Οι επεξηγήσεις σάς παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση του λογαριασμού σας στο Google Ads. Σε περίπτωση που διαπιστώσετε σημαντική διακύμανση στην απόδοση μιας συμβατής καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, με τις επεξηγήσεις μπορείτε να προσδιορίσετε γρήγορα τους λόγους που οδήγησαν στη συγκεκριμένη διακύμανση.
Επιπλέον, ορισμένες φορές το Google Ads παρέχει προτάσεις που εμφανίζονται μαζί με τις επεξηγήσεις. Ενώ με τις επεξηγήσεις ενημερώνεστε για τους λόγους για τους οποίους η απόδοση των διαφημίσεών σας παρουσίασε διακυμάνσεις, με τις προτάσεις μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο μέλλον.
Οι επεξηγήσεις δεν διατίθενται προς το παρόν για τα εξής:
- Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με χρήση μη αυτόματου CPC, ενισχυμένου CPC, ενισχυμένου CPC για αξία, στοχευόμενου CPA, μεγιστοποίησης μετατροπών, μεγιστοποίησης κλικ, μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής, μεριδίου εμφάνισης στόχου και Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Καμπάνιες εφαρμογών με χρήση στοχευόμενου CPA
- Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Οφέλη
- Εξοικονόμηση χρόνου: Ανακαλύψτε γιατί άλλαξε η απόδοση του λογαριασμού σας, με λίγα μόνο κλικ.
- Όλα σε ένα μέρος: Δεν χρειάζεται πλέον να συγκρίνετε αναφορές, λίστες ελέγχου ή άλλα εργαλεία. Μπορείτε απλώς να συγκρίνετε δύο εύρη ημερομηνιών και να δείτε επεξηγήσεις, εφόσον διατίθενται, για σημαντικές αλλαγές στην απόδοση.
- Διάγνωση προβλημάτων: Αποκτήστε μια ακριβέστερη και πιο ολοκληρωμένη εικόνα, με σκοπό τη διάγνωση πιθανών λόγων που οδήγησαν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.
- Λήψη προτάσεων: Λάβετε προτάσεις, για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας. Οι προτάσεις βασίζονται στην απόδοση της καμπάνιας σας, όπως αυτή αποτυπώνεται στις επεξηγήσεις, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών στοιχείων μέτρησης, της κατεύθυνσης και του μεγέθους της διακύμανσης της απόδοσης, καθώς και συγκεκριμένων αιτιών.
Τύποι επεξηγήσεων
Με τις επεξηγήσεις μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι ακόλουθοι παράγοντες μπορεί να έχουν επηρεάσει την απόδοση της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.
Επεξηγήσεις υποβολής προσφορών
- Αλλαγές στις προσφορές: Πώς τυχόν αλλαγές στις προσφορές σας μπορεί έχουν επηρεάσει τη θέση και τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας.
- Αλλαγές στον στόχο της στρατηγικής υποβολής προσφορών: Πώς τυχόν αλλαγές στον στόχο σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, καμπάνιας ή χαρτοφυλακίου μπορεί να έχουν επηρεάσει την απόδοσή σας.
- Βελτιστοποίηση στόχου στρατηγικής υποβολής προσφορών: Πώς η αυτοματοποιημένη βελτιστοποίηση απόδοσης σε σχέση με τον στόχο προσφοράς που έχετε ορίσει προκάλεσε μεταβολές στην ημερήσια δαπάνη και σε άλλες μετρήσεις.
- Αλλαγές ορίου προσφοράς: Πώς η ρύθμιση ή η αλλαγή των ορίων προσφοράς επηρεάζουν την αυτόματη βελτιστοποίηση των προσφορών σας. Τα όρια προσφοράς μπορούν να αποτρέψουν την προσαρμογή των προσφορών Google Ads στο ποσό που ανταποκρίνεται καλύτερα στον στόχο σας.
- Αλλαγές στη στρατηγική υποβολής προσφορών: Πώς οι αλλαγές στρατηγικής ή χαρτοφυλακίου μπορεί να επηρεάζουν την απόδοση. Κάθε τύπος αυτόματης στρατηγικής υποβολής προσφορών έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να σας βοηθήσει να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο στόχο για την επιχείρησή σας.
- Αλλαγές στον τροποποιητή προσφοράς: Πώς μπορεί να έχουν επηρεάσει την απόδοση τυχόν αλλαγές στους τροποποιητές προσφοράς βάσει συσκευής, βάσει τοποθεσίας, βάσει δημογραφικών στοιχείων και βάσει κοινού.
Επεξηγήσεις προϋπολογισμού
- Αλλαγές στον προϋπολογισμό: Πώς τυχόν αλλαγές στον προϋπολογισμό μπορεί να έχουν επηρεάσει τον αριθμό των κλικ και των εμφανίσεων που έλαβαν οι διαφημίσεις σας.
- Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού: Πώς η αυτοματοποιημένη βελτιστοποίηση απόδοσης σε σχέση με τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει προκάλεσε μεταβολές στην ημερήσια δαπάνη και σε άλλες μετρήσεις.
- Κατανομή κοινόχρηστου προϋπολογισμού: Πώς η κατανομή του προϋπολογισμού σας σε πολλές οντότητες (για παράδειγμα, ομάδες διαφημίσεων) μπορεί να έχει επηρεάσει την απόδοση άλλων οντοτήτων.
Επεξηγήσεις μετατροπών
- Ρυθμίσεις μετατροπών: Πώς τυχόν αλλαγές στις ρυθμίσεις μετατροπών θα μπορούσαν να έχουν επηρεάσει την απόδοση, συμπεριλαμβανομένων αλλαγών στο παράθυρο μετατροπής, το πλήθος μετατροπών, το μοντέλο απόδοσης και άλλες ρυθμίσεις.
- Καθυστέρηση μετατροπής: Πώς οι πρόσφατες μετατροπές που δεν έχουν αναφερθεί ακόμη μπορεί να προκαλέσουν μείωση στις μετατροπές.
- Διακυμάνσεις στον αριθμό των μετατροπών που λαμβάνονται: Πώς οι αλλαγές στον αριθμό των μετατροπών που λαμβάνονται μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση και αν αυτές οι αλλαγές οφείλονται σε πτώση των ενεργοποιήσεων ετικετών μετατροπής, εμφανίσεων, κλικ, ποσοστού μετατροπής (CVR) ή CTR.
Επεξηγήσεις αξίας μετατροπής
- Ρυθμίσεις αξίας μετατροπής: Πώς οι αλλαγές στις ρυθμίσεις αξίας μετατροπής θα μπορούσαν να έχουν επηρεάσει την απόδοση, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στις προεπιλεγμένες τιμές, των τιμών για συγκεκριμένες συναλλαγές, των δυναμικών τιμών και άλλων ρυθμίσεων τιμών.
- Αξία μετατροπής με καθυστέρηση: Πώς οι πρόσφατες μετατροπές που δεν έχουν αναφερθεί ακόμη μπορούν να προκαλέσουν μείωση της αξίας μετατροπής.
- Διακυμάνσεις στις αξίες μετατροπής που λαμβάνονται: Πώς οι αλλαγές στις αξίες μετατροπής που λαμβάνονται μπορούν να επηρεάζουν την απόδοση και αν αυτές οι αλλαγές προέκυψαν από πτώση των κλικ, του ποσοστού μετατροπής (CVR), του CTR, του όγκου μετατροπών ή του ποσοστού μετατροπών με συσχετισμένες τιμές.
Επεξηγήσεις ποσοστού απόρριψης
- Αλλαγή στο ποσοστό απόρριψης: Υπολογίζει την αύξηση ή τη μείωση στο ποσοστό απόρριψης ανά κατηγορία για τη χρονική περίοδο της κάρτας επεξήγησης. Μια αύξηση στην ποσοστιαία αλλαγή μιας κατηγορίας απόρριψης σημαίνει ότι η απόδοση των καμπανιών σας μπορεί να βρίσκεται σε μη βέλτιστο επίπεδο. Στόχος της επεξήγησης είναι να μειωθεί το ποσοστό απορρίψεων που βλέπετε για την καμπάνια σας.
- Ορισμός και καθοδήγηση για την κατηγορία απόρριψης: Περιγράφει τις κατηγορίες απόρριψης που επηρέασαν τις καμπάνιες σας, μαζί με έναν αντίστοιχο ορισμό και οδηγίες για το πώς να ελαχιστοποιήσετε αυτές τις κατηγορίες. Έως και πέντε κατηγορίες απόρριψης θα καλύπτονται από την κάρτα επεξήγησης, δηλαδή χαμηλό στοχευόμενο κόστος, περιορισμένη προσέγγιση χρηστών, καμπάνιες περιορισμένου προϋπολογισμού, επικαλυπτόμενες καμπάνιες και ποιότητα στοιχείων. Οι κατηγορίες απόρριψης που εμφανίζονται στην κάρτα επεξήγησης ταξινομούνται με φθίνουσα σειρά, με βάση την ποσοστιαία αλλαγή στο ποσοστό απόρριψης για τη χρονική περίοδο της κάρτας επεξήγησης.
- Πρόταση κατηγορίας απόρριψης: Προσφέρει μια συγκεκριμένη πρόταση για τη μείωση της ύπαρξης της κατηγορίας απόρριψης με την υψηλότερη ποσοστιαία αλλαγή.
