Yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo xác định khả năng cạnh tranh của bạn trong một phiên đấu giá quảng cáo.
Yêu cầu tối thiểu được xác định một cách linh hoạt tại thời điểm xảy ra mỗi phiên đấu giá dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:
- Chất lượng quảng cáo: Để giúp duy trì trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho người tiêu dùng, quảng cáo có chất lượng càng thấp thì ngưỡng này càng cao.
- Vị trí quảng cáo: Những quảng cáo xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm sẽ có ngưỡng cao hơn những quảng cáo ở vị trí thấp hơn trên trang đó. Bằng cách đó, khả năng mọi người nhìn thấy quảng cáo có chất lượng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm sẽ cao hơn.
- Các thuộc tính và tín hiệu của người dùng (như vị trí và loại thiết bị): Yêu cầu tối thiểu có thể khác nhau tuỳ theo thuộc tính người dùng, kể cả vị trí của người dùng (ví dụ: yêu cầu tối thiểu này có thể khác nhau theo từng quốc gia) và loại thiết bị mà người dùng đang sử dụng (ví dụ: thiết bị di động so với máy tính).
- Chủ đề và tính chất của cụm từ tìm kiếm: Yêu cầu tối thiểu có thể khác nhau tuỳ theo tính chất của cụm từ mà người dùng tìm kiếm. Ví dụ: yêu cầu tối thiểu về cụm từ tìm kiếm liên quan đến đám cưới có thể khác với yêu cầu tối thiểu về cụm từ tìm kiếm cho lớp học đan rổ.
Các yếu tố này giúp đảm bảo rằng đối với quảng cáo mà người dùng nhìn thấy và mức giá mà nhà quảng cáo phải trả, bạn cần có sự cân nhắc hợp lý về chất lượng của trải nghiệm người dùng, giá thầu của nhà quảng cáo và giá trị mà nhà quảng cáo đặt cho lượt tương tác của người dùng với quảng cáo.
Mức tác động của yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo đối với CPC
Google tính CPC thực tế dựa trên Thứ hạng quảng cáo của bạn, kể cả các yêu cầu tối thiểu và mức độ cạnh tranh của những nhà quảng cáo khác.
Nếu quảng cáo của bạn là quảng cáo duy nhất đủ điều kiện xuất hiện (ví dụ: vì không có đối thủ cạnh tranh nào đạt Ngưỡng xếp hạng quảng cáo của họ), bạn sẽ phải trả giá khởi điểm (ngưỡng này được làm tròn đến đơn vị nhỏ nhất có thể thanh toán ở quốc gia của bạn, chẳng hạn như làm tròn lên số xu tiếp theo ở Hoa Kỳ). Điều này có nghĩa là tùy thuộc vào chất lượng quảng cáo và Ngưỡng xếp hạng quảng cáo của bạn, quảng cáo có thể tương đối mắc tiền, ngay cả khi không có quảng cáo nào hiển thị ngay bên dưới.
