Cómo configurar una variación del anuncio

Con las variaciones del anuncio, puede probar varias versiones de sus anuncios fácilmente. Le permiten cambiar el título o el texto descriptivo, probar diferentes promociones o destacar los beneficios de sus productos y servicios de diversas maneras. Las variaciones del anuncio también se pueden aplicar a la URL final y la URL para dispositivos móviles.

En este artículo, se explica cómo configurar y editar una variación del anuncio. Más información sobre las variaciones del anuncio

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo configurar la variación de un anuncio de texto

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Experimentos.
4. Haga clic en Variaciones del anuncio. Verá una tabla con las variaciones del anuncio que creó junto con información sobre cada una de ellas.
5. Para crear una nueva variación del anuncio, haga clic en el botón de signo más .
6. En la sección "Seleccionar anuncios", elija Todas las campañas o la campaña para la que desea crear una variación del anuncio.
7. En la sección "Tipo de anuncio objetivo", seleccione Anuncios de texto.
8. Puede establecer reglas en la sección Filtrar anuncios:
   • Filtre los anuncios por título, descripción, campo de ruta y URL.
9. Haga clic en Continuar.
10. En la sección "Crear variación", elija el tipo de variación que desea aplicar a sus anuncios. Tenga en cuenta que las variaciones distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Seleccione una opción de la lista.
    • Buscar y reemplazar. Sirve para buscar cierto texto en el anuncio y reemplazarlo por otro. Por ejemplo, quizá quiera reemplazar "Reserve ahora" por "Llame ahora" para probar una variación de su anuncio.
    • Actualizar el texto. Sirve para modificar el texto existente en los anuncios. Puede agregar, quitar o fijar elementos en el siguiente contenido:
      • URL final
      • Títulos
      • Ruta del anuncio gráfico
      • Descripciones
      • URL final para dispositivos móviles
    • Intercambiar los títulos. Sirve para intercambiar los títulos 1 y 2.
11. Haga clic en Continuar.
12. En la sección "Establecer detalles de la variación", asigne un nombre a la variación de su anuncio.
13. Establezca la Fecha de inicio y la Fecha de finalización para determinar el período durante el que desea publicar las variaciones del anuncio. La variación de su anuncio comenzará a publicarse automáticamente en la fecha que seleccione. Si la fecha corresponde al día de hoy, la publicación comenzará pronto.
14. En Grupo experimental, ingrese el porcentaje del presupuesto de su campaña que desea asignar para las variaciones del anuncio. La variación de su anuncio y los anuncios originales se dividirán en grupos mediante la asignación de cookies para los usuarios. Eso significa que los usuarios podrán ver solo una versión de su anuncio, independientemente de la cantidad de veces que realicen búsquedas. Esto le permitirá asegurarse de que sus resultados no se vean afectados por otros factores y es posible que obtenga datos más precisos.
15. Haga clic en Crear variación.

Cómo configurar la variación de un anuncio de búsqueda responsivo

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Experimentos.
4. Haga clic en Variaciones del anuncio.
5. Para crear una nueva variación del anuncio, haga clic en el botón de signo más .
6. En la sección "Seleccionar anuncios", elija Todas las campañas o la campaña para la que desea crear una variación del anuncio.
7. En la sección "Tipo de anuncio objetivo", seleccione Anuncios de búsqueda responsivo.
8. Puede establecer reglas en la sección Filtrar anuncios:
   • Filtre los anuncios por título, descripción, ruta del anuncio gráfico y URL final.
9. Haga clic en Continuar.
10. En la sección "Crear variación", elija el tipo de variación que desea aplicar a sus anuncios. Tenga en cuenta que las variaciones distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
    • Seleccione una opción de la lista.
      • Buscar y reemplazar. Sirve para buscar cierto texto en el anuncio y reemplazarlo por otro. Por ejemplo, quizá quiera reemplazar "Reserve ahora" por "Llame ahora" para probar una variación de su anuncio.
      • Actualizar el texto. Sirve para modificar el texto existente en los anuncios. Puede agregar, quitar o fijar elementos en el siguiente contenido:
        • Títulos
        • Descripciones
      • Actualizar URLs. Sirve para modificar las URLs finales existentes, las rutas de anuncios gráficos y las URLs finales para dispositivos móviles.
11. Haga clic en Continuar.
12. En la sección "Establecer detalles de la variación", asigne un nombre a la variación de su anuncio.
13. Establezca la Fecha de inicio y la Fecha de finalización que desee para publicar las variaciones del anuncio. La variación de su anuncio comenzará a publicarse automáticamente en la fecha que seleccione. Si la fecha corresponde al día de hoy, la publicación comenzará pronto.
14. En Grupo experimental, ingrese el porcentaje del presupuesto de su campaña que desea asignar para las variaciones del anuncio. La variación de su anuncio y los anuncios originales se dividirán en grupos mediante la asignación de cookies para los usuarios. Eso significa que los usuarios podrán ver solo una versión de su anuncio, independientemente de la cantidad de veces que realicen búsquedas. Esto le permitirá asegurarse de que sus resultados no se vean afectados por otros factores y es posible que obtenga datos más precisos.
15. Haga clic en Crear variación.

Cómo editar una variación de su anuncio

Una vez que haya creado la variación de su anuncio, puede editar algunos elementos, como el nombre, la fecha de inicio y la fecha de finalización. Si desea modificar más detalles, deberá crear una nueva variación del anuncio.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Experimentos.
4. Haga clic en Variaciones del anuncio, donde encontrará una lista con las variaciones del anuncio que creó junto con información sobre cada una de ellas.
5. Busque la variación del anuncio que desea editar.
6. Coloque el cursor sobre la variación de su anuncio y haga clic en el ícono de lápiz que aparece junto a la columna que desea editar.
7. Si desea agregar más columnas, seleccione el ícono de columnas . No podrá editar variaciones del anuncio que ya no se publican o que se quitaron.
8. Puede editar los siguientes elementos:

   • Nombre. Es el nombre que eligió para la variación del anuncio.

   • Fecha de inicio. La variación de su anuncio comenzará a publicarse automáticamente en la fecha que seleccione. Si la fecha corresponde al día de hoy, la publicación comenzará pronto. Si la variación de su anuncio ya empezó a publicarse, no podrá cambiar esta fecha.

   • Fecha de finalización. Es la fecha en la que dejará de publicarse la variación de su anuncio. Si la variación de su anuncio finalizó, caducó o ya se aplicó, no podrá cambiarla. Para volver a publicar la variación de su anuncio, puede hacer clic en Reiniciar en la columna "Acciones". Tenga en cuenta que las variaciones del anuncio vencidas no se pueden volver a publicar.

9. Haga clic en Guardar.

Recuerde

• Puede supervisar el rendimiento de las variaciones de sus anuncios a medida que se publican.
• Si está satisfecho con los resultados de la variación de su anuncio, puede aplicarla y crear anuncios nuevos. Cómo aplicar la variación de su anuncio
• Cuando aplica una variación del anuncio, los datos de rendimiento que ve solo corresponden a los anuncios modificados. Es posible que su variación no se aplique a otros anuncios de la misma campaña.

• Una vez que haya creado la variación de su anuncio, comenzará a publicarse automáticamente durante las fechas que seleccionó. No necesita aplicarla hasta que deje de publicarse y esté satisfecho con los resultados.

Vínculos relacionados

• Acerca de las variaciones del anuncio
• Cómo supervisar las variaciones de su anuncio
• Cómo aplicar la variación de su anuncio