Измерването на ефекта върху марката определя начина, по който рекламите Ви се отразяват на това, как хората възприемат продукта или марката Ви. Можете да използвате данните от тези измервания, за да коригирате или подобрите кампаниите си, така че да постигнете желаните маркетингови цели.
В тази статия ще научите как да настройвате измерването на ефекта върху марката, да определяте продукта или марката си в анкета на Brand Lift и да преглеждате данните за измерване на ефекта върху марката.
Преди да започнете
За да можете да настроите измерване на ефекта върху марката, трябва да имате видеокампания или кампания за генериране на търсене. Научете повече за изискванията за измерване на ефекта върху марката
Бюджетиране за Brand Lift
За да установите ефекта върху марката, стимулиран от отговарящи на условията видеокампании, трябва да отговаряте на изискванията за минимален бюджет на ниво продукт или марка. Сумата от бюджетите на всички активни кампании, които измерват продукта или марката, трябва да отговаря на изискванията за минимален бюджет:
| Изискване за минимален бюджет за 10 дни | |||
| Брой измервани въпроси | Държава А | Държава Б | Държава В |
| 1 въпрос | 5000 щ.д. | 10 000 щ.д. | 15 000 щ.д. |
| 2 въпроса | 10 000 щ.д. | 20 000 щ.д. | 30 000 щ.д. |
| 3 въпроса | 20 000 щ.д. | 60 000 щ.д. | 60 000 щ.д. |
Необходим бюджет по държави
Минималният бюджет, необходим за проучването на ефекта върху марката, се различава в зависимост от държавата. Всяка графа „Държава” в таблицата „Бюджетиране за Brand Lift“ по-горе показва минималния бюджет, необходим за измерване на резултатите за тази държава. Кликнете върху секцията по-долу, за да видите държавите, които попадат в „Държава А“, „Държава Б“ и „Държава В“ в таблицата „Бюджетиране за Brand Lift“.
Държава А
|
|
|
Държава Б
- Хърватия
- Франция
- Гърция
- Ирландия
- Израел
- Нова Зеландия
- Катар
- Испания
- Швеция
- Тайван
- Обединено кралство
- Съединени американски щати
Държава В
- Австралия
- Австрия
- Белгия
- Канада
- Дания
- Финландия
- Германия
- Италия
- Япония
- Нидерландия
- Норвегия
- Южна Корея
- Швейцария
Допустимост за Brand Lift
- Допустимостта се изчислява въз основа на минимален общ бюджет на кампанията за период от 10 дни.
- Когато използвате измерване на ефекта върху марката, можете да поставите отметка в квадратчето до полето „Допустимост на измерване” отдясно на страницата, за да проверите дали текущо избраната кампания ще се измерва въз основа на бюджетите.
- Обърнете внимание, че на страницата за продукта или търговската марка ще видите колона „Състояние“, в която се показва текущата допустимост за измерването Ви. Това състояние показва само текущата допустимост. При състоянието може да има закъснение от няколко часа.
Въпроси от анкета на Brand Lift
- След като изберете продукта или марката, ще определите въпросите в анкетата, които хората ще виждат в YouTube. За да персонализирате формулировката на въпросите, можете да използвате падащите менюта „Тип на продукта или марката“ или „Крайно желано действие“.
Пример
Рекламодател на автомобили иска да измерва броя на хората, които възнамеряват да купят автомобил, след като са гледали рекламата му. Когато създава анкета на Brand Lift в Google Ads, рекламодателят избира „Автомобил – Продукт“ като тип на продукта или марката и „Покупка“ като желано действие, което иска хората да предприемат. Като се посочи типът на продукта или марката и желаното действие за анкетата, създаденият въпрос в анкетата е специфичен за рекламата: „Следващият път, когато купувате автомобил, какъв автомобил е най-вероятно да купите?“
- Уверете се, че отговорите на анкетата са изписани правилно. Неправилното изписване може да доведе до отхвърляне от Google.
