Η Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας προσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις σας επηρεάζουν την αντίληψη των χρηστών σχετικά με το προϊόν ή την επωνυμία σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μετρήσεις, για να προσαρμόσετε και να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας και έτσι να πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που θέλετε.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τη Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας, πώς να ορίσετε το προϊόν ή την επωνυμία σας σε μια Έρευνα Ανάπτυξης επωνυμίας, καθώς και πώς να προβάλλετε τα δεδομένα της Μέτρησης ανάπτυξης επωνυμίας.
Πριν ξεκινήσετε
Προκειμένου να ρυθμίσετε τη Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας, θα χρειαστείτε μια καμπάνια βίντεο ή μια καμπάνια Demand Gen. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις της Μέτρησης ανάπτυξης επωνυμίας
Ορισμός προϋπολογισμού Ανάπτυξης επωνυμίας
Για να προσδιορίσετε την ανάπτυξη που προκύπτει από κατάλληλες καμπάνιες βίντεο, θα πρέπει να πληροίτε τις ελάχιστες απαιτήσεις προϋπολογισμού σε επίπεδο προϊόντος ή επωνυμίας. Το άθροισμα των προϋπολογισμών όλων των ενεργών καμπανιών που πραγματοποιούν μέτρηση του προϊόντος ή της επωνυμίας θα πρέπει να πληροί τις ελάχιστες απαιτήσεις προϋπολογισμού:
| Ελάχιστη απαίτηση προϋπολογισμού για 10 ημέρες | |||
| Αριθμός ερωτήσεων που μετρήθηκαν | Χώρα Α | Χώρα Β | Χώρα Γ |
| 1 ερώτηση | 5.000 δολάρια ΗΠΑ | 10.000 δολάρια ΗΠΑ | 15.000 δολάρια ΗΠΑ |
| 2 ερωτήσεις | 10.000 δολάρια ΗΠΑ | 20.000 δολάρια ΗΠΑ | 30.000 δολάρια ΗΠΑ |
| 3 ερωτήσεις | 20.000 δολάρια ΗΠΑ | 60.000 δολάρια ΗΠΑ | 60.000 δολάρια ΗΠΑ |
Προϋπολογισμός που απαιτείται ανά χώρα
Ο ελάχιστος απαιτούμενος προϋπολογισμός για τη Μελέτη ανάπτυξης επωνυμίας θα διαφέρει ανάλογα με τη χώρα. Σε κάθε στήλη Χώρα στον πίνακα Προϋπολογισμός ανάπτυξης επωνυμίας εμφανίζεται ο ελάχιστος προϋπολογισμός που απαιτείται για τη μέτρηση αποτελεσμάτων για τη συγκεκριμένη χώρα. Κάντε κλικ στην παρακάτω ενότητα, για να δείτε τις χώρες που εμπίπτουν στη Χώρα Α, Χώρα Β και Χώρα Γ στον πίνακα Προϋπολογισμός ανάπτυξης επωνυμίας.
Χώρα Α
|
|
|
Χώρα Β
- Κροατία
- Γαλλία
- Ελλάδα
- Ιρλανδία
- Ισραήλ
- Νέα Ζηλανδία
- Κατάρ
- Ισπανία
- Σουηδία
- Ταϊβάν
- Ηνωμένο Βασίλειο
- Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής
Χώρα Γ
- Αυστραλία
- Αυστρία
- Βέλγιο
- Καναδάς
- Δανία
- Φινλανδία
- Γερμανία
- Ιταλία
- Ιαπωνία
- Κάτω Χώρες
- Νορβηγία
- Νότια Κορέα
- Ελβετία
Καταλληλότητα Ανάπτυξης επωνυμίας
- Η καταλληλότητα υπολογίζεται για έναν ελάχιστο συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας σε μια περίοδο 10 ημερών.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας, θα δείτε αν η τρέχουσα επιλογή καμπάνιας θα πραγματοποιήσει μέτρηση με βάση τους προϋπολογισμούς, χρησιμοποιώντας το πλαίσιο Καταλληλότητα μέτρησης στη δεξιά πλευρά της σελίδας.
