Pomocou merania vplyvu na značku je možné zistiť vplyv vašich reklám na to, ako ľudia vnímajú váš výrobok alebo značku. Tieto merania môžete použiť na prispôsobenie a zlepšenie kampaní a dosiahnutie požadovaných marketingových cieľov.
V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť meranie vplyvu na značku, definovať výrobok alebo značku v prieskume vplyvu na značku a zobraziť údaje merania vplyvu na značku.
Skôr než začnete
Skôr než nastavíte meranie vplyvu na značku, je potrebné vytvoriť kampaň s preskočiteľnými reklamami in‑stream, nepreskočiteľnými reklamami in‑stream alebo reklamami v mikrospote. Ďalšie informácie o požiadavkách na meranie vplyvu na značku
Vplyv na značku a rozpočet
Ak chcete zisťovať nárast vplyvu vhodných videokampaní, potrebujete splniť minimálne požiadavky na rozpočet na úrovni výrobku alebo značky. Súčet rozpočtov všetkých aktívnych kampaní, ktoré merajú vplyv na výrobok alebo značku, musí spĺňať minimálne požiadavky na rozpočet:
| Minimálny požadovaný rozpočet na 10 dní | |||
| Počet otázok v meraní | Krajina A | Krajina B | Krajina C |
| 1 otázka | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 otázky | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 otázky | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Poznámka: Požadovaný rozpočet je uvedený v USD. Vo vašom účte bude upravený na základe výmenných kurzov a typu meny účtu.
Požadovaný rozpočet pre jednotlivé krajiny
Minimálny rozpočet potrebný na vykonanie štúdie vplyvu na značku sa bude líšiť v závislosti od krajiny. Každý stĺpec Krajina v tabuľke Vplyv na značku a rozpočet uvedenej vyššie obsahuje minimálny rozpočet potrebný na meranie výsledkov pre danú krajinu. Kliknutím na nasledujúcu sekciu si pozrite krajiny, ktoré v tabuľke Vplyv na značku a rozpočet patria do kategórií Krajina A, Krajina B a Krajina C.
Krajina A
|
|
|
Krajina B
- Rakúsko
- Belgicko
- Chorvátsko
- Džibutsko
- Fínsko
- Francúzsko
- Francúzska Polynézia
- Nemecko
- Grécko
- Írsko
- Izrael
- Martinik
- Nový Zéland
- Nórsko
- Sierra Leone
- Španielsko
- Švédsko
- Taiwan
- Spojené kráľovstvo
- USA
- Americké Panenské ostrovy
Krajina C
- Austrália
- Kanada
- Dánsko
- Taliansko
- Japan
- Katar
- Južná Kórea
- Švajčiarsko
Podmienky oprávnenosti na meranie vplyvu na značku
- Pri výpočte oprávnenosti sa používa minimálny celkový rozpočet kampane za obdobie desať dní.
- Keď používate meranie vplyvu na značku, môžete vpravo na stránke začiarknuť pole Splnenie požiadaviek na meranie a zistiť tak, či bude aktuálny výber kampane merať na základe rozpočtov.
- Upozorňujeme, že na stránke výrobku alebo značky uvidíte stĺpec Stav, ktorý informuje o aktuálnej oprávnenosti na meranie. Tento stav vyjadruje len aktuálnu oprávnenosť. Stav môže byť oneskorený o niekoľko hodín.
Otázky prieskumov vplyvu na značku
- Po výbere výrobku alebo značky definujete otázky prieskumu, ktoré sa ľuďom zobrazia na YouTube. Na prispôsobenie znenia otázok môžete použiť rozbaľovacie ponuky Typ výrobku alebo značky a Konečná zamýšľaná akcia.
Príklad
Inzerent zaoberajúci sa predajom áut chce zmerať, koľko ľudí má v úmysle kúpiť si auto po zhliadnutí jeho reklamy. Pri vytváraní prieskumu vplyvu na značku v službe Google Ads inzerent vyberie Automobil – výrobok ako typ výrobku alebo značky a Kúpiť ako zamýšľanú akciu, ktorú majú ľudia vykonať. Zadaním typu výrobku alebo značky a zamýšľanej akcie pre prieskum sa vytvorí otázka prieskumu špecifická pre danú reklamu: Keď si budete nabudúce kupovať vozidlo, ktoré to bude s najväčšou pravdepodobnosťou?
- Skontrolujte správnosť pravopisu odpovedí prieskumu. Pri nesprávnom pravopise môže Google váš prieskum zamietnuť.
Pokyny
Vytvorenie a definovanie výrobku alebo značky
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Meranie.
