A márkanövekedés mérésével az határozható meg, hogy a hirdetések hogyan befolyásolják az Ön termékéről vagy márkájáról a felhasználókban kialakult képet. Ennek a mérésnek a segítségével úgy módosíthatja és tökéletesítheti a kampányokat, hogy elérje a kitűzött marketingcélokat.
Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan állíthatja be a márkanövekedés mérését, hogyan adhatja meg a terméket vagy a márkát egy márkanövekedési felmérésben, valamint hogyan tekintheti meg a márkanövekedés-mérés adatait.
Mielőtt elkezdené
A márkanövekedés mérésének beállítása előtt szüksége lesz egy videó- vagy keresletgeneráló kampányra. További információ a márkanövekedés mérésének követelményeiről.
A márkanövekedési költségkeret meghatározása
A jogosult videókampányok által kiváltott növekedés észleléséhez a „Termék” vagy a „Márka” szintjén el kell érni a minimális költségkeretre vonatkozó követelményeket. A termék vagy a márka méréséhez használt aktív kampányokhoz megadott költségkeretek összegének teljesítenie kell a minimális költségkeretre vonatkozó követelményeket:
| Minimális költségkeretre vonatkozó követelmény 10 nap alatt | |||
| A mérés során feltett kérdések száma | A ország | B ország | C ország |
| 1 kérdés | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 kérdés | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 kérdés | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Szükséges költségkeret országonként
A márkanövekedési felméréshez szükséges minimális költségkeret országonként változik. A fenti „Márkanövekedés költségkerete” táblázat minden „Ország” oszlopában látható az a minimális költségkeret, amely az eredmények adott országban végzett méréséhez szükséges. Kattintson az alábbi szakaszra, ha meg szeretné tekinteni azokat az országokat, amelyek a „Márkanövekedés költségkerete” táblázatban az „A ország”, a „B ország” és a „C ország” alá tartoznak.
A ország
|
|
|
B ország
- Horvátország
- Franciaország
- Görögország
- Írország
- Izrael
- Új-Zéland
- Katar
- Spanyolország
- Svédország
- Tajvan
- Egyesült Királyság
- Egyesült Államok
C ország
- Ausztrália
- Ausztria
- Belgium
- Kanada
- Dánia
- Finnország
- Németország
- Olaszország
- Japán
- Hollandia
- Norvégia
- Dél-Korea
- Svájc
A márkanövekedés mérésére való jogosultság
- A jogosultság kiszámítása egy 10 napos időszakban a kampány teljes költségkeretére történik.
- A márkanövekedés mérésének alkalmazása esetén bejelölheti az oldal jobb oldalán lévő „Mérésre való jogosultság” jelölőnégyzetet, így ellenőrizheti, hogy az aktuálisan kijelölt kampányok mérésére sor kerül-e a költségkeretek alapján.
- A Termék vagy a Márka oldalon egy „Állapot” nevű oszlop jelzi a mérés aktuális jogosultságát. Ez az állapot csak az aktuális jogosultságot tükrözi. A megjelenő állapot több órát is késhet.
A márkanövekedési felmérés kérdései
- A termék vagy márka kiválasztása után meg kell adni a felmérés kérdéseit – ezeket látják a felhasználók a YouTube-on. A kérdések szövegének személyre szabásához a „Termék vagy márka típusa” és a „Kívánt végső művelet” legördülő menüt használhatja.
Példa
Egy autók értékesítésével foglalkozó hirdető szeretné mérni azon emberek számát, akik a hirdetés megtekintése után szeretnének autót vásárolni. Amikor összeállítja a márkanövekedési felmérést a Google Ads szolgáltatásban, a hirdető az „Autó – termék” lehetőséget választja termék- vagy márkatípusként, és a „Vásárlás” lehetőséget adja meg a felhasználóktól várt műveletként. A termék vagy márka típusának és a kívánt műveletnek a megadása után a rendszer egy hirdetésspecifikus felmérési kérdést állít össze: „Ha legközelebb autót vásárol, vélhetően melyiket választja?”.
- A felmérés válaszainak megadásakor ügyeljen a helyesírásra, mivel az esetleges elgépelések miatt a Google elutasíthatja a felmérést.
Utasítások
A termék vagy a márka létrehozása és megadása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Mérések legördülő listára.
- Kattintson a Növekedés mérése lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
.
- Adja meg a kampány(ok)ban népszerűsített termék vagy márka nevét.
