чланку су објашњене предности повећања учинка бренда и како функционише.
Како функционише повећање учинка бренда
Учинак бренда је доступан за огласе у стриму и бампер огласе купљене на аукцији. Тренутно није доступан за видео огласе ван стрима и видео огласе у фиду.
Да бисте користили повећање учинка бренда, прво морате да направите производ или бренд који представљају предмет оглашавања. Предмет оглашавања можете да посматрате као груписање свих кампања које деле заједнички именилац. То може да буде бренд, производ, продавница, услуга или било шта што желите да оглашавате. На основу детаља о предмету оглашавања које наведете, Google вам помаже у генерисању питања за анкету чијим приказивањем циљној публици мерите повећање учинка бренда.
Када рекламне кампање постану активне, Google ће почети са приказивањем анкета о учинку бренда на YouTube-у пре него што видео почне. Ове анкете ће се приказивати следећим групама:
- Људи који су видели ваше огласе
- Људи који су испуњавали услове да виде огласе, али их нису видели
Можемо да направимо више анкета за различите показатеље које ће се приказивати корисницима у различита времена. Разлика у одговорима између групе која је видела огласе и групе која није одређује утицај огласа на кључне показатеље бренда, као што су памћење огласа, обавештеност, разматрање и друго.
О подацима мерења учинка бренда
У зависности од количине одговора на анкету, моћи ћете да видите следеће обједињене показатеље повећања учинка бренда:
- Корисници код којих је постигнут помак
- Цена по кориснику код ког је постигнут помак
- Апсолутни учинак бренда
- Повећање учинка бренда у односу на потенцијални учинак
- Релативни учинак бренда
- Стопа позитивних одговора у основној групи
- Стопа позитивних одговора у изложеној групи
Следећи обједињени показатељи повећања учинка бренда су вам доступни када кампања повезана са предметом оглашавања постане активна:
- Одговори на анкету у изложеној групи
- Одговори на анкету у основној групи
- Сви одговори на анкету