- Λάβετε υπόψη ότι στη σελίδα Προϊόν ή Επωνυμία, θα δείτε μια στήλη Κατάσταση η οποία δείχνει την τρέχουσα καταλληλότητα της μέτρησης. Αυτή η κατάσταση αντιπροσωπεύει μόνο την τρέχουσα καταλληλότητα. Η εμφάνιση της κατάστασης μπορεί να καθυστερήσει αρκετές ώρες.
Ερωτήσεις έρευνας Ανάπτυξης επωνυμίας
- Αφού επιλέξετε το προϊόν ή την επωνυμία, θα καθορίσετε τις ερωτήσεις της έρευνας που θα βλέπουν οι χρήστες στο YouTube. Για να προσαρμόσετε τη διατύπωση των ερωτήσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αναπτυσσόμενα μενού Τύπος προϊόντος ή επωνυμίας και Τελική επιδιωκόμενη ενέργεια.
Παράδειγμα
Ένας διαφημιζόμενος αυτοκινήτων θέλει να μετρήσει τον αριθμό των ατόμων που σκοπεύουν να αγοράσουν αυτοκίνητο μετά την προβολή της διαφήμισής του. Όταν δημιουργεί την έρευνα Ανάπτυξης επωνυμίας στο Google Ads, ο διαφημιζόμενος επιλέγει Αυτοκίνητο - Προϊόν ως τύπο προϊόντος ή επωνυμίας και Αγορά ως την επιδιωκόμενη ενέργεια που θέλει να πραγματοποιήσουν οι χρήστες. Καθορίζοντας τον τύπο προϊόντος ή επωνυμίας και την επιδιωκόμενη ενέργεια για την έρευνα, η ερώτηση έρευνας που δημιουργείται αφορά τη συγκεκριμένη διαφήμιση: "Ποιο είναι το επόμενο όχημα που είναι πιο πιθανό να αγοράσετε;"
- Βεβαιωθείτε ότι η ορθογραφία είναι σωστή στις απαντήσεις έρευνας, καθώς τα ορθογραφικά λάθη ενδέχεται να οδηγήσουν στην απόρριψη της έρευνάς σας από την Google.
Οδηγίες
Δημιουργία και καθορισμός του προϊόντος ή της επωνυμίας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετρήσεις, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μέτρηση αύξησης.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
- Καταχωρίστε το όνομα του προϊόντος ή της επωνυμίας που προωθείτε στις καμπάνιες.
- Σημείωση: Το όνομα προϊόντος ή επωνυμίας που χρησιμοποιείτε θα πρέπει να είναι συγκεκριμένο (για παράδειγμα Google Pixel 4 αντί για Pixel) και να αντιστοιχεί στην προτιμώμενη απάντηση στην έρευνα. Αν σκοπεύετε να εκτελέσετε πολλές Έρευνες Ανάπτυξης επωνυμίας για το ίδιο προϊόν ή την ίδια επωνυμία, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ένα μοναδικό αναγνωριστικό για κάθε έρευνα, για να ξεχωρίζετε το προϊόν ή την επωνυμία (για παράδειγμα, Προϊόν - Έρευνα 1, Προϊόν - Έρευνα 2 και ούτω καθεξής).
- Δίπλα στο στοιχείο Γλώσσα έρευνας, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού και επιλέξτε τη γλώσσα των ερωτήσεων της έρευνας (για παράδειγμα, Αγγλικά). Η γλώσσα των ερωτήσεων της έρευνας θα πρέπει να είναι ίδια με τη γλώσσα της διαφήμισης βίντεο που συσχετίζεται με την καμπάνια σας. Αν έχετε διαφημίσεις βίντεο σε πολλές γλώσσες, καλό θα ήταν να δημιουργήσετε και να συσχετίσετε πολλά προϊόντα ή επωνυμίες (ένα ή μία για κάθε γλώσσα) με τις αντίστοιχες διαφημίσεις βίντεο.
- Στην ενότητα Ερωτήσεις έρευνας, κάντε κλικ στα αναπτυσσόμενα μενού, για να καθορίσετε τον τύπο των ερωτήσεων που εμφανίζονται, όταν οι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας.
- Τύπος προϊόντος ή επωνυμίας: Επιλέξτε έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος ή επωνυμίας (για παράδειγμα, Αυτοκίνητο - Προϊόν).