Επεξηγήσεις στοιχείων, ομάδων στοιχείων και ομάδων διαφημίσεων
- Αλλαγές στα στοιχεία: Πώς η προσθήκη ή η κατάργηση των στοιχείων που χρησιμοποιούνται στην Καμπάνια εφαρμογών ή στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης επηρεάζει την απόδοσή σας.
- Αλλαγές στην απόδοση στοιχείων: Πώς οι μεταβολές στην απόδοση μιας μεμονωμένης ομάδας στοιχείων επηρεάζουν τη συνολική απόδοση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης.
- Καταλληλότητα: Πώς διαφορετικοί παράγοντες επηρεάζουν τη συχνότητα με την οποία οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για επισκεψιμότητα (για παράδειγμα, εξάντληση προϋπολογισμού, παύση ομάδας διαφημίσεων, ομάδας στοιχείων ή καμπάνιας ή διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων, στοιχεία ή ομάδες στοιχείων που έχουν απορριφθεί).
Όλες οι άλλες επεξηγήσεις
- Καμπάνια η οποία βρίσκεται ακόμη σε εκμάθηση (νέα): Επισημαίνει πότε μια νέα καμπάνια μπορεί να παρουσιάζει κάποια αναμενόμενη διακύμανση κατά την περίοδο εκμάθησης.
- Στόχοι βελτιστοποίησης: Πώς η αλλαγή των στόχων βελτιστοποίησης στις Καμπάνιες εφαρμογών (όπως η αλλαγή των εγκαταστάσεων σε ενέργειες εντός εφαρμογής) μπορεί να επηρεάζει την απόδοση.
- Αλλαγές στη στόχευση: Πώς τυχόν αλλαγές στη γεωγραφική στόχευση, στις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά, στην κατάσταση των λέξεων-κλειδιών και η προσθήκη ή κατάργηση ενός κοινού μπορεί να επηρεάζουν την απόδοση.
- Ανταγωνισμός δημοπρασίας και ενδιαφέρον αναζήτησης: Πώς τυχόν αλλαγές στον όγκο αναζητήσεων στο απόθεμα της Αναζήτησης και των Αγορών μπορεί να επηρεάζουν την απόδοση.
- Ιστορικό αλλαγών: Πώς τυχόν αλλαγές στον λογαριασμό σας μπορεί να έχουν επηρεάσει την απόδοσή του.
- Επιπτώσεις της ημέρας της εβδομάδας: Πώς η συμπεριφορά των χρηστών κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων ημερών της εβδομάδας μπορεί να συνεισφέρει στις παρατηρούμενες αλλαγές στην απόδοση.
Τρόπος προβολής των επεξηγήσεων στον λογαριασμό σας
Δεν θα εμφανίζονται επεξηγήσεις, αν το εύρος ημερομηνιών περιέχει τη σημερινή ημερομηνία, επειδή ενδέχεται να υπάρχουν περισσότερα δεδομένα για την ημέρα.
Προβολή επεξηγήσεων
Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή
.
- Θα δείτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
Για παράδειγμα, αν επιλέξατε τις τελευταίες επτά ημέρες ως το εύρος ημερομηνιών, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις για την αλλαγή της απόδοσης από την προηγούμενη εβδομάδα.
- Μπορείτε, επίσης, να τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στο γράφημα απόδοσης που υπάρχει στην κύρια σελίδα της καμπάνιας σας. Για σημαντικές αλλαγές στην απόδοση κατά το επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο θα διατίθενται επεξηγήσεις.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξηγήσεων, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Προβολή επεξηγήσεων στην αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών
Μπορείτε να βρείτε τις βασικές αιτίες σημαντικών αλλαγών, προβάλλοντας επεξηγήσεις στην αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών.
- Μεταβείτε στη σελίδα Καμπάνιες, στο αριστερό μενού σελίδων.
- Κάντε κλικ στον σύνδεσμο που υπάρχει στη στήλη Τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών της επιλεγμένης καμπάνιας.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στην τιμή για την οποία θέλετε να δείτε επεξηγήσεις.
- Στοχευόμενο CPA: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος, Μετατροπές και Πραγματικό CPA.
- Μεγιστοποίηση μετατροπών: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος και Μετατροπές.
- Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS): Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος, Αξία μετατροπής και Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
- Μέγιστη αξία μετατροπής: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος και Μετατροπές.
- Μερίδιο εμφάνισης στόχου: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος και Αναζήτηση IS κορυφαίας θέσης.
- Μεγιστοποίηση κλικ: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για τις τιμές Κόστος και Κλικ.
- Στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών: Μπορείτε να δείτε επεξηγήσεις για την τιμή Καθυστέρηση μετατροπής.
