Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi Google Ads računa. Kad otkrijete značajnu fluktuaciju u izvedbi kompatibilne kampanje ili grupe oglasa, objašnjenja vam pomažu da brzo otkrijete uzrok tih promjena.
Osim toga, Google Ads ponekad daje preporuke koje se prikazuju uz objašnjenja. Dok vam objašnjenja pokazuju zašto se izvedba oglasa mijenjala, preporuke vam pomažu da poboljšate buduću izvedbu oglasa.
Objašnjenja su trenutačno dostupna za:
- kampanje za pretraživačku mrežu koje upotrebljavaju ručni CPC, poboljšani CPC, poboljšani CPC za vrijednost, ciljani CPA, povećanje broja konverzija, licitiranje za povećanje broja klikova, povećanje vrijednosti konverzija, ciljanu stopu pojavljivanja i ciljani ROAS
- kampanje za aplikacije koje upotrebljavaju ciljani CPA.
- Kampanje za maksimiziranje izvedbe
Prednosti
- Ušteda vremena: otkrijte zašto se izvedba vašeg računa promijenila u samo nekoliko klikova.
- Sve na jednom mjestu: više ne morate uspoređivati izvješća, kontrolne popise ili druge alate. Jednostavno usporedite bilo koja dva datumska raspona i dobit ćete objašnjenja za znatne promjene u izvedbi, ako su ista dostupna.
- Dijagnosticiranje problema: dobijte precizniji i sveobuhvatniji pregled kako biste otkrili moguće razloge promjena u izvedbi kampanje ili grupe oglasa.
- Dobivanje preporuka: dobijte preporuke za poboljšanje izvedbe oglasa. Preporuke se temelje na izvedbi vaše kampanje kao što je prikazano u objašnjenjima, uključujući relevantne mjerne podatke, smjer i veličinu fluktuacije izvedbe i specifične uzroke.
Vrste objašnjenja
Objašnjenja vam mogu pomoći da saznate više o tome kako su čimbenici u nastavku mogli utjecati na izvedbu vaše kampanje ili grupe oglasa.
Objašnjenja licitiranja
- Promjene licitacija: kako su promjene licitacija mogle utjecati na mjesto i učestalost prikazivanja vaših oglasa.
- Promjene cilja strategije licitiranja: kako su promjene na razini cilja grupe oglasa, kampanje ili portfelja mogle utjecati na vašu izvedbu.
- Optimizacija cilja strategije licitiranja: kako je automatska optimizacija izvedbe u odnosu na postavljeni cilj licitacije dovela do promjene dnevne potrošnje i drugih mjernih podataka.
- Promjene ograničenja licitacije: kako postavljanje ili izmjena ograničenja licitacije utječu na automatsku optimizaciju licitacija. Ograničenja licitacija mogu spriječiti da Google Ads prilagodi vaše licitacije na iznos koji najbolje odgovara vašem cilju.
- Promjene strategije licitiranja: kako bi vrsta strategije ili promjena portfelja mogla utjecati na izvedbu. Svaka od strategija automatskog licitiranja osmišljena je da vam pomogne u ostvarivanju određenog cilja za vaše poslovanje.
- Promjene modifikatora licitacija: kako su promjene modifikatora licitacija na vašem uređaju, modifikatora licitacije za lokaciju, modifikatora licitacije za demografsku kategoriju i modifikatora licitacije za publiku mogle utjecati na izvedbu.
Objašnjenja proračuna
- Promjene proračuna: kako su promjene proračuna mogle utjecati na broj klikova i pojavljivanja vaših oglasa.
- Optimizacija proračuna: kako je automatska optimizacija izvedbe u odnosu na vaš proračun izazvala promjene u dnevnoj potrošnji i drugim mjernim podacima.
- Raspodjela dijeljenog proračuna: kako je distribucija proračuna na više entiteta (na primjer grupa oglasa) možda utjecala na izvedbu drugih entiteta.
Objašnjenja konverzija
- Postavke konverzija: kako su promjene postavki konverzija mogle utjecati na izvedbu, uključujući promjene vremenskog okvira klika, broja konverzija, modela atribucije i drugih postavki.
- Vremenski okvir konverzije: kako nedavne konverzije koje još nisu prijavljene mogu uzrokovati pad broja konverzija.
- Promjene u broju ostvarenih konverzija: kako promjene u broju ostvarenih konverzija mogu utjecati na izvedbu i jesu li te promjene potaknute padom aktivacija oznake konverzije, broja pojavljivanja, broja klikova, CVR-a ili CTR-a.