- Megjegyzés: A termék vagy a márka nevét pontosan kell megadni (például a „Pixel” helyett a „Google Pixel 4” nevet kell megadni), és a névnek pontosan egyeznie kell a felmérésben szereplő kérdés preferált válaszával. Ha több márkanövekedési felmérést is szeretne futtatni ugyanazzal a termékkel vagy márkával kapcsolatban, fontolja meg egyedi azonosítók használatát a felmérésekben, hogy el tudja különíteni őket egymástól (például „Termék – 1. felmérés”, „Termék – 2. felmérés” stb.).
- A „Felmérés nyelve” felirat mellett kattintson a legördülő menüre, és válassza ki a felmérés kérdésének nyelvét (például magyar). A felmérési kérdés nyelvének egyeznie kell a kampányhoz tartozó videóhirdetésben használt nyelvvel. Ha több nyelven is futtat videóhirdetéseket, akkor érdemes lehet minden nyelvhez külön terméket vagy márkát létrehozni, majd hozzárendelni a megfelelő videóhirdetésekhez.
- „A felmérés kérdései” területen kattintson a legördülő menükre, és válassza ki azoknak a kérdéseknek a típusát, amelyek a hirdetés felhasználók általi megtekintésekor megjelennek.
- Termék vagy márka típusa: Válasszon egy adott termék- vagy márkatípust (például Autó – termék).
- Kívánt végső művelet: Válassza ki azt a műveletet, amelynek elvégzésére rá szeretné venni a felhasználókat a termékkel vagy a márkával kapcsolatban (ilyen például a Vásárlás).
- Válassza ki azokat a mutatókat, amelyeket mérni szeretne a felmérésben. Legfeljebb 3 mutatót választhat ki.
- Hirdetés felidézése
- Ismertség
- Fontolóra vétel
- Preferencia
- Vásárlási szándék
- „A felmérés válaszai” területen adja meg a termék vagy a márka nevét, valamint legfeljebb 3 versenytárs termék vagy márka nevét. A felmérés preferált válaszának az Ön termékének vagy márkájának kell lennie.
- Válassza ki az összes olyan videókampányt, amely a terméket vagy a márkát népszerűsíti.
- Megjegyzés: A márkanövekedés mérésekor egy kampányhoz csak egy termék vagy márka társítható. A termékekhez vagy márkákhoz azonban tetszőleges számú kampány hozzáadható.
- Tekintse át a felmérés kérdéseit az előnézeti ablakban, és kattintson a Mentés gombra.
A felmérési kérdések beállításainak kiválasztásakor a jobb oldalon megjelenő „Mérésre való jogosultság” négyzetben megtekintheti, hogy az egész felmérés jogosult-e a márkanövekedés mérésének használatára, valamint hogy teljesíti-e a minimális költségkeretre vonatkozó követelményeket. Ha a kampány kezdő dátuma a jövőben van, vagy a kampány jelenleg szünetel, a hozzá társított kampányköltségkeretek addig nem számítanak bele a minimális költségkeretbe, amíg el nem érkezik a jövőbeli kezdő dátum, illetve Ön újra nem indítja a kampány(oka)t (ekkor visszaáll a „Jogosult” állapot).
A márkanövekedési felmérések jóváhagyása legfeljebb 48 órát vesz igénybe. Ha a válaszokkal minőségi problémák vannak (például egy válasz el van gépelve), vagy ha a válaszok sértik a Google hirdetési irányelveit, akkor a márkanövekedési felmérést elutasíthatjuk. A jóváhagyás után a márkanövekedési felmérés a kampányokkal együtt automatikusan elkezd futni.
A márkanövekedés-mérési adatok megtekintése
A márkanövekedés-mérési adatok a Google Ads legtöbb táblázatában rendelkezésre állnak – így többek között a „Kampány”, a „Hirdetéscsoport” és a „Demográfia” táblázatban is. A „Növekedés mérése” táblázatban a termék- és a márkaszintű eredményeket is láthatja.
A márkanövekedés-mérési adatok megtekintése:
- Kattintson az oszlopikonra
.
- Kattintson az Oszlopok módosítása lehetőségre.
- Válassza a Márkanövekedés lehetőséget, majd kattintson az Alkalmaz gombra.
.A mérési adatok szegmentálása a márkanövekedés típusa szerint
Ha egy adott mutató (például a „Hirdetés felidézése”, az „Ismertség”, a „Fontolóra vétel”, a „Preferencia” vagy a „Vásárlási szándék”) szerint szeretné szegmentálni a mérési adatokat, kattintson a szegmensikonra 