- Μπορείτε, επίσης, να τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στο γράφημα απόδοσης, στην αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών. Για σημαντικές αλλαγές στην απόδοση κατά το επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο θα διατίθενται επεξηγήσεις.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξηγήσεων, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Προβολή επεξηγήσεων στην καμπάνια, τις ομάδες διαφημίσεων ή το ιστορικό αλλαγών
Μπορείτε να προσδιορίσετε τις αιτίες σημαντικών αλλαγών στην απόδοση των διαφημίσεών σας, προβάλλοντας επεξηγήσεις όταν διατίθενται σε γραφήματα που βρίσκονται στις καρτέλες Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Ιστορικό αλλαγών.
- Μεταβείτε στις καρτέλες Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Ιστορικό αλλαγών, στο αριστερό μενού σελίδων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στο γράφημα απόδοσης. Για σημαντικές αλλαγές στην απόδοση κατά το επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο θα διατίθενται επεξηγήσεις.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξηγήσεων σε σχόλια γραφημάτων όταν είναι διαθέσιμοι, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Λάβετε επεξηγήσεις για προσαρμοσμένα εύρη ημερομηνιών
Για να συγκρίνετε δύο προσαρμοσμένα εύρη, επιλέξτε τις δύο χρονικές περιόδους που θέλετε να συγκρίνετε στην επιλογή εύρους ημερομηνιών:
- Στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης, κάντε κλικ στο κάτω βέλος που βρίσκεται δίπλα στο εύρος ημερομηνιών.
- Κάντε κλικ στο κουμπί εναλλαγής που βρίσκεται δίπλα στην επιλογή Σύγκριση και, στη συνέχεια, επιλέξτε Προηγούμενη περίοδος από κάτω.
- Επιλέξτε μια χρονική περίοδο. Βεβαιωθείτε ότι και οι δύο περίοδοι είναι ίσης διάρκειας και συνεχόμενες. Σε διαφορετική περίπτωση, οι επεξηγήσεις δεν θα εμφανίζονται.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Κάτω από τους αριθμούς στις στήλες στοιχείων μέτρησης απόδοσης, θα προστεθεί μια ποσοστιαία αλλαγή.
Οι σημαντικές αλλαγές θα επισημαίνονται με μπλε χρώμα και θα περιλαμβάνουν μια επεξήγηση.
Γιατί μπορεί να μην διατίθενται επεξηγήσεις
Οι επεξηγήσεις έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να παρουσιάζουν σημαντικές αλλαγές στα στοιχεία μέτρησης απόδοσης, με βάση τις οποίες πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας. Ωστόσο, ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι οι επεξηγήσεις δεν είναι πάντα διαθέσιμες. Ακολουθούν ορισμένοι συνήθεις λόγοι για τη μη διαθεσιμότητα των επεξηγήσεων:
- Η μέτρηση απόδοσης δεν εναρμονίζεται με τους στόχους της καμπάνιας σας.
- Η αλλαγή στη μέτρηση της απόδοσης δεν είναι αρκετά σημαντική, ώστε να δώσει έναυσμα για επεξήγηση.
- Το εύρος ημερομηνιών περιλαμβάνει τη σημερινή ημερομηνία ή αφορά περιόδους παλαιότερες των τελευταίων 90 ημερών.
Οι επεξηγήσεις διατίθενται προς το παρόν μόνο για ορισμένους τύπους καμπανιών και ορισμένες στρατηγικές υποβολής προσφορών, όπως περιγράφεται παρακάτω:
| Τύπος καμπάνιας | Στρατηγική υποβολής προσφορών | Υποστηριζόμενες μετρήσεις |
| Αναζήτηση | Ενισχυμένο CPC για αξία | Αξία μετατροπής |
| Αναζήτηση | Μη αυτόματο CPC και ενισχυμένο CPC | Κλικ, κόστος, εμφανίσεις, μετατροπές και αξία μετατροπής |
| Αναζήτηση | Μεγιστοποίηση κλικ | Κλικ και κόστος |
| Αναζήτηση | Μεγιστοποίηση μετατροπών | Κόστος και μετατροπές |
| Αναζήτηση | Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής και Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) | Κόστος και αξία μετατροπής |
| Αναζήτηση | Στοχευόμενο CPA | Κόστος και μετατροπές |
| Αναζήτηση | Μερίδιο εμφάνισης στόχου | Κόστος και εμφανίσεις |
| Εφαρμογή | Στοχευόμενο CPA | Κόστος, εγκαταστάσεις και ενέργειες εντός εφαρμογής |
| Μέγιστη απόδοση | Μεγιστοποίηση μετατροπών (με προαιρετικό στοχευόμενο CPA) | Κόστος, μετατροπές |
| Μέγιστη απόδοση | Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετική στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) | Κόστος, αξία μετατροπής |