Objašnjenja vrijednosti konverzija
- Postavke vrijednosti konverzija: kako su promjene postavki vrijednosti konverzija mogle utjecati na izvedbu, uključujući promjene zadanih vrijednosti, vrijednosti određenih transakcija, dinamičnih vrijednosti i drugih postavki vrijednosti.
- Kašnjenje vrijednosti konverzija: kako nedavne konverzije koje još nisu prijavljene mogu uzrokovati pad vrijednosti konverzija.
- Promjene u vrijednostima ostvarenih konverzija: kako promjene ostvarenih vrijednosti konverzija mogu utjecati na izvedbu i jesu li te promjene potaknute padom broja klikova, CVR-a, CTR-a, broja konverzija ili postotka konverzija s povezanim vrijednostima.
Objašnjenja stope odbijanja
- Promjena stope odbijanja: izračunava povećanje ili smanjenje stope odbijanja po kategoriji za razdoblje na kartici objašnjenja. Povećanje postotne promjene kategorije odbijanja znači da vaše kampanje mogu imati izvedbu ispod optimalne razine. Cilj je objašnjenja smanjiti postotak odbijanja koji se prikazuje za vašu kampanju.
- Definicija i smjernice za kategorije odbijanja: navode kategorije odbijanja koje su utjecale na vaše kampanje, kao i odgovarajuće definicije i smjernice za njihovo smanjenje. Na kartici objašnjenja obrađeno je do pet kategorija odbijanja, odnosno niska ciljana cijena, ograničeni doseg, ograničeni proračun, kampanje koje se preklapaju i kvaliteta elementa. Kategorije odbijanja prikazane na kartici s objašnjenjem poredane su silaznim redoslijedom na temelju postotne promjene stope odbijanja za razdoblje na kartici objašnjenja.
- Preporuka kategorije odbijanja: nudi određenu preporuku kako bi se smanjila pojava kategorije odbijanja s najvećom promjenom postotka.
Objašnjenja elementa, grupe elemenata i grupe oglasa
- Promjene elementa: kako dodavanje ili uklanjanje elemenata upotrijebljenih u kampanji za aplikacije ili kampanji za maksimiziranje izvedbe utječe na vašu izvedbu.
- Promjene izvedbe elementa: kako promjene u izvedbi pojedinačne grupe elemenata utječu na ukupnu izvedbu kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Ispunjavanje kriterija: kako različiti čimbenici utječu na to koliko često vaši oglasi ispunjavaju kriterije za promet (npr. trošenje proračuna, pauziranje grupe oglasa, grupe elemenata ili kampanje; ili neodobreni oglasi, grupe oglasa, elementi ili grupe elemenata).
Sva ostala objašnjenja
- Kampanja i dalje uči (novo): ističe kada nova kampanja može naići na neke očekivane fluktuacije tijekom razdoblja učenja.
- Ciljevi optimizacije: kako promjena ciljeva optimizacije u kampanjama za aplikacije, kao što je promjena instalacija u radnje u aplikaciji, može utjecati na izvedbu.
- Promjene ciljanja: kako promjene ciljanja lokacije, ciljanja ključnih riječi, statusa ključnih riječi i dodavanja/uklanjanja publike mogu utjecati na izvedbu.
- Natjecanje na dražbi i interes u pretraživanju: kako promjene u opsegu pretraživanja u oglasnom prostoru pretraživačke mreže i Shoppinga mogu utjecati na izvedbu.
- Povijest promjena: kako su promjene na vašem računu mogle utjecati na njegovu izvedbu.
- Efekti dana u tjednu: kako ponašanje korisnika tijekom određenih dana u tjednu može doprinijeti opaženim promjenama izvedbe.
Kako pregledati objašnjenja na računu
Nećete dobiti objašnjenja ako datumski raspon sadrži današnji datum jer možda postoji više podataka za taj dan.
Prikaz objašnjenja
Prema zadanim postavkama dobit ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine:
- Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom
.
- Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
Primjerice, ako ste odabrali datumski raspon od posljednjih sedam dana, dobit ćete objašnjenja o tome kako se izvedba promijenila u odnosu na prethodni tjedan.
- Možete i postaviti pokazivač miša iznad grafikona izvedbe na glavnoj stranici kampanje. Značajne promjene izvedbe u odabranom vremenskom okviru imat će dostupna objašnjenja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.
Prikaz objašnjenja u izvješću o strategiji licitiranja
Glavne uzroke znakovitih promjena možete pronaći tako da pregledate objašnjenja u izvješću o strategiji licitiranja.
