Как создать вариант объявления

С помощью вариантов объявлений можно тестировать различные версии объявлений – с разными заголовками, описаниями, специальными предложениями, упоминаниями о преимуществах товаров или услуг. Также варианты объявлений можно применять к конечным и мобильным URL.

В этой статье рассказывается, как создавать и редактировать варианты объявлений. Подробнее о вариантах объявлений…

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать вариант текстового объявления

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Эксперименты.
Выберите Варианты объявлений. Вы увидите таблицу, где будут представлены созданные вами варианты с информацией о каждом их них.
Чтобы создать вариант объявления, нажмите кнопку с плюсом .
В разделе "Выберите объявления" нажмите Все кампании или выберите кампанию, для которой вы хотите создать вариант объявления.
В разделе "Целевой тип объявлений" выберите Текстовые объявления.
Настройте правила в разделе Фильтрация объявлений.
- Объявления можно фильтровать по заголовку, описанию, пути и URL.
Нажмите Продолжить.
В разделе "Создать вариант" выберите тип варианта, который вы хотите применить к объявлениям. Учтите, что информация о вариантах чувствительна к регистру. Выберите действие из списка.
- Найти и заменить. Позволяет найти фрагмент текста объявления (например, "Забронировать") и заменить его (например, на "Позвонить").
- Изменить текст. Позволяет изменить текст объявления. Вы можете добавлять, удалять и закреплять объекты для следующих компонентов:
  - конечный URL;
  - заголовки;
  - отображаемый путь;
  - описания;
  - конечный мобильный URL.
- Поменять заголовки местами. Позволяет поменять местами заголовки 1 и 2.
Нажмите Продолжить.
В разделе "Информация о вариантах" укажите название варианта объявления.
Задайте Дату начала и Дату окончания показа варианта объявления. Он начнет показываться автоматически в выбранный вами день. Если вы выбрали сегодняшнюю дату, вариант начнет показываться вскоре после его создания.
В разделе Экспериментальная группа введите процент бюджета кампании, который вы хотите выделить для вариантов объявлений. Исходному объявлению и его варианту будут соответствовать разные файлы cookie. Это означает, что пользователи будут видеть только одну версию объявления независимо от количества поисковых запросов. Это позволит исключить влияние других факторов, поэтому вы получите более точные результаты.
Нажмите Создать вариант.

Как создать вариант адаптивного поискового объявления

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Эксперименты.
Выберите Варианты объявлений.
Чтобы создать вариант объявления, нажмите кнопку с плюсом .
В разделе "Выберите объявления" нажмите Все кампании или выберите кампанию, для которой вы хотите создать вариант объявления.
В разделе "Целевой тип объявлений" выберите Адаптивные поисковые объявления.
Настройте правила в разделе Фильтрация объявлений.
- Объявления можно фильтровать по заголовку, описанию, пути и конечному URL.
Нажмите Продолжить.
В разделе "Создать вариант" выберите тип варианта, который вы хотите применить к объявлениям. Учтите, что информация о вариантах чувствительна к регистру.
- Выберите действие из списка.
  - Найти и заменить. Позволяет найти фрагмент текста объявления (например, "Забронировать") и заменить его (например, на "Позвонить").
  - Изменить текст. Позволяет изменить текст объявления. Вы можете добавлять, удалять и закреплять объекты для следующих компонентов:
    - заголовки;
    - описания.
  - Обновить URL. Вы можете изменить конечные URL, включая мобильные, а также отображаемые пути.
Нажмите Продолжить.
В разделе "Информация о вариантах" укажите название варианта объявления.
Выберите даты начала и окончания показа. Показ варианта объявления начинается автоматически в указанный вами день. Если вы выбрали сегодняшнюю дату, вариант начнет показываться вскоре после его создания.
В разделе Экспериментальная группа введите процент бюджета кампании, который вы хотите выделить для вариантов объявлений. Исходному объявлению и его варианту будут соответствовать разные файлы cookie. Это означает, что пользователи будут видеть только одну версию объявления независимо от количества поисковых запросов. Это позволит исключить влияние других факторов, поэтому вы получите более точные результаты.
Нажмите Создать вариант.

Как изменить вариант объявления

Вы можете изменять название, а также даты начала и окончания тестирования варианта. Чтобы внести другие изменения, потребуется создать новый вариант объявления.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Эксперименты.
Откройте вкладку Варианты объявлений, где приведен список созданных вами вариантов с информацией о каждом из них.
Найдите вариант объявления, который хотите изменить.
Наведите на него курсор и нажмите на значок карандаша , который появится рядом.
Чтобы добавить столбцы, нажмите на значок "Столбцы" . Обратите внимание, что изменять неактивные и удаленные варианты нельзя.
Вы можете менять следующие значения:
- Название варианта объявления.
- Дату начала – день, когда автоматически начнется показ варианта объявления. Если вы выбрали сегодняшнюю дату, вариант начнет показываться вскоре после его создания. Если вариант уже показывается, изменить дату невозможно.
- Дату окончания – день, когда показ варианта объявления автоматически прекратится. Это значение нельзя изменить, если вариант объявления уже применен, закончил показываться или срок его действия истек. Чтобы повторно запустить вариант объявления, нажмите "Перезапустить" в столбце "Действия". Следует помнить, что невозможно возобновить показ вариантов объявлений с истекшим сроком действия.
Нажмите Сохранить.

Важно!

Отслеживать эффективность вариантов объявления можно во время их показа.
Если результаты тестирования варианта вас устроят, вы сможете применить его, создав новое объявление. Подробнее…
Показатели эффективности, которые вы увидите после применения варианта, будут относиться только к измененным объявлениям. Вариант может быть применен не ко всем объявлениям в кампании.
Показ варианта объявления будет автоматически выполняться в выбранном вами диапазоне дат. Если тестирование не окончено или его результаты вас не устраивают, применять вариант не требуется.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?