Инструкции
Създаване и определяне на продукта или марката Ви
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Измервания в менюто на секцията.
- Кликнете върху Измерване на ефекта.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
.
- Въведете името на продукта или марката, които рекламирате в кампаниите.
- Забележка: Използваното от Вас име на продукт или марка трябва да бъде специфично (например „Google Pixel 4” вместо „Pixel”) и да съответства на предпочитания отговор в анкетата. Ако планирате провеждането на няколко анкети на Brand Lift за същия продукт или марка, помислете да добавите уникален идентификатор за всяка анкета, за да ги различавате (например „Продукт – Анкета 1“, „Продукт – Анкета 2“ и така нататък).
- До „Език на анкетата” кликнете върху падащото меню и изберете езика на въпросите в анкетата (например английски). Езикът на въпросите в анкетата трябва да съответства на езика във видеорекламата, свързана с кампанията Ви. Ако имате видеореклами на няколко езика, може да е удачно да създадете и свържете няколко продукта или марки – по един за всеки език – със съответните видеореклами.
- Под „Въпроси в анкетата“ кликнете върху падащите менюта, за да определите типа на въпросите, които се показват, когато хората преглеждат рекламата Ви.
- Тип на продукта или марката: Изберете конкретен тип на продукта или марката (например Автомобили – Продукт).
- Крайно желано действие: Изберете конкретно действие, което искате хората да предприемат за продукта или марката Ви (например Покупка).
- Изберете показателите, които искате да измервате в анкетата. Можете да изберете до 3 показателя.
- Разпознаваемост на рекламите
- Информираност
- Обмисляне на покупка
- Благосклонност
- Намерение за покупка
- Под „Отговори на анкетата“ въведете името на продукта или марката и до 3 имена на продукти или марки на конкуренти. Името на продукта или марката Ви трябва да бъде предпочитаният отговор в анкетата.
- Изберете всички видеокампании, в които се рекламира продуктът или марката.
- Забележка: Измерването на ефекта върху марката поддържа свързването на една кампания само с по един продукт или марка. Можете да добавяте толкова кампании към продукт или марка, колкото е необходимо.
- Прегледайте въпросите в анкетата в прозореца за визуализация, след което кликнете върху Запазване.
Когато изберете настройките за въпросите в анкетата, ще забележите дали цялата анкета отговаря на условията за измерване на ефекта върху марката и изискванията за минимален бюджет в полето „Допустимост на измерване” в дясната част на страницата. Ако началната дата на кампанията Ви е в бъдещето или кампанията в момента е поставена на пауза, бюджетите на свързаната кампания не се отчитат към изискванията за минимален бюджет до настъпване на бъдещата дата или докато възобновите кампаниите си (при което състоянието ще се промени на „Отговаря на условията“).
Одобряването на анкети на Brand Lift отнема до 48 часа. Ако отговорите имат проблеми с качеството (например неправилно изписване на някой от отговорите) или нарушават правилата на Google за рекламиране, анкетата Ви на Brand Lift може да бъде отхвърлена. Ако бъде одобрена, анкетата на Brand Lift ще започне да се показва автоматично с началото на провеждането на кампаниите Ви.
Преглед на данните от измерването на ефекта върху марката
Данните от измерването на ефекта върху марката са налице в повечето таблици в Google Ads, включително „Кампания”, „Рекламна група”, „Демографски данни” и други. Можете също да видите резултатите на ниво продукт или марка в таблицата „Измерване на ефекта”.
За да видите данните от измерването на ефекта върху марката:
- Кликнете върху иконата
.
- Кликнете върху Промяна на графи.
- Изберете Brand Lift и кликнете върху Прилагане.
.Сегментиране на данни по тип измерване на ефекта върху марката
За да сегментирате данните от измерването по конкретен показател (като например „Разпознаваемост на рекламите”, „Информираност”, „Обмисляне на покупка“, „Благосклонност” и „Намерение за покупка”), кликнете върху иконата за сегментиране 
