Στην αναφορά ανά κατάστημα, μπορείτε να δείτε τον αριθμό των επισκέψεων που πραγματοποιούνται με φυσική παρουσία σε καθεμία από τις φυσικές σας τοποθεσίες. Επίσης, παρέχονται αναφορές για τις μετατροπές από ενέργειες που αφορούν ειδικά στο κατάστημα, όπως τηλεφωνικές κλήσεις, επισκέψεις στον ιστότοπο, οδηγίες διαδρομής και άλλα. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας, προκειμένου να αυξήσετε την απόδοση επιτυχημένων καταστημάτων ή να βοηθήσετε καταστήματα που χρειάζονται μεγαλύτερη υποστήριξη.
Σε αυτό το άρθρο περιγράφεται η αναφορά ανά κατάστημα και το πώς μπορείτε να την χρησιμοποιήσετε. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με άλλους τύπους αναφορών βάσει τοποθεσίας, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τη μέτρηση της γεωγραφικής απόδοσης.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καταστήματα.
- Προαιρετικά: Για να προσθέσετε ή να καταργήσετε στήλες στην αναφορά, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμοσμένες στήλες.
- Προαιρετικά: Για να προσθέσετε ή να καταργήσετε στήλες στην αναφορά, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα. Τα στοιχεία αναβαθμίζονται για την ενεργοποίηση νέων λειτουργιών και την απλοποίηση της δημιουργίας και διαχείρισης στοιχείων. Μετά την αναβάθμιση ενός στοιχείου σε έναν λογαριασμό, αντί για την αναφορά καταστήματος, θα εμφανίζονται τα δεδομένα ιστορικού για τα καταστήματα στην καρτέλα του προγράμματος επεξεργασίας αναφορών.
Σχετικά με τα αποτελέσματά σας
Όταν προβάλλετε την αναφορά ανά κατάστημα, βλέπετε από προεπιλογή μια σειρά από τοπικές ενέργειες και επισκέψεις στο κατάστημα. Ορισμένες από τις μετατροπές είναι άμεσα αποτελέσματα των εμφανίσεων της ίδιας τοποθεσίας σε αυτήν τη σειρά, ενώ οι υπόλοιπες μετατροπές μπορεί να είναι αποτελέσματα εμφανίσεων διαφορετικών τοποθεσιών (όταν είναι κοντά στην τοποθεσία σε αυτήν τη σειρά). Οι μετρήσεις σε αυτήν την αναφορά αντιπροσωπεύουν όλες τις μετατροπές για κάθε τοποθεσία, ακόμη και αν η τοπική ενέργεια δεν περιλαμβάνεται στη στήλη Μετατροπές που χρησιμοποιείται από την Έξυπνη υποβολή προσφορών.
Αυτές είναι οι στήλες που εμφανίζονται από προεπιλογή:
| Όνομα στήλης | Τι σημαίνει |
| Τοπική προσέγγιση χρηστών (εμφανίσεις) | Ο αριθμός των προβολών μιας διαφήμισης βάσει τοποθεσίας ενός καταστήματος. Αυτές οι εμφανίσεις δεν είναι απαραίτητα αυτές που εξασφαλίζουν τις μετατροπές της ίδιας σειράς (για παράδειγμα, επισκέψεις στο κατάστημα). Όταν ορισμένα καταστήματα είναι πολύ κοντά μεταξύ τους, είναι πολύ πιθανό ο τελικός χρήστης να δει μια εμφάνιση του καταστήματος Α και να κάνει τελικά μετατροπή όσον αφορά το κατάστημα Β (για παράδειγμα, επίσκεψη). |
| Κλικ κλήσεων | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Κλήση, για να τηλεφωνήσουν σε ένα κατάστημα, όταν έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας ή μετά το κλικ σε αυτή. Σε αυτόν τον αριθμό δεν περιλαμβάνονται πληροφορίες σχετικά με το αν συνδέθηκε ή όχι η κλήση ή σχετικά με τη διάρκεια των κλήσεων. |
| Οδηγίες διαδρομής | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Λήψη οδηγιών, για να μεταβούν σε ένα κατάστημα, αφού πρώτα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. |
| Επισκέψεις ιστοτόπου |
Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες μεταφέρθηκαν στο URL ενός καταστήματος, αφού πρώτα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. Σημείωση: Αυτό το URL αντιστοιχεί στο URL που παρέχει το κατάστημα για τις πληροφορίες βάσει τοποθεσίας (για παράδειγμα, στη σελίδα λεπτομερειών τοποθεσίας). Δεν αντιστοιχεί στο URL της διαφήμισης. |
