Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Vplyv na značku je bezplatný nástroj na meranie účinnosti vašich videoreklám, ktorý môžete použiť na prispôsobenie alebo zlepšenie videokampaní.
Vplyv na značku sa sústreďuje na metriky, ako sú zapamätanie reklamy, povedomie o značke a zvažovanie (namiesto tradičných metrík, ako sú kliknutia, zobrazenia alebo zhliadnutia), a pomáha tak zosúladiť kampane s vašimi marketingovými cieľmi. Metodológia testovania a veľká vzorka vplyvu na značku dokážu zabezpečiť podrobné štatistiky týkajúce sa vplyvu vašich kampaní na to, ako ľudia vnímajú váš výrobok alebo značku.
V tomto článku sa dočítate o výhodách vplyvu na značku a jeho fungovaní.
Ako funguje vplyv na značku
Vplyv na značku je dostupný pre reklamy in‑stream a mikrospoty zakúpené prostredníctvom aukcie. Momentálne nie je dostupný pre videoreklamy out‐stream a in‐feed.
Ak chcete používať vplyv na značku, najprv musíte vytvoriť výrobok alebo značku, ktorá je predmetom reklamy. Predstavte si to ako zoskupenie všetkých kampaní, ktoré majú spoločný menovateľ. Môže ísť o značku, výrobok, obchod, službu alebo čokoľvek, čo chcete inzerovať. Na základe podrobností, ktoré o predmete reklamy poskytnete, vám Google pomôže pri generovaní skupiny otázok prieskumu, ktoré sa budú zobrazovať cieľovému publiku pri meraní vplyvu na značku.
Keď spustíte reklamné kampane, Google začne pred prehraním videa na YouTube zobrazovať vaše prieskumy vplyvu na značku. Tieto prieskumy sa budú zobrazovať nasledujúcim skupinám:
- ľudia, ktorí videli vaše reklamy;
- ľudia, ktorým sa mohli zobraziť vaše reklamy, no nevideli ich.
Môžu byť vytvorené viaceré prieskumy pre rôzne metriky, ktoré sa budú používateľom zobrazovať v rôznych časoch. Rozdiel v odpovediach medzi skupinou, ktorá videla vaše reklamy, a skupinou, ktorá ich nevidela, rozhodne o vplyve vašich reklám na kľúčové metriky značky, ako sú zapamätanie reklamy, povedomie o značke, zvažovanie atď.
Údaje z merania vplyvu na značku
V závislosti od množstva odpovedí v prieskume uvidíte nasledujúce agregované metriky vplyvu na značku:
- ovplyvnení používatelia,
- cena za ovplyvneného používateľa,
- absolútny vplyv na značku,
- potenciál nárastu vplyvu na značku,
- relatívny vplyv na značku,
- miera kladných odpovedí prieskumu nevystavenej skupiny,
- miera kladných odpovedí vystavenej skupiny.
Nasledujúce agregované metriky vplyvu na značku budete mať k dispozícii po spustení kampane s predmetom reklamy:
- odpovede prieskumu vystavenej skupiny,
- odpovede prieskumu nevystavenej skupiny,
- všetky odpovede prieskumu.