- Τελική επιδιωκόμενη ενέργεια: Επιλέξτε μια συγκεκριμένη ενέργεια που θέλετε να πραγματοποιούν οι χρήστες σχετικά με το προϊόν ή την επωνυμία σας (για παράδειγμα, Αγορά).
- Επιλέξτε τις μετρήσεις που θέλετε να μετρήσετε στην έρευνα. Μπορείτε να επιλέξετε έως 3 μετρήσεις.
- Ανάκληση διαφήμισης
- Αναγνωρισιμότητα
- Μελέτη στοιχείων
- Εύνοια
- Πρόθεση αγοράς
- Στην ενότητα Απαντήσεις έρευνας, καταχωρίστε το όνομα του προϊόντος ή της επωνυμίας σας και έως 3 ονόματα ανταγωνιστικών προϊόντων ή επωνυμιών. Το όνομα του προϊόντος ή της επωνυμίας σας θα πρέπει να είναι η προτιμώμενη απάντηση στην έρευνα.
- Επιλέξτε όλες τις καμπάνιες βίντεο που προωθούν το προϊόν ή την επωνυμία.
- Σημείωση: Η Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας υποστηρίζει τη συσχέτιση μιας καμπάνιας μόνο με ένα προϊόν ή με μία επωνυμία. Μπορείτε να προσθέσετε όσες καμπάνιες χρειάζεται σε ένα προϊόν ή μία επωνυμία.
- Ελέγξτε τις απαντήσεις της έρευνας στο παράθυρο προεπισκόπησης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Κατά την επιλογή των ρυθμίσεων των ερωτήσεων της έρευνας, θα δείτε αν το σύνολο της έρευνας είναι κατάλληλο για Μέτρηση ανάπτυξης επωνυμίας, καθώς και αν πληροί τις ελάχιστες απαιτήσεις προϋπολογισμού στο πλαίσιο Καταλληλότητα μέτρησης στη δεξιά πλευρά της σελίδας. Αν η ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας σας είναι στο μέλλον ή αν αυτήν τη στιγμή η καμπάνια σας είναι σε παύση, οι συσχετισμένοι προϋπολογισμοί καμπάνιας δεν προσμετρώνται στις ελάχιστες απαιτήσεις προϋπολογισμού, έως ότου φτάσει η μελλοντική ημερομηνία ή έως ότου συνεχίσετε την καμπάνια σας (τότε η κατάσταση θα επανέλθει σε Κατάλληλη).
Για την έγκριση των Ερευνών Ανάπτυξης επωνυμίας μπορεί να χρειαστούν έως 48 ώρες. Σε περίπτωση που στις απαντήσεις υπάρχουν ζητήματα ποιότητας (για παράδειγμα, υπάρχουν ορθογραφικά λάθη σε μια απάντηση) ή οι απαντήσεις παραβαίνουν τις πολιτικές διαφημίσεων της Google, ενδέχεται η Έρευνα Ανάπτυξης επωνυμίας να απορριφθεί. Αν εγκριθεί, η Έρευνα Ανάπτυξης επωνυμίας θα αρχίσει να εκτελείται αυτόματα, μόλις αρχίσουν να προβάλλονται οι καμπάνιες σας.
Προβολή δεδομένων Μέτρησης ανάπτυξης επωνυμίας
Τα δεδομένα της Μέτρησης ανάπτυξης επωνυμίας είναι διαθέσιμα στους περισσότερους πίνακες στο Google Ads, όπως Καμπάνια, Ομάδα διαφημίσεων, Δημογραφικά στοιχεία και άλλους. Μπορείτε, επίσης, να προβάλετε αποτελέσματα σε επίπεδο προϊόντος ή επωνυμίας στον πίνακα Μέτρηση αύξησης.
Προβολή δεδομένων μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας:
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τροποποίηση στηλών.
- Επιλέξτε Ανάπτυξη επωνυμίας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
.Τμηματοποίηση δεδομένων μέτρησης ανά τύπο Ανάπτυξης επωνυμίας
Για να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα μέτρησης ανά συγκεκριμένη μέτρηση (όπως Ανάκληση διαφήμισης, Αναγνωρισιμότητα, Μελέτη στοιχείων, Εύνοια και Πρόθεση αγοράς), κάντε κλικ στο εικονίδιο τμημάτων 