| Επισκέψεις στο κατάστημα | Ο αριθμός των επισκέψεων που πραγματοποίησαν οι χρήστες σε ένα κατάστημα, αφού πρώτα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. |
Άλλες στήλες που σχετίζονται με τοπικές ενέργειες και επισκέψεις στο κατάστημα, τις οποίες μπορείτε να προσθέσετε στην αναφορά:
| Όνομα στήλης | Τι σημαίνει |
| Μενού | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο, για να δουν το μενού ενός καταστήματος, αφού πρώτα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. |
| Μενού (μετά από προβολή) | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο, για να δουν το μενού ενός καταστήματος, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. |
| Παραγγελίες | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Παραγγελία, για να υποβάλουν μια παραγγελία, αφού πρώτα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. |
| Παραγγελίες (μετά από προβολή) | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Παραγγελία, για να υποβάλουν μια παραγγελία, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. |
| Κλικ για κλήση (ολοκληρωμένη προβολή) | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Κλήση, για να καλέσουν ένα κατάστημα, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. Σε αυτόν τον αριθμό δεν περιλαμβάνονται πληροφορίες σχετικά με το αν συνδέθηκε ή όχι η κλήση ή σχετικά με τη διάρκεια των κλήσεων. |
| Οδηγίες διαδρομής (ολοκληρωμένη προβολή) | Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί Λήψη οδηγιών, για να μεταβούν σε ένα κατάστημα, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. |
| Επισκέψεις στον ιστότοπο (ολοκληρωμένη προβολή) |
Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες μεταφέρθηκαν στο URL ενός καταστήματος, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. Σημείωση: Αυτό το URL αντιστοιχεί στο URL που παρέχει το κατάστημα για τις πληροφορίες βάσει τοποθεσίας (για παράδειγμα, στη σελίδα λεπτομερειών τοποθεσίας). Δεν αντιστοιχεί στο URL της διαφήμισης. |
| Άλλες ενέργειες αφοσίωσης | Ο αριθμός άλλων μετατροπών (για παράδειγμα, δημοσίευση μιας αξιολόγησης ή αποθήκευση μιας τοποθεσίας για ένα κατάστημα) που πραγματοποιήθηκαν, αφού πρώτα οι χρήστες έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. |
| Άλλες ενέργειες αφοσίωσης (ολοκληρωμένη προβολή) | Ο αριθμός άλλων μετατροπών (για παράδειγμα, δημοσίευση μιας αξιολόγησης ή αποθήκευση μιας τοποθεσίας για ένα κατάστημα) που πραγματοποιήθηκαν, αφού πρώτα οι χρήστες είδαν τη διαφήμισή σας. |
| Επισκέψεις στο κατάστημα (ολοκληρωμένη προβολή) | Ο αριθμός των επισκέψεων που πραγματοποίησαν οι χρήστες σε ένα κατάστημα, αφού πρώτα είδαν τη διαφήμισή σας. |
και να επιλέξετε Εμφάνιση καταργημένων στοιχείων. Οι αριθμοί στην Αναφορά ανά κατάστημα συχνά δεν αντιστοιχούν στον αριθμό σε επίπεδο καμπάνιας, επειδή οι αριθμοί από τοποθεσίες που έχουν καταργηθεί δεν εμφανίζονται από προεπιλογή.Απόδοση
Στη διαδρομή προς μια μετατροπή, οι χρήστες μπορούν να κάνουν πολλές αναζητήσεις και να αλληλεπιδράσουν με πολλές διαφημίσεις του ίδιου διαφημιζομένου. Με τα μοντέλα απόδοσης μπορείτε να επιλέξετε πόσα εύσημα αποδίδονται σε κάθε κλικ για τις μετατροπές σας. Μπορείτε να αποδώσετε τα εύσημα στα πρώτα κλικ, στα τελευταία κλικ ή σε έναν συνδυασμό πολλών κλικ.
Η απόδοση των μετατροπών τοπικών ενεργειών πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας το μοντέλο "τελευταίου κλικ". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα απόδοσης