- Kliknite na Meranie vplyvu.
- Kliknite na tlačidlo plus
.
- Zadajte názov výrobku alebo značky, ktorý propagujete v kampaniach. Poznámka: Propagovaný názov výrobku alebo značky musí byť konkrétny (napríklad Google Pixel 4 namiesto Pixel) a musí sa zhodovať s preferovanou odpoveďou v prieskume. Ak plánujete spustiť viacero prieskumov vplyvu na značku pre ten istý výrobok alebo značku, zvážte pridanie jedinečného identifikátora pre každý prieskum na ich rozlíšenie (napríklad Výrobok – prieskum 1, Výrobok – prieskum 2 a tak ďalej).
- Vedľa položky Jazyk prieskumu kliknite na rozbaľovaciu ponuku a vyberte jazyk otázok prieskumu (napríklad angličtina). Jazyk otázok prieskumu sa musí zhodovať s jazykom vo videoreklame spojenej s vašou kampaňou. Ak máte videoreklamy vo viacerých jazykoch, je vhodné vytvoriť a pridružiť viacero výrobkov alebo značiek (po jednom pre každý jazyk) aj s ich zodpovedajúcimi videoreklamami.
- V sekcii Otázky prieskumu kliknite na rozbaľovacie ponuky a zadajte typ otázok, ktoré sa zobrazia, keď ľudia uvidia vašu reklamu.
- Typ výrobku alebo značky: vyberte konkrétny typ výrobku alebo značky (napríklad Automobil – výrobok).
- Konečná zamýšľaná akcia: vyberte konkrétnu akciu, ktorú majú ľudia vykonať v súvislosti s vaším výrobkom alebo značkou (napríklad akciu Kúpiť).
- Vyberte metriky, ktoré chcete merať v prieskume. Môžete vybrať až tri metriky.
- Zapamätanie reklamy
- Povedomie
- Kúpna úvaha
- Obľuba
- Kúpny úmysel
- V sekcii Odpovede na prieskum zadajte názov výrobku alebo značky a maximálne tri ďalšie názvy konkurenčných výrobkov alebo značiek. Preferovanou odpoveďou v prieskume musí byť názov vášho výrobku alebo značky.
- Vyberte všetky videokampane propagujúce výrobok alebo značku. Poznámka: Meranie vplyvu na značku podporuje spojenie kampane len s jedným výrobkom alebo značkou. K jednému výrobku alebo značke môžete pridať toľko kampaní, koľko považujete za potrebné.
- Skontrolujte otázky prieskumu v okne ukážky a potom kliknite na Uložiť.
Pri výbere nastavení otázok prieskumu uvidíte v poli Splnenie požiadaviek na meranie na pravej strane stránky, či celkový prieskum spĺňa požiadavky na meranie vplyvu na značku a minimálne požiadavky na rozpočet. Ak je dátum spustenia kampane v budúcnosti alebo je kampaň aktuálne pozastavená, spojené rozpočty kampaní sa započítajú do minimálnych požiadaviek na rozpočet až po dosiahnutí daného dátumu v budúcnosti alebo opätovnom spustení kampaní (pri ktorom dôjde k zmene stavu na Vhodné.
Schválenie prieskumov vplyvu na značku môže trvať až 48 hodín. Ak sa pri odpovediach vyskytnú problémy s kvalitou (napríklad pravopisné chyby v odpovedi) alebo ak odpovede porušujú pravidlá reklamy Googlu, váš prieskum vplyvu na značku môže byť zamietnutý. Ak dôjde k schváleniu, prieskum vplyvu na značku sa automaticky začne zobrazovať po spustení kampaní.
Zobrazenie údajov merania vplyvu na značku
Údaje meraní vplyvu na značku sú k dispozícii vo väčšine tabuliek v službe Google Ads vrátane tabuliek Kampaň, Reklamná skupina, Demografické údaje a ďalších. Výsledky si môžete pozrieť aj na úrovni výrobku alebo značky v tabuľke Meranie vplyvu.
Zobrazenie údajov meraní vplyvu na značku:
- Kliknite na ikonu stĺpcov
.
- Kliknite na Upraviť stĺpce.
- Vyberte Vplyv na značku a potom kliknite na Použiť.
.Segmentovanie údajov merania podľa typu vplyvu na značku
Ak chcete segmentovať svoje údaje meraní podľa konkrétnej metriky (ako sú metriky Zapamätanie reklamy, Povedomie, Kúpna úvaha, Obľuba a Nákupný úmysel), kliknite na ikonu segmentácie 