- Otvorite stranicu Kampanje na izborniku stranica slijeva.
- Kliknite vezu u stupcu Vrsta strategije licitiranja za odabranu kampanju.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti za koju želite pregledati objašnjenja.
- Ciljani CPA: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena, Konverzije i Stvarni CPA.
- Povećanje broja konverzija: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena i Konverzije.
- Ciljani ROAS: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena, Vrijednost konverzije i ROAS.
- Maksimalna vrijednost konverzije: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena i Konverzije.
- Ciljana stopa pojavljivanja: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena i SP na vrhu na pretraživačkoj mreži.
- Povećanje broja klikova: možete pregledati objašnjenja za vrijednosti Cijena i Klikovi.
- Strategije licitiranja na temelju konverzija: možete pregledati objašnjenja za vrijednost Vremenski odmak konverzije.
- Možete i postaviti pokazivač miša iznad grafikona izvedbe u izvješću o strategiji licitiranja. Značajne promjene izvedbe u odabranom vremenskom okviru imat će dostupna objašnjenja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.
Prikaz objašnjenja u kampanji, grupama oglasa ili povijesti promjena
Uzroke značajnih promjena u izvedbi oglasa možete pronaći tako da pregledate objašnjenja kada su dostupna na grafikonima koji se nalaze na karticama kampanja, grupa oglasa ili povijesti promjena.
- Otvorite kartice kampanja, grupa oglasa ili povijesti promjena na izborniku stranica slijeva.
- Zadržite pokazivač iznad grafikona izvedbe. Značajne izmjene izvedbe u odabranom vremenskom okviru imat će dostupna objašnjenja.
- Kliknite Prikaži objašnjenja u napomenama o grafikonu kada su dostupne da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.
Dohvaćanje objašnjenja za prilagođene datumske raspone
Da biste usporedili dva prilagođena raspona, u odabiru datumskog raspona odaberite dva razdoblja koja želite usporediti:
- U gornjem desnom kutu zaslona kliknite strelicu prema dolje pored datumskog raspona.
- Kliknite prekidač pored opcije Usporedi, a zatim ispod odaberite Prethodno razdoblje.
- Odaberite razdoblje. Provjerite jesu li oba razdoblja jednake duljine i neprekidnog trajanja ili se objašnjenja neće prikazati.
- Kliknite Primijeni.
Vidjet ćete postotnu promjenu dodanu ispod brojeva u stupcima mjernih podataka o izvedbi.
Značajne promjene označene su plavom bojom i imaju objašnjenje.
Zašto možda nemate objašnjenja
Objašnjenja su osmišljena da prikažu značajne promjene mjernih podataka o izvedbi prema kojima se vaša kampanja optimizira. No možda ćete primijetiti da objašnjenja nisu uvijek dostupna. Evo nekoliko uobičajenih razloga za nedostupnost objašnjenja:
- Mjerni podatak izvedbe nije u skladu s ciljevima vaše kampanje.
- Promjena mjernog podatka izvedbe nije dovoljno značajna da bi se pokrenulo objašnjenje.
- Datumski raspon uključuje danas ili obuhvaća više od posljednjih 90 dana.
Objašnjenja su trenutačno dostupna samo za neke vrste kampanja i strategije licitiranja kako je navedeno u nastavku:
| Vrsta kampanje | Strategija licitiranja | Podržani mjerni podaci |
| Pretraživačka mreža | Poboljšani CPC za vrijednost | Vrijednost konverzije |
| Pretraživačka mreža | Ručni CPC i poboljšani CPC | Klikovi, cijena, pojavljivanja, konverzije i vrijednost konverzije |
| Pretraživačka mreža | Povećanje broja klikova | Klikovi i cijena |
| Pretraživačka mreža | Povećanje broja konverzija | Cijena i konverzije |
| Pretraživačka mreža | Povećanje vrijednosti konverzija i ciljani ROAS | Cijena i vrijednost konverzije |
| Pretraživačka mreža | Ciljani CPA | Cijena i konverzije |
| Pretraživačka mreža | Ciljana stopa pojavljivanja | Cijena i pojavljivanja |
| Aplikacija | Ciljani CPA | Cijena, instalacije i radnje u aplikaciji |
| Kampanja za maksimiziranje izvedbe | Povećanje broja konverzija (pomoću neobaveznog ciljanog CPA-a) | Cijena, konverzije |
| Kampanja za maksimiziranje izvedbe | Povećanje vrijednosti konverzija (pomoću neobaveznog ciljanog ROAS-a) | Cijena, vrijednost konverzije |
