借助品牌提升效果评测，您可以了解自己的广告如何影响用户对您的产品或品牌的认知。您还可以使用这些效果评测来调整和改进广告系列，进而实现所设的营销目标。
在本文中，您将了解如何设置品牌提升效果评测，如何在品牌提升效果问卷调查中指定您的产品或品牌，以及如何查看品牌提升效果评测数据。
准备工作
在设置品牌提升效果评测之前，您需要先制作视频广告系列或需求开发广告系列。详细了解品牌提升效果评测的要求
品牌提升效果预算
要想探知符合条件的视频广告系列所带来的品牌提升效果，您需要满足“产品”或“品牌”级别的最低预算要求。用于评测产品或品牌提升效果的所有有效广告系列的预算总和应满足最低预算要求：
| 10 天内的最低预算要求 | |||
| 评测的问题数 | A 组国家/地区 | B 组国家/地区 | C 组国家/地区 |
| 1 个问题 | $5000 美元 | $10000 美元 | $15000 美元 |
| 2 个问题 | $10000 美元 | $20000 美元 | $30000 美元 |
| 3 个问题 | $20000 美元 | $60000 美元 | $60000 美元 |
每个国家/地区所需的预算
开展品牌提升效果研究所需的最低预算会因国家/地区而异。如需了解评测相应国家/地区的品牌提升效果所需的最低预算，请查看上面“品牌提升效果预算”表格中对应的“国家/地区”列。点击下面的部分可查看在“品牌提升效果预算”表格中属于“A 组国家/地区”“B 组国家/地区”和“C 组国家/地区”的国家/地区。
A 组国家/地区
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B 组国家/地区
- 克罗地亚
- 法国
- 希腊
- 爱尔兰
- 以色列
- 新西兰
- 卡塔尔
- 西班牙
- 瑞典
- 台湾
- 英国
- 美国
C 组国家/地区
- 澳大利亚
- 奥地利
- 比利时
- 加拿大
- 丹麦
- 芬兰
- 德国
- 意大利
- 日本
- 荷兰
- 挪威
- 韩国
- 瑞士
品牌提升资格条件
- 资格条件由系统依据 10 天内广告系列最低预算总额计算评定。
- 使用品牌提升效果评测时，您可以选中页面右侧的“提升效果评测资格条件”复选框，查看当前所选广告系列是否会根据预算进行评测。
- 请注意，在“产品”或“品牌”页的“状态”列中，会显示当前的效果评测资格条件。此状态仅代表当前的资格条件，并且可能会有几小时的延迟。
品牌提升效果调查问卷问题
- 选择产品或品牌后，便可以指定用户将在 YouTube 上看到的调查问卷问题。要自定义问题的措辞，您可以使用“产品或品牌类型”和“最终预期操作”下拉菜单。
示例
一家汽车行业的广告客户想要评测在观看他们的广告后有意购买汽车的人数。在 Google Ads 中制作品牌提升效果问卷调查时，该广告客户需要将“汽车 - 产品”选为产品或品牌类型，并将“购买”选为希望用户采取的预期操作。为调查问卷指定产品或品牌类型及预期操作后，即可针对此广告生成相应调查问题：“您下次购买车辆时，最有可能购买以下哪款？”
- 请确保调查问卷答案的拼写正确无误，否则 Google 可能会拒绝您的调查问卷。
操作说明
创建并指定您的产品或品牌
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的衡量下拉菜单。
- 点击提升效果评测。
- 点击加号按钮
。
- 输入您要在广告系列中推广的产品或品牌名称。
- 注意：您使用的产品或品牌名称应该非常具体，例如，请使用“Google Pixel 4”，而不要使用“Pixel”，且应与调查问卷中的首选答案保持一致。如果您希望为同一产品或品牌创建多个品牌提升效果问卷调查，请为每个调查问卷添加唯一标识符，以便进行区分，例如“产品 - 调查问卷 1”“产品 - 调查问卷 2”等。
- 点击“调查所用语言”旁的下拉菜单，然后选择问卷调查的问题所用语言（例如英语）。问卷调查的问题所用语言应该与广告系列关联的视频广告所用语言一致。如果您的视频广告有多种语言版本，您可能需要创建多个产品或品牌（每种语言对应一个），并将其与相应语言的视频广告关联。
- 在“调查问卷问题”下，点击下拉菜单，指定用户看到广告时应显示的问题类型。
- 产品或品牌类型：选择具体的产品或品牌类型，例如汽车 - 产品。
- 最终预期操作：选择您希望用户对您的产品或品牌采取的特定操作，例如购买。
- 选择您希望在问卷调查中评测的指标。您最多可以选择 3 个指标。
- 广告回想度
- 认知度
- 考虑度
- 好感度
- 购买意愿
- 在“问卷调查回答”下，输入您的产品或品牌名称以及竞争对手的产品或品牌名称（最多 3 个）。您的产品或品牌名称应该是调查问卷中的首选答案。
- 选择用于推广产品或品牌的所有视频广告系列。
- 注意：在品牌提升效果评测中，单个广告系列仅能与一个产品或品牌相关联。但您可以根据需要向一个产品或品牌添加任意数量的广告系列。
- 在预览窗口中审核调查问卷问题，然后点击保存。
选择调查问卷问题的设置时，在页面右侧的“提升效果评测资格条件”框中，您将看到整个调查问卷是否符合品牌提升效果评测的资格条件，以及是否满足最低预算要求。如果您的广告系列的开始日期是未来某天或广告系列目前已暂停，那么在开始日期到来或相应广告系列恢复（此时状态将会恢复为“符合条件”）之前，相关联的广告系列预算将不会计入最低预算要求。
品牌提升效果问卷调查的审批流程最长可能需要 48 小时才能完成。如果答案存在质量问题（例如答案存在拼写错误），或者答案违反 Google 的广告政策，Google 可能会拒绝您的品牌提升效果问卷调查。获得批准后，品牌提升效果问卷调查将在广告系列开始投放时自动开始进行。
查看您的品牌提升效果评测数据
Google Ads 中的大多数表格都包含品牌提升效果评测数据，包括“广告系列”表格、“广告组”表格、“受众特征”表格等。您还可以在“提升效果评测”表格中的“产品”或“品牌”一级查看结果。
要查看您的品牌提升效果评测数据，请执行以下操作：
- 点击列图标
。
- 点击修改列。
- 选择品牌提升效果，然后点击应用。
。按品牌提升类型细分您的效果评测数据
若要按具体指标（例如“广告回想度”“认知度”“考虑度”“好感度”和“购买意愿”）细分您的效果评测数据，请点击细分图标 
